Optimiser son référencement sur Bing

Olivier Duffez, Mercredi 29 juillet 2009

Depuis le lancement de Bing le 1er Juin 2009, vous cherchez peut-être à améliorer le référencement de votre site sur Bing Search, le nouveau moteur de recherche de Microsoft. Pour compléter les premiers conseils aux webmasters pour Bing, voici un premier guide du référencement sur Bing. Il est issu pour l'instant essentiellement des conseils officiels de Microsoft, mais il sera complété par la suite. Bonne lecture !

Referencement Bing : optimisation on page

Balise title

• Mettez les mots les plus importants au début car ils auront plus de poids dans l'algorithme (facteur de proéminence).
• Essayez de vous limiter à 65 caractères (et d'utiliser au moins 5 caractères).
• Pour les pages profondes, mettez en premier les mots les plus stratégiques, ensuite les mots descriptifs de la catégorie de la page, et seulement à la fin le nom du site.
• Assurez-vous de ne jamais avoir 2 titres identiques.
• Evitez d'utiliser un de ces caractères spéciaux : '"<>{}[]()

Balise meta description

Bien qu'elle ne soit pas utilisée dans l'algorithme de classement, elle peut servir à Bing pour afficher le snippet (petit descriptif de chaque résultat). Voici quelques conseils :

• Créez des descriptions bien spécifiques à chaque page (ne répétez surtout pas la même sur plusieurs pages).
• Ne réutilisez pas le libellé de la balise title, profitez-en pour varier les expressions en adoptant un style plus incitatif (pour que l'internaute clique !).
• Essayez d'utiliser entre 25 et 150 caractères
• Evitez d'utiliser un de ces caractères spéciaux : '"<>{}[]()

Balise meta keywords

N'espérez pas grand chose de cette balise pour améliorer le classement… Cela dit d'après Bing ça vaut quand même le coup, alors remplissez-la si c'est faisable automatiquement par votre CMS (et si ça ne vous dérange pas de montrer à vos concurrents quels sont les mots les plus stratégiques de votre page…).

• Utilisez des expressions secondaires par rapport à celles utilisées dans la balise title
• Séparez vos mots-clés par des virgules
• Ne dépassez pas 874 caractères en tout pour cette balise (ne me demandez pas d'où sort ce nombre, c'est Bing qui le dit !)
• Ne répétez pas plus de 4 fois un mot dans cette balise

Autres balises meta

Voici d'autres meta tags utilisés par Bing :

• <meta http-equiv= »content-language » content= »{code langue} » /> : pour indiquer dans quelle langue la page est rédigée (voir codes de langues / pays sur le W3C)
• <meta http-equiv= »content-type » content= »text/html; charset=UTF-8″ /> : pour indiquer le jeu de caractères utilisé pour l'encodage (UTF-8, etc.). Voir la liste des codes sur IANA)
• meta robots :  pour paramétrer l'action des robots sur une page précise (indexation, suivi des liens, mise en cache, etc.).
• balise link canonical pour spécifier l'URL canonique d'une page

Mise en avant de certains mots dans la page

Pour mettre l'accent sur certains mots dans votre page (et espérer que la page soit mieux classée sur les requêtes correspondantes), placez-les dans des balises particulières :

• un sous-titre (h1, h2, h3, h4, h5 ou h6)
• un lien (balise a)
• mise en exergue : balise strong (plutôt que b)

Au sujet des titres et sous-titres :

• utilisez un seul titre de niveau 1 par page (balise h1)
• utilisez autant de sous-titres que nécessaires (balises h2 à h6)
• essayez de ne pas utiliser plus de 150 à 200 caractères par titre (ça fait déjà pas mal !)
• évitez les sous-titres avec les images, utilisez plutôt du texte brut

Optimisation des images pour Bing

Même s'il faut bien se rappeler qu'il est toujours plus efficace (pour le référencement) d'utiliser du texte que des images, voici quelques conseils :

• incluez des mots-clés dans les noms de fichiers images (capitole-toulouse.jpg plutôt que img_451248.jpg par exemple)
• remplissez l'attribut ALT avec des mots descriptifs de l'image, en vous limitant à environ 150 caractères au maximum
• utilisez plutôt du texte que des images pour faire des liens (ou alors n'oubliez surtout pas l'attribut ALT)

Referencement Bing : optimisation off page

Je reprends ici un précédent article sur le netlinking dans Bing afin de centraliser les conseils en référencement sur un seul guide pour Bing.

Rick DeJarnette, de l'équipe Bing Webmaster Center, nous gratifie d'un certain nombre de conseils relatifs aux liens pour un meilleur référencement dans Bing : contenu dupliqué avec la page d'accueil, URL absolues ou relatives, format des URL dynamiques, attribut Title des liens, balise link canonical, nombre maximum de liens par page, etc.

Eviter d'utiliser plusieurs URL pour la page d'accueil

C'est un grand classiques des erreurs qui génèrent du contenu dupliqué : avoir plusieurs URL différentes pour la page d'accueil. Par exemple :

• example.com
• www.example.com
• example.com/
• www.example.com/
• example.com/default.htm
• www.example.com/default.htm
• www.votre-fournisseur-d-acces.com/~example
• www.example.com/en/us/

Bing recommande de procéder à ce qu'on appelle la canonicalisation, c'est-à-dire choisir une forme que l'on pourrait appeler « officielle » et s'y tenir. Dans le jargon on parle de forme canonique.

Moi je vous conseille d'utiliser la même forme que celle que les autres sur le web utilisent quand ils décident de faire un lien vers votre site. Ca sera donc une des 2 premières formes de cette liste, selon que vous ayez choisi que l'URL officielle de votre site soit avec ou sans les WWW.

Il faut bien entendu rediriger toutes les URL non officielles vers l'URL officielle (redirection 301 / permanente).

Liens absolus ou relatifs ?

De façon assez étonnante, Bing recommande l'utilisation de liens absolus pour « soit-disant » renforcer la canonicalisation. En réalité, ils se disent peut-être qu'en conseillant aux gens d'utiliser des liens avec URL absolue, leur crawler rencontrera moins d'erreurs ? Car au bout du compte, que l'on mette une URL relative ou absolue, cela ne change rien (c'est mon humble avis) : le moteur convertit toute URL relative en URL complète (absolue).

Formalisme des URL

Voici quelques conseils de Bing :

• L'URL d'un répertoire doit se terminer par un slash (barre oblique /). Ceci vaut pour le lien vers la page d'accueil (http://www.webrankinfo.com/ et non pas http://www.webrankinfo.com). Personnellement, pour la page d'accueil, je n'ai jamais vu de différence de traitement entre les 2 cas par les moteurs…
• Une page dynamique dont l'URL n'est pas « nettoyée » par l'URL Rewriting doit faire référence au nom du script (par exemple http://www.example.com/default.aspx?var=1) ; il ne faut pas l'omettre (comme dans http://www.example.com/?var=1).
• Pour une URL dynamique avec plusieurs paramètres, le signe & doit être encodé dans le lien (&amp;) pour être valide W3C

L'attribut TITLE sur les liens : vraiment utile ?

Bing recommande d'utiliser l'attribut TITLE sur les liens et d'en profiter pour y glisser des mots-clés en complément de ceux du texte de lien (anchor text). Ceci me semble assez étonnant car cet attribut TITLE est d'ordinaire ignoré (c'est le cas chez Google et d'après les tests effectués par mon laboratoire de référencement ça semblait également être le cas chez Live et donc Bing…). Je vais refaire des tests avec Bing mais n'hésitez pas à donner votre opinion sur ce conseil !

La balise URL canonique

Bing suggère d'utiliser la balise URL canonique mais précise qu'elle n'est pas encore tout à fait supportée… En tout cas ils indiquent que pour eux ce n'est pas considéré comme une directive mais comme une indication.

Limitez le nombre de paramètres passés dans les URL

On sait bien que les moteurs n'ont jamais vraiment aimé les pages dont l'URL contient de nombreux paramètres, c'est d'ailleurs souvent pour ça qu'on choisit de mettre en place la réécriture d'URL.

Bing précise dans l'article qu'il faut essayer de se limiter à 3… Au-delà Bing n'indexe pas ?

Evitez les identifiants de session et les cookies

Ce n'est pas un scoop, les moteurs de recherche n'indexent pas  (ou très rarement) les (parties de) sites qui utilisent des identifiants de session. Si vous pensez que votre site n'en utilise pas, désactivez les cookies et revérifiez…

Nombre optimal de liens

Assurez-vous que chaque page du site ait au moins un backlink interne (un lien qui pointe vers elle, venant d'une autre page de votre site). Ca parait évident mais certains pensent que depuis que les sitemaps existent c'est superflu…

Du côté des liens sortants cette fois, Bing recommande comme Google d'essayer de se limiter à une centaine de liens par page.

Referencement Bing : optimisation de l'ensemble du site

Nom de domaine

Le nom de domaine revêt bien plus d'importance dans le référencement sur Bing que sur Google. En effet, on sait bien que pour tous les moteurs, la présence de mots-clés dans le nom de domaine est un atout. Par contre si chez Google c'est principalement indirect, chez Bing c'est beaucoup plus frappant.

Conclusion : si vous le pouvez, intégrez des mots-clés dans vos noms de domaine…

Bing Toolbox : Webmaster Center

Un peu comme Google avec Webmaster Tools, Microsoft a prévu un espace dédié aux webmasters : Bing Webmaster Center.

Voici ses principales fonctionnalités :

• gestion de sites avec authentification par balise meta ou fichier XML à uploader sur le site
• validateur de fichier robots.txt
• date de dernier crawl
• score pour le domaine (entre 1 et 5)
• nombre de pages indexées
• indicateur de pénalité (pour dire si le site est blacklisté je suppose)
• pour les 5 principales pages :
  • score de la page (entre 1 et 5)
  • langue
  • région
  • date de dernier crawl
  • indicateur de pénalité
• sitemap (un seul par site apparemment…)
• liste des pages en erreur, classées par type d'erreur (code HTTP)
• liste des backlinks avec filtrage possible par domaine, sous-domaine ou répertoire ; les 1000 premiers résultats sont téléchargeables au format CSV
• liste des liens sortants avec filtrage possible par domaine, sous-domaine ou répertoire. La liste des liens vers des sites malveillants est également fournie.

Votre avis et vos réactions

On discute de ces conseils en référencement pour Bing dans le forum referencement Bing de WebRankInfo.

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Formation référencement et webmarketing

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