L'URL canonique, solution au petit contenu dupliqué ou au contenu presque dupliqué

On demande à Matt Cutts "Comment éviter le filtre contre les contenus dupliqués si on publie le même article (actualités) à plusieurs URL, de façon assez temporaire ?"

Comme souvent, il ne répond pas si précisément que ça à la question qui lui est posée. Si on lit rapidement, on peut comprendre que l'URL canonique (via une balise rel=canonical ou un entête HTTP) est la bonne solution aux problèmes de contenus dupliqués.

Pourtant, il a déjà dit en quelque sorte l'inverse, à savoir qu'une redirection 301 est une meilleure solution (et je suis d'accord avec lui). Partagez l'info sur Twitter :

La question portait sur le cas d'un article d'actualité publié temporairement à plusieurs URL. La balise canonique est donc recommandée ici.

Sauf qu'en écoutant bien la réponse de Matt Cutts, il répond au cas où plusieurs articles sont publiés portant sur exactement la même actualité. Ce n'est pas vraiment ce que j'appelle des contenus presque dupliqués mais bon... Et là aussi il recommande l'URL canonique.

Ceux qui optimisent leur référencement dans Google Actualités savent bien que publier plein d'articles (à plusieurs URL donc) sur le même sujet à la une est une tactique qui fonctionne bien. En effet, cela permet de profiter d'une prime de fraîcheur. Mais le problème est que ce n'est pas tout à fait conforme aux consignes de Google Actu (j'ai déjà vu le cas d'un site black-listé de Google Actu pendant 30 jours pour avoir abusé de cette technique).

Globalement, voilà ce que je conseille la plupart du temps (il y a des exceptions) :

• tant que vous pouvez, publiez toujours un même contenu à une seule URL. Cela nécessite d'avoir choisi une bonne structure d'URL pour le référencement. C'est fou le nombre de sites mal conçus à ce niveau, je le vois car je me rends compte de tous les détails qu'ils faut expliquer en formation sur l'optimisation des URL. La présence de mots-clés dans l'URL n'est pas la 1ère de mes préoccupations !
• si vous avez été obligé dans le passé de publier à plusieurs URL, faites une redirection 301 des URL "secondaires" vers l'URL principale (dite "canonique"). Evidemment, cela n'est possible que dans le cas où l'internaute n'a pas besoin de consulter les différentes pages.
• sinon, utilisez l'URL canonique (sans vous tromper dans son format !)

La vidéo :