Le guide du référencement sur Bing

Comment indexer son site sur Bing

Choisissez un format d'URL simple et crawlable ; ne cachez pas de liens dans le Javascript ou le Flash (NDLR : on se demande s'ils disent ça car ils ne savent pas le crawler ou car ils craignent que ça serve au spam). Dès la création de WebRankInfo en 2002 je conseillais déjà d'avoir des URL simples et stables.

Bing respecte le protocole robots.txt

Bing gère HTML5 et remarque que son adoption est encore très faible - mais en progression.

Bing rappelle qu'il est impératif d'investir dans une version de votre site adaptée aux mobiles (smartphones et tablettes).

Il n'est pas nécessaire de soumettre votre site directement au moteur Bing. Les robots suivent les liens qui sont sur les sites déjà indexés pour indexer les nouvelles pages. Son nom est Bingbot

Vous pouvez également utiliser des sitemaps et les soumettre dans Bing Webmaster Center (https://www.bing.com/toolbox/webmaster/)

Pour savoir si une de vos pages est indexée dans Bing, tapez (sans les crochets) url: suivi de l'URL de la page, par exemple : [url:www.webrankinfo.com].

Pour avoir la liste des pages indexées de votre site dans Bing, tapez site: suivi de l'URL de votre site, par exemple : [site:www.webrankinfo.com]. Notez que la liste fournie n'est sans doute pas exhaustive.

Voici quelques conseils de Bing concernant les URL :

• L'URL d'un répertoire doit se terminer par un slash (barre oblique /). Ceci vaut pour le lien vers la page d'accueil (https://www.webrankinfo.com/ et non pas https://www.webrankinfo.com. Personnellement, pour la page d'accueil, je n'ai jamais vu de différence de traitement entre les 2 cas par les moteurs...
• Une page dynamique dont l'URL n'est pas "nettoyée" par l'URL Rewriting doit faire référence au nom du script (par exemple http://www.example.com/default.aspx?var=1) ; il ne faut pas l'omettre (comme dans http://www.example.com/?var=1).
• Pour une URL dynamique avec plusieurs paramètres, le signe & doit être encodé dans le lien (&) pour être valide W3C

Les critères on-site (qui concernent l'ensemble du site)

Vue d'ensemble

Faites attention aux contenus dupliqués sur votre site (lisez mon dossier complet sur le DC) ; si besoin, pour "nettoyer", utilisez des redirections 301 et si ce n'est pas possible, utilisez la balise rel=canonical. C'est la même chose que pour Google : Matt Cutts recommande la 301 plutôt que la canonique.

A propos des redirections, Bing rappelle que par défaut, les développeurs font souvent une 302 (temporaire) pensant qu'il s'agit d'une 301 (permanente). Evidemment, c'est mieux de faire réellement une 301 (vérifiez-le avec mon outil), mais Bing prétend savoir gérer la situation et interpréter une redirection 302 comme si c'était une 301. Pour ma part, je suis sceptique et recommande toujours de faire une (seule) 301.

Si vous avez besoin de changer de nom de domaine, n'oubliez pas que Bing Webmaster Tools inclut une rubrique pour prévenir le moteur de votre changement. Google propose la même chose, comme je le décris dans mon dossier complet "Comment changer son nom de domaine sans perdre son référencement".

Si votre site s'adresse à plusieurs pays, qu'il soit sur un ou plusieurs noms de domaine, n'oubliez pas de configurer le ciblage géographique pour Bing. Vous pouvez préciser le ciblage avec beaucoup de précision, jusqu'à une page précise.

Balise title

• Mettez les mots les plus importants au début car ils auront plus de poids dans l'algorithme (facteur de proéminence).
• Essayez de vous limiter à 65 caractères (et d'utiliser au moins 5 caractères).
• Pour les pages profondes, mettez en premier les mots les plus stratégiques, ensuite les mots descriptifs de la catégorie de la page, et seulement à la fin le nom du site.
• Assurez-vous de ne jamais avoir 2 titres identiques.
• Evitez d'utiliser un de ces caractères spéciaux : '"<>{}[]()

Balise meta description

Bien qu'elle ne soit pas utilisée dans l'algorithme de classement, elle peut servir à Bing pour afficher le snippet (petit descriptif de chaque résultat). Voici quelques conseils :

• Créez des descriptions bien spécifiques à chaque page (ne répétez surtout pas la même sur plusieurs pages).
• Ne réutilisez pas le libellé de la balise title, profitez-en pour varier les expressions en adoptant un style plus incitatif (pour que l'internaute clique !).
• Essayez d'utiliser entre 25 et 150 caractères
• Evitez d'utiliser un de ces caractères spéciaux : '"<>{}[]()

Balise meta keywords

Pour Bing c'est comme pour Google, elle ne sert à rien !

Autres balises meta

Voici d'autres meta tags utilisés par Bing :

• <meta http-equiv="content-language" content="{code langue}" /> : pour indiquer dans quelle langue la page est rédigée (voir codes de langues / pays sur le W3C)
• <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=UTF-8" /> : pour indiquer le jeu de caractères utilisé pour l'encodage (UTF-8, etc.). Voir la liste des codes sur IANA)
• meta robots :  pour paramétrer l'action des robots sur une page précise (indexation, suivi des liens, mise en cache, etc.).
• balise link canonical pour spécifier l'URL canonique d'une page

Mise en avant de certains mots dans la page

Pour mettre l'accent sur certains mots dans votre page (et espérer que la page soit mieux classée sur les requêtes correspondantes), placez-les dans des balises particulières :

• un sous-titre (h1, h2, h3, h4, h5 ou h6)
• un lien (balise a)
• mise en exergue : balise strong (plutôt que b)

Au sujet des titres et sous-titres :

• utilisez un seul titre de niveau 1 par page (balise h1)
• utilisez autant de sous-titres que nécessaires (balises h2 à h6)
• essayez de ne pas utiliser plus de 150 à 200 caractères par titre (ça fait déjà pas mal !)
• évitez les sous-titres avec les images, utilisez plutôt du texte brut

Optimisation des images pour Bing

Même s'il faut bien se rappeler qu'il est toujours plus efficace (pour le référencement) d'utiliser du texte que des images, voici quelques conseils :

• incluez des mots-clés dans les noms de fichiers images (capitole-toulouse.jpg plutôt que img_451248.jpg par exemple)
• remplissez l'attribut ALT avec des mots descriptifs de l'image, en vous limitant à environ 150 caractères au maximum
• utilisez plutôt du texte que des images pour faire des liens (ou alors n'oubliez surtout pas l'attribut ALT)

La balise URL canonique

Bing suggère d'utiliser la balise URL canonique mais précise qu'elle n'est pas encore tout à fait supportée... En tout cas ils indiquent que pour eux ce n'est pas considéré comme une directive mais comme une indication.

Limitez le nombre de paramètres passés dans les URL

On sait bien que les moteurs n'ont jamais vraiment aimé les pages dont l'URL contient de nombreux paramètres, c'est d'ailleurs souvent pour ça qu'on choisit de mettre en place la réécriture d'URL.

Bing précise dans l'article qu'il faut essayer de se limiter à 3... Au-delà Bing n'indexe pas ?

Evitez les identifiants de session et les cookies

Ce n'est pas un scoop, les moteurs de recherche n'indexent pas  (ou très rarement) les (parties de) sites qui utilisent des identifiants de session. Si vous pensez que votre site n'en utilise pas, désactivez les cookies et revérifiez...

Nombre optimal de liens

Assurez-vous que chaque page du site ait au moins un backlink interne (un lien qui pointe vers elle, venant d'une autre page de votre site). Ca parait évident mais certains pensent que depuis que les sitemaps existent c'est superflu...

Du côté des liens sortants cette fois, Bing recommande comme Google d'essayer de se limiter à une centaine de liens par page.

Les critères off-site (en dehors du site)

Les backlinks sont "encore" utiles ; il faut toujours qu'ils soient naturels et pertinents. Bing prévient que leur algo est capable de repérer ceux qui veulent tricher ("we can still spot shortcuts a mile away"), mais pourtant il ne semble pas y avoir chez Bing un équivalent de l'algorithme Penguin de Google, qui lutte surtout contre les backlinks factices (artificiels).

Concernant les liens sortants (présents sur votre site), Bing rappelle que comme d'habitude, vous êtes responsable des liens que vous faites alors choisissez bien vers qui vous pointez.

Les réseaux sociaux sont "encore" importants et peuvent avoir un impact sur votre positionnement Bing ("what happens socially can impact your rankings"). Bing précise que des simples Likes ou Retweets ne vont pas booster les rankings. C'est la même chose pour Google, notamment avec Google+ qui a un véritable impact sur le référencement naturel Google.

Le référencement mobile sur Bing

Bing a publié sur son blog des indications sur certains critères utilisés pour le classement des résultats sur mobile. Vous ne trouverez aucun scoop, mais des confirmations sur l'optimisation du SEO mobile.

Mir Rosenberg a expliqué comment les résultats sur mobile sont différents de ceux sur fixe :

Bing identifie et catégorise les pages et les sites mobile friendly (adaptés aux mobiles). En résumé, chaque document est analysé sous l'angle mobile, notamment :

• la compatibilité du contenu
• la lisibilité du contenu
• les fonctionnalités mobiles

L'objectif de Bing est de fournir dans ses résultats mobiles davantage de pages considérées comme adaptées aux mobiles.

Bref, on n'apprend pas grand chose, mais on voit que Bing s'intéresse de plus en plus au mobile (+ d'infos sur le blog de Bing).

Comme Google, Bing recommande aux webmasters d'utiliser la technique du responsive design, afin d'avoir une seule URL à gérer, commune aux utilisateurs (et robots) mobiles et fixes. Mais, tout comme Google, Bing améliore sa prise en compte des autres solutions comme le site dédié mobile (par exemple un sous-domaine m.example.com).

Autres conseils

Gestion des pages ou sites en erreur ou sans valeur ajoutée :

• liens cassés : erreurs 4xx ou 5xx. Les erreurs 4xx (par exemple 404, 410 ou 403) correspondent à des pages inaccessibles ; les erreurs 5xx correspondent à des cas où le serveur était inaccessible. La difficulté pour un moteur de recherche est d'évaluer si le problème est temporaire ou définitif. S'il est temporaire ça vaut le coup de laisser les pages dans l'index, sinon il faut les supprimer. Bing dit avoir amélioré son algorithme qui fait cette évaluation (classifier).
• pages soft 404 : il s'agit en général de pages en erreur qui ne renvoient pas un code d'erreur. Pour plus d'explications, lisez mon dossier sur les soft 404.
• domaines en parking : il s'agit de sites sans contenu avec seulement un nom de domaine, affichant des publicités plus ou moins ciblées sur la thématique du nom de domaine. Ca fait longtemps qu'on ne les voit plus dans Google sur des recherches, Bing dit s'être attelé au problème.

Gestion des snippets :

• amélioration du rendu des snippets avec une meilleure prise en compte des encodages. Bing convertit tout vers UTF-8.
• création dynamique de snippet dans le cas où précédemment le snippet était vide (voir exemple dans l'image ci-dessous)

Peut-être que comme moi vous allez vous demander pourquoi Bing n'avait pas géré ces problèmes depuis longtemps... Mais tant mieux s'ils améliorent leur moteur, on a besoin de concurrents à Google ;-)

Bing Webmaster Guidelines : les consignes officielles pour le référencement Bing

Ces consignes de qualité sont disponibles dans l'aide de Bing Webmaster Tools. La rubrique concernant les contenus est découpée en 4 parties :

• les consignes aux webmasters
• les meilleures pratiques concernant les pages d'erreur 404
• l'intégration de données structurées sur son site
• les recommandations sur le link building (stratégies d'obtention de liens)

Les parties 1 et 4 sont donc celles qui nous intéressent le plus.

Les consignes aux webmasters

Elles fournissent des recommandations très succinctes sur les points suivants (liste non exhaustive) :

• le contenu
• les liens
• les réseaux sociaux
• l'indexation
• les aspects techniques : temps de chargement des pages, fichier robots.txt, fichiers sitemaps, technologies utilisées sur le site (Flash, Javascript, etc.), les redirections, les URL canoniques
• le référencement naturel (SEO)
• les choses à éviter : cloaking, schémas de liens, fermes de liens, interconnexions entre 3 pages, schémas impliquant les réseaux sociaux, redirections meta refresh, contenu dupliqué

Les consignes spécifiques au netlinking (link building)

Ce n'est pas vraiment plus détaillé mais une page dédiée donne des recommandations concernant les stratégies d'acquisition de backlinks :

• les liens réciproques
• l'achat de liens
• les fermes de liens
• les bonnes méthodes pour acquérir des liens : créer du contenu unique et qui suscite l'engagement, faciliter le partage sur les réseaux sociaux, proposer des bouts de codes HTML à copier-coller pour faire un lien vers la page
• qualité vs quantité

Bref, c'est encore très peu (surtout comparé à ce que fournit Google), mais je pense qu'il faut déjà être content d'avoir ça. Reste à Bing à développer en détails les consignes, à les traduire, et... à gagner des parts de marché !

Autres services de Bing

Voici les différents services de Bing Search :

• Web : Trouvez ce que vous recherchez et bien d'autres choses encore
• Images : Trouvez les images que vouliez voir
• Vidéos : Regardez vos programmes et vidéos favoris
• Shopping : Recherchez, trouvez et achetez
• Actualités : Restez au courant de l'actualité internationale
• Cartes : Identifiez un lieu et la façon de vous y rendre
• xRank : Affichez les recherches les plus fréquentes

Bing pour les développeurs

Microsoft explique sur https://www.microsoft.com/en-us/bing/apis les éléments suivants :

• Bing API
• Get the Bing SDK
• Get an AppID
• Get API reference
• Get the Search Box

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