Portrait Olivier Duffez

Olivier Duffez

Créateur de WebRankInfo,
consultant en référencement

La recherche universelle Google

Google vient d'annoncer un de ses changements les plus importants depuis son lancement : la recherche universelle (Google Universal Search ou Blended Search). En quelques mots : au lieu d'afficher uniquement des résultats issus de la recherche web classique (des pages web au format texte ou assimilé), Google affiche désormais aussi des résultats issus de ses moteurs de recherche spécialisés (dits verticaux) comme par exemple l'actualité, les images ou les vidéos (et bien d'autres services de recherche Google).

Sortie de la recherche universelle en mai 2007

Google a même changé sa page d'accueil, ce qui est rare : Nouvelle page d'accueil Google

En ce jour de pont de l'Ascension en France, c'est dur de faire un article détaillé, mais j'y reviendrai dans les prochains jours... En attendant voici une capture d'écran illustrant le principe (image cliquable), et ensuite ma sélection des meilleurs articles sur cet événement :

Nouvelle interface Google : Universal Search

Les sources officielles :

Un article en français : Media-tech

Des articles en anglais :

et la discussion sur WRI : Universal Search

En 2008 : la Recherche Universelle de plus en plus présente dans Google

Introduite aux Etats-Unis en mai 2007 et étendue au reste du monde depuis l'été 2007, la recherche universelle de Google est de plus en plus fréquente dans les pages de résultats (SERP), pour atteindre 17% des requêtes selon Comscore.

La recherche universelle (que l'on peut traduire en anglais par Universal SearchBlended Search ou encore Mash-up Search) consiste à afficher une page de résultats issus de différentes sources de données (pages web classiques, images, actualités, cartes géographiques, vidéos, extraits de livres numérisés, etc.), alors que l'internaute utilise le formulaire classique de recherche. Google n'est pas le seul à utiliser cette technique (ni même l'inventeur), mais de par sa position de leader (voire monopolistique pour l'Europe), il est devenu vraiment stratégique d'étudier cette particularité.

Pourcentage des requêtes sur Google faisant apparaître des résultats incluant la recherche universelle :

La Recherche Universelle de plus en plus présente dans Google

Une étude effectuée en janvier et publiée en Mars par comScore indique que Google affiche ce type de résultats dans 17% des cas. Sur 1,2 milliard de requêtes analysées, environ 220 millions présentaient ainsi des résultats autres que les traditionnelles pages web. Toujours d'après comScore :

  • 17% des requêtes contenaient des résultats universels
  • 16% des clics en provenance de Google étaient issus de pages avec des résultats universels
  • 14% des clics sur AdWords étaient issus de pages avec des résultats universels

Faut-il en conclure que certains internautes ont trouvé ce qu'ils cherchaient avant même de cliquer sur un des résultats ? C'est ce qu'on pourrait déduire de ce 16%. Par ailleurs, il semblerait qu'il y ait moins de clics sur les publicités AdWords dès lors que la page affiche des résultats universels. Il faut dire que l'internaute est très sollicité visuellement par ce qui sort de l'ordinaire (photos, vidéos, cartes, etc.).

C'est pour cette raison que j'ai mis à jour le programme de ma formation au référencement Google pour inclure depuis fin 2007 une partie sur cette recherche universelle. Il me semble en effet indispensable de travailler le référencement des images, des actualités, des aspects géolocalisés en plus des traditionnelles pages web... Un forum est également dédié à ces nouveaux types de documents sur WebRankInfo.

Mise à jour : Greg Sterling vient de publier un article intéressant sur le sujet intitulé iProspect: Blended Search Resulting In More Clicks On News, Images And Video (en anglais).

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4 commentaires

Mose

Bof bof bof... je préfèrerai que google apprenne à mieux cibler les recherches plutôt que ce soit aux utilisateurs d'apprendre à chercher.
Mais bon... c'est clair que c'est dans leur intérêt : ils vont pouvoir se faire encore plus de pognon pour faire payer le PageRank ;)

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Moi ca me fait un flipper en terme de referencement.... ca va faire encore plus de concurance pour etre sur la premiere page de resultats.... sinon le concept est interressant.

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Audiofeeline

Je ne suis pas super convaincu de cette nouvelle interface...

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Rêveur

Oui, je vois ça depuis hier !
JE TROUVE que ça perd en esthétique...

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