URL canonique et pagination en SEO
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Pagination et SEO : quel est le problème ?
Pour rappel, la pagination découpe une longue liste d'éléments en plusieurs pages. Les pages 2, 3 et suivantes d'une catégorie ont un contenu différent (les éléments listés) mais leur titre est souvent le même.
Ces pages sont pourtant essentielles pour votre maillage interne, car elles contiennent des liens vers vos pages de détail (fiches produits, articles). Il faut donc que Google les explore correctement.
La fausse bonne idée : l'URL canonique vers la page 1
Face à ce défi, beaucoup de personnes commettent une erreur lourde de conséquences. Estimant que la pagination génère du contenu dupliqué, ils ajoutent sur les pages 2, 3, 4, etc., une balise canonique qui pointe vers la page 1.
<link rel="canonical" href="https://example.com/categorie/"/>
Le raisonnement semble logique : "Je dis à Google que la page de référence est la première". C'est une très mauvaise idée.
En faisant cela, vous envoyez un signal très clair à Google : "Les pages 2 et suivantes ne sont que des copies de la page 1, ignore-les".
Voici les conséquences :
- Google ne va plus indexer les pages 2+, ou très peu
- au bout d'un moment, il n'ira plus souvent les crawler
- Google ne suivra donc pas (ou beaucoup moins) les liens présents sur ces pages
- vous perdez alors tout le bénéfice du maillage interne vers vos produits ou articles situés dans les profondeurs de votre site
Rappel : c'est quoi une URL canonique ?
La bonne méthode pour gérer les URL canoniques et la pagination
Alors, que faut-il faire ? La solution la plus sûre est en fait la plus simple : laisser Google gérer en indiquant des URL canoniques auto-référencées.
Pour un SEO efficace, chaque page de pagination doit indiquer sa propre URL comme URL canonique ("canonique auto-référencée"). Cela concerne la page 1 ainsi que toutes les pages suivantes.
Cette approche permet à Google d'explorer toutes les pages de la séquence et de comprendre par lui-même qu'il s'agit d'une pagination. Pour cela, la configuration est simple :
- Chaque page de la pagination doit être indexable. Ne mettez pas de balise
meta robots noindex. - Chaque page doit déclarer sa propre URL comme étant la canonique. C'est ce qu'on appelle une balise canonique "auto-référencée".
Voici un exemple :
| URL | URL canonique à indiquer |
|---|---|
https://example.com/categorie/ | https://example.com/categorie/ |
https://example.com/categorie/?p=2 | https://example.com/categorie/?p=2 |
https://example.com/categorie/?p=3 | https://example.com/categorie/?p=3 |
De cette façon, vous n'envoyez aucun signal contradictoire. Vous indiquez que chaque page est unique au sein de la série, et vous laissez Google faire son travail d'exploration et d'indexation.
Pour info, cette approche est celle que Google recommande officiellement :
N'utilisez pas la première page d'une séquence paginée en tant que page canonique. Attribuez plutôt à chaque page sa propre URL canonique.
Documentation officielle de Google (source)
Comment vérifier que tout est OK sur un site
Pour vous assurer que toutes les bonnes pratiques sont en place aussi bien pour la pagination que pour les URL canoniques, je vous conseille d'utiliser un outil.
Au sein de ma plateforme MyRankingMetrics, j'ai fait développer l'outil SEO le plus avancé pour l'analyse de la pagination. Il vérifie tout et inclut même des techniques avancées permettant d'évaluer si votre recours à la pagination nuit aux performances SEO.
Les erreurs à éviter avec la canonisation et la pagination
Pour finir, voici un résumé des erreurs à ne pas commettre :
- Canoniser les pages 2+ vers la page 1 : C'est l'erreur principale que nous avons détaillée.
- Mettre une balise
noindexsur les pages 2+ : Cela empêche l'indexation et bloque la transmission de popularité via les liens. - Bloquer le crawl des pages paginées dans le fichier
robots.txt: Si Google ne peut pas explorer ces URL, il ne découvrira jamais les produits qui y sont liés. - Indiquer une URL canonique relative : Utilisez toujours des URL absolues (avec
https://www...) dans vos balises canoniques pour éviter toute erreur d'interprétation. - Avoir plusieurs balises canoniques sur une même page : C'est une erreur qui les rendra toutes invalides pour Google.
J'ai un dossier complet dans lequel je liste les erreurs à éviter sur l'URL canonique.
Et un autre qui explique pourquoi la pagination est parfois néfaste en SEO.
Autres questions
Ne vous souciez pas des problèmes de contenus dupliqués avec la pagination. Laissez Google crawler et indexer chaque page 2+ de la pagination (page 2, page 3, etc.). Indiquez sa propre URL comme URL canonique sur chaque page. N'indiquez pas l'URL de la page 1 comme canonique partout. Pour limiter les risques de contenus dupliqués, le texte de présentation du listing ne doit s'afficher que sur la page 1 et pas sur les pages 2+.
Si vous indiquez l'URL de la page 1 comme canonique sur la page 2 (et suivantes), Google risque de ne plus indexer et même crawler la page 2 (et suivantes). La conséquence est que Google aura tendance à ignorer les liens situés sur les pages 2 et suivantes (vers vos produits ou articles).
L'URL pour hreflang doit correspondre aux variantes de langues et ou pays de l'URL concernée. Cela ne change rien que ce soit de la pagination ou pas, faites comme d'habitude.
Cette technique consiste à créer une page "Tout afficher" (view-all) qui liste l'intégralité des produits ou articles sur une seule URL. Vous pouvez alors placer sur toutes les pages de la série paginée (page 1, 2, 3...) une URL canonique pointant vers cette page "view-all". Je déconseille cette méthode car la page "view-all" est souvent trop longue à charger et parce qu'il faut aussi gérer les autres pages de la pagination.
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