Mes meilleurs conseils SEO pour mettre à jour votre contenu

Si vous lisez ce dossier, vous savez déjà pourquoi il est primordial de mettre à jour vos contenus.

Vous savez aussi que pour votre travail soit efficace, il faut bien choisir quelles pages retravailler en premier. Votre rentabilité ne sera bonne que si vous actualisez les pages ayant le plus fort potentiel. C'est pour ça que dans mon outil RM Console j'ai automatisé ça grâce à l'IA :

• en 1 clic l'outil liste les pages en déclin au plus fort potentiel SEO
• en 1 clic sur la page de votre choix, l'outil liste des recommandations pour l'actualiser et l'optimiser

Si vous avez le temps, appliquez tous les conseils ci-dessous et votre page devrait retrouver de très bonnes performances. 😎

J'ai organisé mes conseils en plusieurs sections :

1. travail en amont
2. mise à jour éditoriale
3. le reste du contenu (hors texte)
4. amélioration UX
5. optimisation technique
6. autres conseils

1 Besoins de vos personas

Allez dans Google Search Console et regardez sur quels mots-clés (requêtes) la page est sortie dans Google depuis 12 à 16 mois. Si vous n'avez pas encore de compte, lisez mon tutoriel pour ajouter son site dans Search Console.

Pour mieux vous rendre compte, vous aurez besoin de clusteriser les mots-clés. Cette technique consiste à créer des groupes de mots-clés sémantiquement proches. Les clusters les plus importants vous aident à comprendre ce qui intéresse votre audience.

Voici à quoi peut ressembler une liste de clusters (basés sur les requêtes GSC), avec un exemple issu de RM Console :

Si on déplie un cluster, on voit le détail :

2 Intention de recherche, format et type de contenu

Passez du temps dans les SERP pour les clusters trouvés (et vos principaux mots-clés) afin de bien comprendre l'intention de recherche telle que Google l'a estimée. D'abord, une analyse simple doit permettre de comprendre le type général de contenu que Google attend (fiche produit, article d'informations, etc.). On catégorise souvent les intentions de recherche comme ça :

• navigationnelle
• informationnelle
• commerciale
• transactionnelle

Comprenez aussi quel format de contenu l'utilisateur apprécie (du texte, un outil, une image, un tableau, etc.). Si le type de contenu que l'algorithme de Google attend aujourd'hui pour vos mots-clés a changé, alors vous devez impérativement vous adapter.

3 Entités plutôt que mot-clés

Abordez tous les concepts attendus par l'algorithme de Google. Ici, pensez entités plutôt que mots-clés.

Tous les aspects du sujet abordé doivent être traités dans l'article. Si certains de ces aspects nécessitent une page entière, créez des pages enfants et faites des liens vers ces nouvelles pages depuis la page mère. C'est le principe des topic clusters et ça fonctionne bien en SEO.

Vous devrez sans doute ajouter du texte complémentaire, ce qui rendra votre page plus exhaustive. C'est tout le but des prochains points...

4 Balise title, h1, meta description

Revoyez manuellement le titre (balise title et balise H1) ainsi que la meta description.

Faites-vous aider par une IA qui vous proposera plusieurs versions.

5 Introduction

Améliorez votre introduction afin qu'elle capte l'attention du lecteur et l'incite à lire la suite.

Faites comme vous le sentez mais parfois c'est plus efficace de l'écrire une fois que tout l'article a été rédigé.

Remarque : tous les contenus n'ont pas forcément besoin d'une introduction...

6 Mots de votre audience absents de votre contenu

Renforcez le vocabulaire et le champ lexical en vous adaptant à votre audience.

Une bonne façon de faire, efficace et relativement simple, est de récupérer toutes les requêtes de la page dans Google Search Console, puis de comparer avec le contenu.

Je vous partage une super astuce : ajoutez les mots actuellement absents de la page et pourtant employés par vos personas. Ces "pépites" de longue traîne sont très efficaces, surtout si vos concurrents n'ont pas l'idée de les employer.

Mon outil RM Console affiche automatiquement ces mots en rouge, ce qui fait un gagner un temps énorme :

Envie de tester cet outil ?

7 Informations à jour, sources, références

Vérifiez la véracité de toutes les informations, assurez-vous qu'elles soient toutes à jour. Avec un bon prompt, les chatbots IA peuvent vous aider à ce travail, à vous de tout bien vérifier ensuite.

D'ailleurs, ceci fait partie des nombreux prompts inclus dans RM Console. Vous n'avez qu'un copier-coller à faire dans l'IA de votre choix (y compris des gratuits comme Gemini ou Mistral).

Mettez à jour ou ajoutez une liste des sources ou références sur le sujet, notamment celles qui ont servi à la rédaction du contenu.

Conseil : interrogez plusieurs chatbots IA et conservez le meilleur. Je parle de ChatGPT mais aussi Gemini et Le Chat (Mistral AI).

8 Les nouveautés dans le domaine

Vérifiez si de nouveaux développements n'ont pas eu lieu à propos du sujet abordé par la page, depuis la date de sa dernière mise à jour.

Faites des recherches sur Google ou des sites spécialisés. Demandez à des chatbots IA de vous fournir des pistes.

Inclure les dernières nouveautés permet à votre contenu de se démarquer, c'est une bonne façon d'exploiter le concept du gain d'information (Google a un brevet dessus).

9 Statistiques, chiffres

Mettez à jour ou ajoutez des éléments chiffrés, des statistiques, des interviews d'experts du sujet. Tout doit être récent et accompagné d'une source d'informations.

Non seulement cela montrera au lecteur (et à Google) que votre contenu est "frais", mais ça renforcera la qualité de la page. C'est d'ailleurs une bonne manière d'obtenir des backlinks.

10 Images, photos, vidéos

Mettez à jour ou ajoutez des médias : images, vidéos, infographies. Faites attention aux captures d'écran qui ne reflètent plus la réalité de l'interface : il faut impérativement les refaire.

Évitez les banques d'images (et celles générées par IA), privilégiez des images inédites. Si vous parlez d'un lieu ou d'un produit physique, prenez-le en photo.

11 FAQ

Mettez à jour ou ajoutez une FAQ à la fin de la page. Si possible, répondez à des vraies questions que votre audience se pose.

Même si Google n'exploite plus les données structurées FAQPage, utilisez-les. En effet, c'est toujours une bonne idée d'inclure des données structurées qui aident les moteurs de recherche et les chatbots d'IA générationnelle à comprendre vos contenus.

12 Fiches produits

Sur vos fiches produits, ajoutez plus d'informations en privilégiant ce qui traduit votre expérience. Allez bien plus loin que le descriptif du fournisseur !

• ajoutez des photos en situation réelle, une vidéo d'explication ou de démo d'utilisation
• donnez des exemples ou anecdotes d'utilisation
• listez les questions que se posent vos clients (et fournissez votre réponse)
• listez les avis de vos clients

Là aussi, renseignez toutes les données structurées possibles.

13 Avis clients

Mettez à jour ou ajoutez une rubrique avec des avis clients.

Faites bien attention à ne pas laisser une page avec des avis trop vieux, surtout que "ça périme vite".

14 Ressources bonus

Mettez à jour ou ajoutez des ressources à télécharger : livres blancs, fiches techniques produits, témoignages clients...

Vérifiez que tous ces éléments correspondent bien à la version actuelle de vos produits ou services.

15 Lisibilité

Les internautes lisent encore moins qu'avant, alors faites tout pour leur simplifier la vie. Vérifiez la lisibilité du texte avec un outil, puis :

• simplifiez les phrases trop complexes
• scindez les paragraphes trop longs
• utilisez des listes à puces ou des tableaux
• évitez d'employer trop de termes compliqués pour votre audience (ajoutez un lexique si besoin)

16 Sommaire

Ajoutez un sommaire, surtout si le contenu est long. Je vous conseille d'afficher un sommaire "déplié" par défaut.

17 Résumé des points essentiels

Si le contenu est long, proposez un résumé des points majeurs. Situé après l'introduction, c'est une autre façon de motiver l'internaute à lire votre contenu.

Pour ma part je préfère le mettre tout en haut de l'article mais je sais que certains préfèrent à la fin. Dans ce cas, c'est ce que les anglophones appellent un TL;DR qui signifie "Too long; didn't read" (en français "trop long, pas lu").

18 UX sur mobile, vitesse

Assurez-vous que l'UX est parfaite, surtout sur mobile (mais aussi sur ordinateur).

Cela ne se limite surtout pas à la vitesse : l'utilisateur doit pouvoir facilement trouver ce qu'il vient chercher.

Le premier écran vu par l'internaute (que ce soit sur mobile ou ordinateur) doit impérativement lui confirmer qu'il est arrivé au bon endroit. Ainsi, il continuera sa lecture en faisant défiler la page.

19 CTA (Call To Action)

Mettez à jour ou ajoutez un ou plusieurs CTA (Call To Action).

20 Maillage interne

Optimisez le maillage interne vers cette page en ajoutant des liens dans d'autres pages pertinentes du site, avec un choix adapté des ancres de liens.

Pour vous simplifier la vie, utilisez un outil IA de maillage interne SEO qui exploite directement les mots-clés de votre audience (GSC).

21 Liens sortants internes

C'est l'inverse du point précédent !

Ajoutez, modifiez ou supprimez les liens internes sortants (de cette page vers d'autres pages du site). Ils doivent tous être accessibles et actuels.

22 Liens sortants externes

C'est presque comme le point précédent, mais en liens externes.

Ajoutez, modifiez ou supprimez les liens externes sortants (de cette page vers d'autres sites). Ils doivent tous être accessibles et actuels.

Et les backlinks ? Bien entendu que c'est top si vous obtenez des nouveaux liens de qualité vers la page. Je ne détaille pas ce point car ça n'est pas vraiment associé à une mise à jour de la page.

23 Date de l'article

Mettez à jour la date de l'article, aussi bien celle déclarée dans votre CMS que celle affichée à l'utilisateur.

C'est mieux si vous pouvez indiquer cette date dans les données structurées.

À vous de décider si vous souhaitez :

• n'afficher qu'une seule date (dans ce cas c'est la date de mise à jour)
• afficher la date de publication (non modifiée) et la date de mise à jour

24 Contenus dupliqués

Vérifiez qu'il n'y a pas de contenus dupliqués ou presque dupliqués sur le site (cannibalisation de mots-clés). Fusionnez plusieurs pages si nécessaire.

Je vous conseille de contrôler ça car ce serait inefficace de mettre à jour une page qui n'a pas lieu d'exister.

25 Pas de changement de l'URL

Ne modifiez pas l'URL de la page à mettre à jour ! Car sinon :

• vous devrez prévoir une redirection de l'ancienne vers la nouvelle URL
• vous devrez mettre à jour tous les liens internes vers l'ancienne URL
• Google devra gérer ça

C'est pour cette raison que généralement c'est une mauvaise idée d'inclure l'année dans l'URL (dans le slug ou permalien), sauf si vous êtes certain que vous ne mettrez pas à jour ce contenu.

Et puis mettre les "mots-clés" dans l'URL ça n'a quasi aucun impact SEO. D'ailleurs les internautes ne regardent pas les URL (surtout sur mobile). Pour en savoir plus, lisez mes conseils SEO pour les URL.

26 Contenus liés à une année

Repérez les contenus qui font référence à une année, surtout dans le titre : il faut absolument les mettre à jour. Mais ne vous contentez pas de faire un simple chercher-remplacer CTRL+F CTRL+H !

Vérifiez aussi si votre audience utilise des années dans ses requêtes : c'est une information utile à savoir, pour adapter vos contenus. Comme indiqué précédemment, mon outil RM Console les affiche automatiquement en orange :

27 Contenus evergreen

Misez sur les contenus evergreen, ils sont plus rentables sur le moyen et long terme. On utilise aussi le terme Cornerstone Content.

28 Données structurées

Vérifiez vos données structurées, en particulier la date de publication et de mise à jour (déjà indiqué plus haut). Passez votre page dans un outil de test afin de vous assurer que tout est OK.

Outil pour faciliter la mise à jour des contenus

À partir de l'audit RM Tech de votre site, mon outil RM Console permet :

• en 1 clic de savoir quelles pages mettre à jour prioritairement
• en 1 autre clic de savoir comment mettre à jour chaque page
• en 1 clic de mesurer le succès SEO (nombreux KPI)