Portrait Olivier Duffez

Olivier Duffez

Créateur de WebRankInfo,
consultant en référencement

Récapitulatif de Google et du référencement naturel en 2010

L’année 2010 se termine, c’est le moment de faire un grand bilan de tout ce qui a changé dans le monde du référencement naturel : algorithme,  interface, nouveaux produits ou services, rachats… sans oublier les changements sur WebRankInfo. Bonne lecture !

Je n’ai pas la prétention d’avoir dressé une liste exhaustive, je compte donc sur vous pour me signaler mes oublis grâce aux commentaires. Dernière précision : cette liste n’est pas triée par importance mais plutôt par typologie des changements.

Mon article étant un peu long, je vous propose un petit sommaire :

Bilan année 2010

Bilan 2010 par WebRankInfo : référencement, Google, Bing, Yahoo, produits et services…

L’algorithme de Google

  • Les effets des contenus dupliqués se sont fait sentir encore un peu plus fort en 2010, et leur importance s’est popularisée. J’ai consacré un gros dossier sur le duplicate content en mars.
  • L’analyse des textes se perfectionne, avec par exemple une indexation basée sur des (bouts de) phrases plutôt que sur des mots simples (utilisation des syntagmes). L’impact n’est pas encore si flagrant dans l’algorithme, mais la tendance est là : Google exige que l’on publie du contenu de plus en plus étoffé, en plus d’être inédit.
  • Ce n’est pas l’algo mais l’infrastructure technique : Google Caffeine autorise un crawl et une indexation bien plus rapide et fournit aux nombreux produits/services de Google une plateforme efficace. Vive l’ère du cloud computing !
  • MayDay est le nom de code d’un changement d’algo intervenu début mai. Google a officiellement indiqué que cette mise à jour cible spécialement les requêtes de la longue traîne (long tail). En résumé, sachez qu’il faut désormais que chaque page de votre site apporte une vraie valeur ajoutée. En général, ça passe par du contenu spécifique à la page, et par des backlinks externes (vers la page).
  • Google a continué d’améliorer son analyse des liens. Je dirais en résumé que les backlinks ne se valent pas tous, loin de là. Et si j’avais un seul conseil à vous donner, pour que vos stratégies fonctionnent encore longtemps, c’est de vous débrouiller pour donner à votre profil de backlinks un air naturel :-)
  • Google et Bing ont annoncé officiellement que leur algorithme tient compte des réseaux sociaux, surtout Twitter et Facebook. En 2011, il va falloir sérieusement vous y mettre !

L’interface des pages de résultats

  • En mai, Google change fortement le look des pages de résultats, en passant toutes les options dans une marge sur la gauche, accompagnées de pictogrammes de couleur. Déroutante au début, cette interface permet en fait à Google de proposer toujours plus de recherches spécifiques (moteurs verticaux) ou d’options.
  • Modification du clustering pour les requêtes portant sur des marques ou des entités nommées populaires. Les sites concernés peuvent bénéficier de plus de 2 résultats par sous-domaine, comme c’était le cas depuis le début de Google.
  • Pour les recherches à caractère local (avec ou sans localisation), les résultats issus de Google Adresses sont complètement intégrés dans les résultats naturels. La carte reste toujours affichée, dans la marge de droite, même quand on scrolle.
  • La recherche instantanée affiche les résultats avant que vous ayez fini de taper votre requête ! Au fur et à mesure que vous la tapez, non seulement Google vous fait des suggestions de requêtes (Google Suggest) mais il affiche aussi la 1ère page de résultats pour la 1ère requête suggérée.
  • Affichage d’aperçus des résultats (Instant Preview). Les vignettes sont très détaillées, avec en général un encadré du texte utilisé pour le snippet. Il est possible de détecter le robot qui génère ces screenshots (via son user-agent Google Web Preview).

Outils, produits et services

  • Google a présenté PubSubHubbub pour améliorer l’efficacité des échanges par flux RSS.
  • On peut enfin gérer des droits d’accès dans Google Webmaster Tools, par la méthode de la délégation.
  • Google Local Business Center est renommé Google Adresses. Le géant du web investit dans une énorme campagne publicitaire mondiale pour promouvoir Google Adresses. Il faut dire que bientôt, la recherche locale générera de très gros revenus publicitaires.
  • Google introduit enfin un fichier sitemap pour les images ; c’est en fait une version étoffée du sitemap classique.
  • Google Chrome est mis à jour en permanence, avec de nombreuses nouvelles versions, améliorant encore la rapidité et la sécurité, permettant d’afficher des PDF ou du Flash directement dans le navigateur.
  • Quelques changements dans Google Analytics (par exemple la standardisation du code de tracking asynchrone ou l’amélioration de l’API), mais les prochains devaient intervenir en 2011, notamment dans l’interface.
  • Google gère les soft 404 dans Google Webmaster Tools.
  • Plusieurs autres améliorations de GWT : gestion des backlinks, des requêtes sur lesquelles se positionne le site (avec le taux de clic dans les SERP), des piratages…
  • Quelques changements dans Gmail : téléphone gratuit par Internet, boite de réception prioritaire, etc.

Les concurrents de Google

  • Yandex continue sur sa lancée mais ne perce pas encore vraiment en dehors de la Russie. Une WRInaute nous a offert un tutoriel référencement Yandex, profitez-en pour le lire.
  • Yahoo disparait progressivement du monde de la recherche en ligne et se tourne vers d’autres modèles économiques, plus proches de son métier d’origine : le portail web. Aux USA, les résultats de la recherche sur Yahoo.com sont déjà fournis par Bing Search. Ce sera le cas en Europe en 2011 ou 2012 au plus tard. On peut se demander si Yahoo Site Explorer va continuer d’exister…
  • Ask a annoncé abandonner le développement de son moteur de recherche. Encore un concurrent de moins pour Google.
  • Pas de véritables changements chez Bing, à part une amélioration de Bing Webmaster Tools… J’en oublie ?

Sociétés rachetées par Google

  • Zetawire, annoncé en décembre 2010, réalisé en août 2010 : paiement mobile sans contact, technologie NFC
  • Widevine, décembre 2010 : optimisation vidéo, DRM
  • Phonetic Arts, décembre 2010 : synthèse vocale
  • BlindType, octobre 2010 : système de saisie facilitée sur les claviers virtuels des écrans tactiles
  • Plannr, septembre 2010 : éditeur d’un gestionnaire de calendrier type Outlook sur mobile
  • QuickSee, septembre 2010 : éditeur d’un logiciel permettant aux utilisateurs de transformer une vidéo en visite virtuelle interactive
  • Socialdeck, août 2010 : jeux sur mobiles et réseaux sociaux
  • Angstro, août 2010 : agrégation de contenus issus des réseaux sociaux
  • Like.com, août 2010 : comparateur visuel pour la recherche de produits
  • Jambool, août 2010 : système de paiement Social Gold utilisé sur les réseaux sociaux
  • Slide, août 2010 : jeux communautaires intégrés avec les réseaux sociaux (Facebook, MySpace, Bebo, Hi5, Friendster, Orkut…)
  • Instantiations, août 2010 : développement d’applications Java et Ajax
  • Metaweb, juillet 2010 : gestion de bases de données permettant de répondre à des requêtes complexes
  • ITA Software, juillet 2010 : logiciels de gestion et d’information sur les vols aériens
  • Invite Media, juin 2010 : optimisation des campagnes publicitaires
  • LabPixies, avril 2010 : spécialiste des gadgets web (iGoogle)
  • Agnilux, avril 2010 : startup californienne spécialisée dans les processeurs
  • Episodic, avril 2010 : plateforme de vidéo en ligne
  • DocVerse, mars 2010 : édition en ligne de documents Microsoft
  • Picnik , mars 2010 : retouche photo en ligne
  • Aardvark , février 2010 : moteur de recherche sociale

Découvrez la liste totale que j’essaie de tenir à jour…

Et sur WebRankInfo…

Toujours des actualités, des dossiers, des discussions dans le forum ainsi que des services comme ceux de l’annuaire :

Dans mes autres activités :

  • j’ai eu la chance d’avoir eu en 2010 mon plus grand nombre de sollicitations pour du conseil en référencement. Merci à vous mes clients !
  • Ranking Metrics a battu son précédent record (de 2009) du nombre d’entreprises venues se former. Il faut dire que nous avons désormais un catalogue de formations assez complet : référencement naturel, rédaction web, sites ecommerce, netlinking, recherche universelle, outils SEO, Google Analytics, réseaux sociaux et e-réputation, web design, WordPress, droit et Internet… Merci à tous les participants, j’apprécie énormément les échanges que nous avons à chaque session. Ranking Metrics se met aussi( timidement) aux réseaux sociaux : à suivre sur Twitter et Facebook.

Retrouvez également mon bilan 2009 de Google.

Bravo si vous m’avez lu jusqu’ici :-)

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9 commentaires

Antoine

Quand je lis l’ensemble de cet article, je me dis que ce métier/passion est quand même génial. Du changement à tout va dans tous les domaines.

Vivement 2011. D’ailleurs, j’aurai bien aimé savoir, d’après toi, quel serait le plus gros changement prévu/à prévoir pour l’année prochaine.

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Olivier Duffez

Oui Antoine, c’est un monde passionnant. Pour les prévisions des grandes tendances 2011, je les publierai début janvier, après les vacances !

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aymeric

Merci pour ce récapitulatif Olivier sur le référencement naturel cette année. j’aimerais personnellement ne faire plus que ça (au lieu de débugger des scripts…) tant le SEO est de plus en plus passionnant. Cependant une petite question concernant nos futures campagnes de netlinking: comment fera-t-on du bon benchmarking sans la commande link: de Yahoo si leur moteur disparait?! ça n’est pas celle de Google qui va nous aider…

N’oubliez pas la formation Ranking Metrics sur les meilleurs techniques de référencement, enfin plutôt d’indexation et de positionnement(non je n’ai pas d’actions chez eux). Enfin je dis ça mais on le voit déjà assez (trop? :o)) sur WRI ;-))

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Olivier Duffez

Bonjour Aymeric
En effet le SEO est passionnant, et ses limites sont sans cesse repoussées (par exemple je m’intéresse désormais aussi aux réseaux sociaux, à Google Analytics, au taux de transformation…).
Si Yahoo Site Explorer disparait, ou même la combinaison des commandes link, linkdomain et autres site ou intitle, il faudra se tourner vers d’autres outils. Attention à ne pas aller vers ceux qui ne font que retraiter les résultats de Yahoo (il y en a beaucoup). Tu peux déjà te renseigner sur OpenSiteExplorer et MajesticSEO.

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JPop

Oui je trouve le bilan 2010 très positif! On voit que les améliorations chez Google avancent à vitesse grand V, d’où l’importance de rester en veille constamment! Merci beaucoup pour tous ces articles et bilans très intéressants et enrichissants. Joyeuses fêtes de fin d’année !

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Olivier Duffez

Merci JPop. En effet Google avance très vite, surtout dans ce dernier trimestre. Quand on baigne dedans tous les jours, ça va, mais pour ceux qui décrochent quelques mois, ça doit être plus dur !

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beninsky

Merci pour ce bilan synthétique et complet, je le garde de côté :)

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Photographe mariage Luxembourg

Sur ce thème, comme conséquence naturelle, la technique du référencement change constamment et devient de plus en plus sophistiquée, de l’année en année … Mieux vaut commencer tôt pour obtenir de bons résultats plus facilement …

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agence de design

Si seulement on avait plus de contenu traité de cette manière. Merci !

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