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En général pas de thème précis... Qu'est-ce que vous analyser chez votre concurents, vos observations, etc... pour améliorer votre positionnement et passer devant ;-)
Mon principal concurrent n'utilise pas les mêmes canaux de communication que moi, et nous ne sommes pas vraiment sur le même créneau, donc autant éviter l'attaque frontale (pendant que deux concurrents se volent dans les plumes pour pas grand-chose, un challenger a vite fait de se faufiler et de ramasser les "dommages collatéraux").