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Un bon référencement Google en 5 étapes (tuto gratuit détaillé)

Par , le 03 octobre 2016

Le référencement naturel de votre site stagne ou pire, régresse ? Suivez ces étapes pour retrouver une meilleure visibilité sur Google dans les résultats naturels (SEO). Dernier ajout : Pingouin !

Article mis à jour le 03/10/2016 (algo Pingouin), publié initialement le 16/05/2016

Tuto : relancer son référencement

Ce tuto vous guide pas à pas pour relancer votre référencement naturel sur Google (SEO)

Vous pouvez suivre ce tuto quel que soit le niveau d'optimisation du référencement de votre site :

  • le trafic Google diminue de mois en mois
  • le trafic Google stagne malgré vos efforts
  • vous pensez avoir eu une pénalité Google et votre référencement semble bloqué
  • vous cherchez de nouvelles idées

Voici les étapes à suivre, dans l'ordre :

  1. Audit technique SEO
  2. Stratégie de mots-clés
  3. Optimisation du contenu
  4. Optimisation de l'expérience utilisateur
  5. Travail sur la notoriété du site

Vous allez voir, y'a du boulot ! Mais au moins vous avez une marche à suivre, avec des étapes précises et plein d'astuces et de liens...

Remarque : avec tous les dossiers présents sur WebRankInfo et ce tuto en particulier, vous devriez vous en sortir tout seul (avec l'aide des outils proposés).

Si vous préférez que j'audite moi-même votre site, consultez mon offre pro ici

1- Faites un audit technique SEO

La toute première chose que je fais à chaque fois, c'est un audit technique exhaustif du site. L'idée est de profiter de la simplicité des outils pour repérer s'il y a le moindre problème ou sous-optimisation qui handicape votre site en termes de référencement Google.

Comment voulez-vous augmenter votre trafic Google si les fondamentaux du référencement ne sont pas remplis ?

Comme vous le savez sans doute, je propose sur la plateforme My Ranking Metrics (dont je suis co-fondateur) un outil dédié à ça : RM Tech. Il permet en quelques clics d'effectuer un audit technique à moindre coût. Vous devriez en lancer un immédiatement en version gratuite, rien que pour voir s'il trouve des problèmes :

  • s'il ne trouve rien ou pas grand chose d'important, passez à l'étape 2
  • sinon, corrigez les problèmes en suivant les explications détaillées fournies dans le rapport complet

Voici le genre de tableau de synthèse que vous pouvez obtenir (y compris dans la version gratuite) :

Synthèse audit gratuit SEO

Exemple de synthèse d'un audit gratuit SEO réalisé par RMTech

Tant que vous avez des ronds rouges, vous ne devriez pas passer à l'étape 2 : il faut d'abord corriger les problèmes.

Je pense qu'il faudrait aussi traiter les cas des ronds jaunes, mais c'est à vous de voir...

Vous n'avez pas encore testé votre site avec mon outil ? Lancez votre audit ici

Remarque : il est également important de créer un compte Search Console et de vérifier régulièrement les erreurs ou avertissements indiqués par Google.

2- Repensez votre stratégie de mots-clés

Google suggest autocomplete

Exemple de suggestions de mots-clés fournies par Google

Si vous êtes ici, c'est que vous avez assimilé l'étape 1 et corrigé tous les problèmes majeurs listés par RM Tech. C'est ça le principe de ce guide SEO en 5 étapes ;-) Votre référencement naturel augmentera si vous appliquez tous mes conseils...

Vous avez certainement déjà constitué une liste de mots-clés, c'est-à-dire une liste des requêtes sur lesquelles vous pensez que votre site doit arriver 1er dans Google.

Je vous suggère de repartir d'une page blanche, avec un regard le plus neuf possible ! Plusieurs raisons :

  • votre liste est peut-être dépassée, trop vieille : elle mériterait une mise à jour, car les internautes ont évolué, tout comme votre offre
  • votre liste a peut-être été fournie par un référenceur : il n'est pas impossible qu'elle ne soit pas assez adaptée à votre site, ou assez complète
  • votre site contient peut-être trop d'expressions-clés génériques : en grand débutant du référencement, vous pensiez à l'époque que c'était ça qu'il fallait viser, mais aujourd'hui vous avez compris... Compris que viser des requêtes beaucoup trop concurrentielles ne sert à rien (sauf à perdre de l'énergie), que mettre des mots-clés qui ne transforment pas car trop vagues ne sert à rien ou presque
Les persona et le référencement

Identifiez les persona et travaillez les mots-clés en fonction

Sans aller jusqu'à vous décrire la méthode dans les détails (je le fais en formation), suivez ces étapes :

  1. Assurez-vous que pour vous, les objectifs précis du site sont très clairs (ce n'est pas toujours le cas quand on démarre un nouveau projet). Est-ce de la vente en ligne ? De la récupération de leads (contacts) ? Des revenus publicitaires ? Autre chose ou un mélange de tout ça ?
  2. Faites une liste des persona, ces "clients-types" que vous souhaitez faire venir chez vous. Visez-vous aussi bien les ados que les seniors ? Les amateurs que les spécialistes ? Les particuliers que les professionnels ?
  3. Faites une liste de vos principales offres (de contenus, de produits, de services, etc.). Plus tard vous ferez une liste complète.
  4. Pour chaque offre, essayez de vous mettre dans la peau de chaque persona et demandez-vous ce que cette personne cherche vraiment par rapport à cette offre. Ensuite, imaginez les requêtes qu'elle pourrait faire sur Google. A part un brain storming, utilisez des outils. Pour n'en citer que quelques uns, essayez
    • Google Suggest (soit directement sur Google, soit via des outils comme keyword.io ou le mien)
    • les recherches associées indiquées par Google en bas de page de résultats
    • Google Trends
    • des outils pour trouver d'autres idées de mots-clés comme SEMRush ou éventuellement des outils plus spécifiques comme 1.fr, Visiblis ou d'autres (attention, ils ne sont pas toujours exploitables dans tous les cas...). Faites attention à ne pas bourrer vos pages avec ces mots-clés...
    • éventuellement le planificateur de campagne AdWords (pour trouver de nouvelles idées de mots-clés ou pour tenter de les trier par importance, même s'il faut beaucoup se méfier des volumes de recherches mensuels indiqués par cet outil)
  5. Notez toutes ces requêtes dans un tableau, une par ligne, en indiquant dans une colonne l'offre concernée.
  6.  Normalement, ça ne devrait pas poser beaucoup de problèmes d'indiquer pour chaque ligne de ce tableau l'URL de votre site de la page la plus appropriée pour le mot-clé concerné.

Voilà, vous avez fait un beau travail très important ! En fonction des résultats de l'étape 6, vous pouvez pour certains mots-clés vous retrouver dans ces situations :

  • soit aucune page n'existe sur le site : l'idéal serait de la créer, et au minimum de compléter une page qui s'en rapproche
  • soit à l'inverse, vous avez plein de pages possibles pour un même mot-clé : c'est un problème de structure, il vous faut sans doute créer une page "mère"

Il y a plein d'autres subtilités mais dans ce tuto je reste le plus concis possible (si on peut dire !).

3- Optimisez votre contenu

Histogramme RM Tech QualityRisk

Cet histogramme permet de voir rapidement quels scores QualityRisk vous avez sur vos pages

Les pages associées aux mots-clés de la liste issue de l'étape 2 sont les premières pages à travailler, celles qui doivent avoir un contenu irréprochable. Cela ne vous étonnera donc pas si je dis que chaque page doit avoir :

  • un titre descriptif, avec des mots-clés mais aussi très accrocheur
  • une balise meta description rédigée à la main, elle aussi aussi bien descriptive du contenu qu'incitative au clic. L'internaute qui voit son libellé dans les résultats de recherche (snippet) doit mourrir d'envie d'en savoir plus. Lisez ces conseils pour augmenter le taux de clics dans les SERP, le CTR est un élément majeur sur lequel vous ne devez pas faire l'impasse.
  • aucun problème de contenus dupliqués (j'ai une checklist ici, ou un dossier là)
  • et surtout beaucoup de valeur ajoutée ! En général ça demande une certaine taille (nombre de mots) mais d'autres éléments entrent en jeu.

Comme vous le remarquez, j'insiste sur le fait que le titre (balise title) et l'extrait dans les SERP (souvent issu de la meta description) doivent être "accrocheurs". L'idée est que le taux de clic (dans les pages de résultats) sur vos pages doivent être très bons. Si vous ne savez pas comment identifier les pages à travailler à ce niveau, contactez-moi : j'ai une proposition à vous faire à ce sujet ;-)

Le texte de chaque page stratégique doit inclure les expressions identifiées à l'étape 2, dans le tableau de synthèse. Ne vous "collez" pas aux mots, Google comprend de mieux en mieux le sens. Si vous ne le savez pas encore, Google est passé d'une vision "mots-clés" au sens qui se cache derrière, les thématiques précises (from strings to things).

Si vous estimez ne pas avoir le temps pour la création et l'optimisation du contenu éditorial, la plus grosse erreur serait de se dire "je le ferai plus tard, quand j'aurai le temps". Franchement, ce serait une erreur majeure dans votre stratégie SEO. Je vous conseille plutôt de sous-traiter ça à des spécialistes de la rédaction web (qui connaissent le référencement). Regardez par exemple les offres d'Eve Demange, Isabelle Canivet + Jean-Marc Hardy ou Muriel Vandermeulen et son agence WeAreTheWords. Si vous n'avez qu'un budget très réduit, passez par des plateformes de rédacteurs web comme TextBroker, GreatContent, Textmaster ou Redactiweb.

RM Tech QualityRisk

L'algo QualityRisk de RM Tech détecte les pages de mauvaise qualité

Au-delà des pages stratégiques trouvées à l'étape 2, vous devriez vous assurer que votre site ne contient pas de pages de trop faible qualité, ou alors une toute petite proportion. Pour cela, je vous recommande très chaudement :

Tout ça est gratuit et garanti très utile pour améliorer votre référencement :-)

Remarque : les pages les plus importantes de votre site sont a priori listées dans le tableau de l'étape 2. Pour chacune, vérifiez son score QualityRisk dans les annexes de votre audit RM Tech. Elles doivent absolument avoir un score QR de zéro (donc ne pas être listées dans l'annexe listant les pages à problème).

Vérifiez la qualité de vos pages stratégiques Calculez leur score QualityRisk

4- Optimisez l'expérience utilisateur

Expérience utilisateur

L'optimisation de l'expérience utilisateur sert aussi au SEO

Vous pensez peut-être que je me trompe de tuto ? Je vous rassure, améliorer l'expérience utilisateur et le taux de satisfaction est vital pour votre référencement (et pour votre business).

Si je devais résumer et ne vous donner qu'un seul conseil, ce serait celui-ci :

Soyez obsédés par l'idée que l'internaute qui arrive de Google (SEO) ne doit surtout pas revenir en arrière dans les résultats de recherche, surtout s'il a passé peu de temps sur votre site. La pire des choses serait qu'une forte proportion des internautes issus du trafic "organic" aient ce comportement. A l'inverse, tout faire pour qu'ils ne reviennent pas chez Google vous aidera à vous sortir des griffes de Panda, Phantom et autres algos liés à la qualité et à la satisfaction utilisateur.

J'aborde ci-dessous quelques pistes...

Compatibilité mobile

Site compatible mobile critère SEO

Ai-je besoin de rappeler que vous n'avez pas le choix ? Votre site DOIT être compatible mobile ; la visite de votre site sur smartphone doit être facile, agréable tout en assurant un très bon taux de transfo.

Si votre site n'est toujours pas "mobile friendly", c'est peut-être pour ça que vous voyez peu d'internautes mobiles dans vos stats Analytics. Ce n'est pas l'inverse ! Dans ce cas, prévoyez dès que possible une refonte de votre site.

Vérifiez dans Search Console s'il reste des problèmes d'ergonomie mobile.

Vitesse

Outils vitesse page

Votre site doit être ultra rapide ! La 1ère raison est que ça améliorera l'efficacité du site (revenus générés, contacts récupérés, etc.). La seconde est que cela améliorera votre référencement.

Vous le saviez déjà, n'est-ce pas ? OK, mais je veux rester très concret dans ce tuto, alors voici mes conseils :

Commencez par étudier la vitesse pour le crawl (de Google notamment) : je fais référence ici au temps de téléchargement (ça n'inclut pas les images, ni l'exécution de Javascript ou CSS). D'abord, allez dans Search Console rubrique "Exploration > Statistiques sur l'exploration" et vérifiez que le temps moyen de téléchargement est inférieur à 600ms (visez même 400ms, ou 200ms, c'est possible). Se baser sur la moyenne est nettement insuffisant. Si vous avez lancé un audit RM Tech, vous avez le temps de téléchargement de chaque URL, si bien que vous savez quelles pages doivent être optimisées en priorité. C'est très efficace !

Ensuite, étudiez la vitesse pour les internautes : je fais référence ici au temps de chargement (incluant les images et l'exécution des scripts Javascript et des CSS). Si vous souhaitez savoir quelles sont vos pages les plus lentes et quels problèmes sont les plus fréquents sur votre site, contactez-moi : j'ai une proposition à vous faire à ce sujet ;-)

Pour améliorer la vitesse de votre site :

Facilité de navigation

Faites tester votre site à des personnes qui ne le connaissent pas encore.  S'il répond "non" à une ou plusieurs questions, c'est qu'il faut améliorer votre site !

  • Le modèle économique du site est-il compris en 1 à 2 secondes maximum, quelle que soit la 1ère page consultée ?
  • Trouve-t-on rapidement les pages stratégiques ?
  • Y a-t-il un fil d'ariane clair et visible sur chaque page ?
  • Les menus sont-ils faciles à comprendre pour celui qui découvre le site ?
  • Y a-t-il sur la plupart des pages des liens vers des pages connexes (articles ou produits similaires, marque ou catégorie, etc.) ?

Remarque : les pages les plus importantes de votre site sont a priori listées dans le tableau de l'étape 2. Pour chacune, regardez dans les annexes de votre audit RM Tech quelle est sa profondeur. Elles devraient être de niveau 1 (accessible en 1 clic de puis la page d'accueil) ou au pire de niveau 2.

Vérifiez que vos pages-clés ne soient pas profondes Calculez leur profondeur avec RM Tech

Optimisation du taux de conversion

Augmentation du taux de conversionFaire venir du monde sur votre site c'est bien, c'est même indispensable. Faire en sorte que les internautes remplissent vos objectifs est tout autant indispensable pour la réussite de vos activités en ligne ! Qu'il s'agisse d'achat en ligne, de remplissage de formulaires de contacts, d'appels téléphoniques, d'inscription à une newsletter, de renvoi vers des partenaires ou de revenus publicitaires, vous devez mesurer le taux de conversion afin de chercher à l'augmenter.

Il vous faudra au minimum un bon outil de mesure d'audience (style Google Analytics), mais sans doute aussi de l'aide de spécialistes de la "conversion". Utilisez des outils de tests A/B pour trouver comment organiser et présenter votre offre de la façon la plus efficace possible.

Je ne m'étends pas plus car ça sort vraiment du cadre "SEO" de ce tutoriel.

5- Améliorez la notoriété de votre site

La notoriété (backlinks, marque, réseaux sociaux) encore incontournable

Risque profil backlinksLa notoriété du site (telle que Google peut l'évaluer) reste encore un élément décisif dans le succès de votre référencement naturel. C'est ce qui fera décoller votre trafic - à condition d'avoir suivi à la lettre les 4 étapes précédentes.

Avant, on se bornait à dire "obtenez le plus de backlinks possible", ces fameux liens pointant vers votre site. Tant qu'à faire, avec vos mots-clés comme texte cliquable.

Avant de vous donner quelques idées très concrètes pour obtenir des bons liens, je voudrais vous faire remarquer qu'il y a au moins 2 autres éléments qui participent à augmenter la notoriété de votre site :

  • une marque (officielle ou assimilée) est-elle associée à votre site ? Est-elle forte ?
  • votre site a-t-il du succès sur les réseaux sociaux ? Ses pages y sont-elles souvent partagées ?

Il est évident que Google tente de déterminer la marque associée à votre site. Plus il y a d'internautes qui la cherchent chaque mois, plus Google la considère importante. Le top du top, c'est d'avoir plein d'internautes qui font des recherches mixtes "marque + mot-clé", ce qui indique à Google que votre site est important pour cette thématique.

Revenons aux backlinks... A part chercher des "spots" que Google ne "détectera jamais" pour y "poser des backlinks", je vous propose quelques idées assez simples :

  • profitez de vos backlinks actuels qui pointent vers des pages en erreur 404 (suivez mon tuto ici)
  • un peu dans le même genre, surveillez vos backlinks actuels pour être prévenu s'ils disparaissent : ça peut parfois se rattraper en contactant le site concerné
  • contactez ceux qui mentionnent votre site sans lui faire de liens : voyez s'il est possible de leur demander de remplacer la simple mention par un lien
  • contactez tous vos partenaires réels et demandez-leur de parler de vous sur leur site (avec un lien) : partenaires, fournisseurs, revendeurs, contacts en tous genres et pourquoi pas clients
  • contactez des journalistes et dites-leur que vous êtes un expert dans telle thématique et que vous êtes disponible pour contribuer à leurs prochains articles
  • étudiez les backlinks qu'ont obtenu vos concurrents, provenant de sites qui ne font pas (encore) de lien vers vous. Utilisez Ahrefs ou Majestic, 2 outils spécialisés sur l'analyse des liens. Si c'est trop lourd à faire pour vous, je peux le faire pour vous.
  • la liste pourrait être bien plus longue, mais ce dossier se fait déjà un peu long ;-)

Nettoyez vos backlinks artificiels !

Depuis l'algo Penguin, vous savez bien qu'il faut un profil de liens entrants bien propre, et qu'une trop forte dose de liens artificiels devient risquée. Si c'est encore possible pour vous, évitez le Pingouin !

Et depuis qu'il est officiellement intégré dans l'algo de Google en temps réel (fin septembre 2016), je vous conseille fortement de nettoyer vos backlinks les plus "louches"...

Besoin d'aide ?

D'abord, si vous avez des questions, posez-les dans les commentaires, ça me permettra d'améliorer ce tutoriel SEO.

Avec tous les dossiers présents sur WebRankInfo et ce tuto en particulier, vous devriez vous en sortir tout seul (avec l'aide des outils proposés).

Si vous préférez que j'audite moi-même votre site, consultez mon offre pro ici
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A propos de l'auteur : Olivier Duffez Olivier Duffez sur Google+ Olivier Duffez sur Twitter Olivier Duffez sur Facebook Olivier Duffez sur Pinterest Olivier Duffez sur LinkedIn

Consultant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC,...). Il édite le site WebRankInfo qu'il a créé en 2002, devenu la + grande communauté francophone sur le SEO (+300.000 membres, 1,5 million de posts). Il est aussi cofondateur de Ranking Metrics, leader des formations webmarketing en France (SEO, AdWords, Analytics, réseaux sociaux) et éditrice de la plateforme MyRankingMetrics (crawler et audit SEO en ligne).

Article (Un bon référencement Google (5 étapes détaillées)) publié par WebRankInfo dans la rubrique Conseils en référencement naturel. Si vous souhaitez publier un extrait de cet article sur votre site, assurez-vous de respecter les conditions générales d'utilisation de WebRankInfo.

11 commentaires

  • jimmy34 a dit le

    "chercher des "spots" que Google ne "détectera jamais".

    Roh mais faut pas partir si défaitiste ^^

  • antoine_otaki a dit le

    Un petit outil gratuit que j'utilise depuis quelques mois pour suivre mes mots-clés et qui est pas mal: serp labs (la version gratuite permet de suivre le positionnement de 500 mots); ahref et majestic sont encore un peu au-dessus de mon budget et ça dépanne bien en attendant!

  • Olivier Duffez a dit le

    Je ne connais pas, mais ces outils gratuits peuvent aider également en effet.
    As-tu d'autres remarques sur ce tuto référencement ?

  • Damien de MKG Digital a dit le

    Salut Olivier,

    Merci pour ce tuto. J'ajouterais qu'il peut-être nécessaire de nettoyer ses backlinks pour éviter des pénalités.

    On remarque souvent sur les vieux sites des backlinks vraiment douteux (de l'époque où il fallait bourriner un maximum).

    Moi j'utilise SEO SpyGlass qui permet d'avoir une idée des liens à risque, ou sinon sur MajesticSEO faire un export des liens sous Excel. Puis trier les URL le TF (Trust Flow) dans l'ordre croissant et le CF (Citation Flow) dans l'ordre décroissant.

    Une fois la liste obtenue, vous pouvez commencer à vérifier ces liens puis à demander au webmaster la suppression et si pas de réponse les désavouer dans la Search Console. Evidemment à faire avec précaution !

    @+

  • Tdco64 a dit le

    Bonjour Olivier
    Je suis venu sur une de tes formations à Marseille je lis régulièrement tes posts
    Est ce google pénaliste le fait de répondre à des messages dans les blogs en y mettant le nom du site
    Souvent on peut y mettre le nom , l adresse mail et l adresse url du site web
    Cela aide un peu ou pas du tout au référencement
    Je ne suis pas à plaindre au niveau référencement, 1er sur le mot dragées par exemple mais mon site à tendance à baisser depuis mi février peux être à cause la nouvelle mise en page de Google , 4 Google annonces , je ne sais pas si cela a un impact sur le référencement naturel
    Je pense qu' une nouvelle formation est obligatoire pour 2016/2017

  • Olivier Duffez a dit le

    Merci pour ta fidélité à me suivre dans ce que je fais et propose ;-) Je suis content de voir que ça t'a aidé à être bien visible sur Google.
    Mettre des liens dans les commentaires sur des sites hors thématique, on ne peut pas dire que ce soit les meilleurs liens qui soient... Je conseille donc d'éviter ou que cela reste en volume ou proportion très faible.

  • Nathan Mosse a dit le

    Très bon article. Bien que long, j'ai pris le temps de le lire en entier, car il a de la valeur ajouté pour toute personne désireuse d'optimiser son référencement naturel. Comme complément, j'aimerais inviter tes lecteur à jeter un coup d'oeil sur cet autre article qui présente les techniques de rédaction web optimisées. http://www.afroblogging.com/2016/06/comment-ecrire-un-article-optimise-seo.html

  • Olivier Duffez a dit le

    en tout cas le vôtre est rempli de fautes d'orthographe :-(

  • Nathan Mosse a dit le

    Merci pour la remarque Olivier. Je ne manquerais pas d'apporter quelques corrections. Merci d'être passé par là.

  • Milhouh a dit le

    Bonjour,

    Super cet article. Des choses que je sais dans les grandes lignes... Mais les grandes lignes ne suffisent pas.
    Un process essentiel à reprendre calmement, juste pour être sure de ne rien louper.
    Côté pingouin, le native avertising, faut mieux oublier non ? Ou Ca reste le nerf de la guerre ?
    Merci

  • Olivier Duffez a dit le

    si le native advertising passe en Javascript par une régie, je doute que ce soit pris en compte par Google

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