Comment réussir un netlinking efficace en 2009
Olivier Duffez, Jeudi 30 juillet 2009
Dans le référencement, on distingue souvent 2 grandes familles de critères : on page (sur la page elle-même) et off page (en dehors) ; parfois on parle aussi des critères on site qui concernent l'ensemble du site. Ce qui fait très souvent la différence entre concurrents, c'est le netlinking, c'est-à-dire les stratégies de liens utilisées pour optimiser la partie off page. Cet article présente les techniques de netlinking qui fonctionnent le mieux en 2009, notamment sur Google. Ceux qui souhaitent aller plus loin devraient participer à la formation netlinking que je présente chez Ranking Metrics.
Utiliser des stratégies de netlinking efficaces est indispensable pour réussir son référencement naturel
Votre profil de liens doit (avoir l'air d') être naturel !
Si vous ne deviez retenir qu'une seule chose, c'est qu'il faut tout faire pour que votre profil de backlinks soit naturel (ou disons semble le moins artificiel possible). Qu'est-ce qui caractérise un profil de liens naturel ?
La source des liens
Vos liens doivent provenir d'une très grande variété de sites :
- des petits et des gros sites
- des sites anciens et des récents
- des sites de notoriété très forte, moyenne et faible
- des sites étant exactement dans votre thématique (surtout) et (quelques) autres qui en sont éloignés
- des sites hébergés dans votre pays cible (surtout) et quelques autres ailleurs
- des sites dans votre langue cible (surtout) et quelques autres
- des sites issus d'un grand nombre d'adresses IP et de classes C (utilisez mon outil d'analyse de l'IP et la classe C)
- des annuaires, des réseaux sociaux, des blogs, des forums, des sites « traditionnels », des wikis, des commentaires, etc.
Le type des liens
Ils doivent être de types variés :
- non réciproques, réciproques, triangulaires, etc.
- follow et nofollow (!!!)
- des signatures de forums ou de commentaires
- des liens intégrés dans des widgets
- des liens venant d'agrégateurs RSS/Atom
Chacun de ces types ne doit pas dépasser en proportion un seuil fixé par Google…
La situation du lien dans la page
Un lien est d'autant plus naturel qu'il est situé dans la zone de contenu utile d'une page, c'est-à-dire en dehors de tout l'habillage du contenu (logo, zones de navigation, entête et pied de page, marges).
Un lien situé dans un bloc de liens précédé d'une mention du type « Partenaires », « Sponsors » ou autres « Nos annonceurs » risque d'être détecté facilement par les moteurs et dévalué ou ignoré (ou pire si Google estime qu'il y a eu commerce de liens…).
En fait un bon lien est situé dans un contexte sémantique approprié, avec des propriétés rédactionnelles particulières.
Le texte des backlinks (anchor text)
La plus grande attention doit être portée sur l'optimisation du texte des liens. Le plus important est de les varier (une page donnée ne doit pas recevoir trop de liens avec le même texte de lien). Si vous insistez trop en incluant toujours les mêmes mots-clés stratégiques dans le texte de vos backlinks d'une page, ce sera contre-productif et votre classement dans Google risque de baisser.
Encore une fois il faut donc réussir à tout faire varier dans les libellés de vos backlinks :
- des libellés correspondant exactement à votre requête principale
- des libellés incluant un ou plusieurs de vos principaux mots-clés stratégiques
- des libellés incluant un ou plusieurs synonymes et mots sémantiques proches de vos principaux mots-clés stratégiques
- des libellés incluant des mots porteurs de sens mais différents de vos mots-clés stratégiques
- des libellés constitués de mots vides de sens (par exemple « cliquez ici », « en savoir plus », « lire la suite », « voir le site », etc.)
- des libellés incluant le nom de votre entreprise ou celui du site web ou celui des dirigeants
En plus d'être variés, vos backlinks doivent avoir des libellés correctement rédigés. Les analyses linguistiques de Google m'aident à mieux comprendre l'algorithme et à améliorer le référencement… Voici mes conseils concernant toujours les libellés de vos backlinks :
- la majorité d'entre eux doivent être des extraits de phrase et non des requêtes : un libellé de lien peut être un mot unique, un groupe nominal, un groupe verbal, une proposition entière, mais pas trop souvent seulement la juxtaposition de mots-clés
- ils doivent être de taille standard (mesurée en nombre de mots)
Histoire de corser le tout, j'ai remarqué au cours des mes analyses et tests de référencement que Google a fixé des règles différentes selon les types de pages. Par exemple Google s'attend à trouver pour votre page d'accueil une grosse proportion de textes de backlinks contenant le nom du site ou son nom de domaine, alors que ce pourcentage est très différent pour une page profonde. Si vous vous écartez trop des statistiques attendues par Google, votre netlinking ne sera pas optimal.
La chronologie des liens
Google note toujours les dates et calcule les âges
Dans l'algorithme de Google, TOUT est « horodaté » : quand Google découvre une nouvelle page, il note la date. Idem quand il trouve un lien vers une page connue. Idem quand il se rend compte de la disparition d'un lien vers une page connue. Il analyse également l'âge de la page et du site faisant le lien. On dit souvent qu'il vaut mieux obtenir des liens sur des anciennes pages, c'est vrai à condition que le lien soit en place dès la création de la page (disons que c'est plus performant qu'un lien ajouté bien après la création de la page). Egalement, si vous aviez un lien depuis longtemps sur une page et qu'il est supprimé, c'est d'autant plus grave pour votre référencement si le seul changement sur cette page correspond justement à la suppression du lien (si aucun autre texte n'a été modifié).
Le rythme d'acquisition des backlinks
Il est également bien connu que le rythme d'acquisition des liens est surveillé de près par Google. Normalement, une page reçoit des nouveaux backlinks plutôt régulièrement et tout doucement, sauf à sa mise en ligne où ce nombre peut être plus important. Il y a bien entendu des exceptions (cf. linkbaiting) mais encore une fois Google semble avoir des filtres qui tentent de décrypter les hausses inhabituelles de nombre de backlinks.
Le pire de tout est sans doute un accroissement soudain de l'acquisition de nouveaux liens avec des textes de liens très similaires, suivi d'un calme plat (très peu de nouveaux backlinks ensuite). Ca vous fait sans doute penser aux offres de soumission dans des milliers d'annuaires pour quelques euros… Ceux qui sont venus en formation savent que je conseille de fuir ce genre de techniques !
Je n'arrive pas à obtenir des conclusions suffisamment stables dans mes tests, mais j'ai l'impression que Google se sert de l'estimation du trafic de votre site pour juger si son nombre de nouveaux backlinks est cohérent. N'hésitez pas à me dire en commentaires ce que vous en pensez.
La destination des liens
Il ne doit pas y avoir une énorme proportion de liens qui pointent vers la page d'accueil (sauf si votre site ne fait que quelques pages). Un site qui reçoit des liens spontanés récupère des liens vers de nombreuses pages profondes. Utilisez mon outil d'analyse du pourcentage de liens profonds.
Discussion
J'espère que ce tutoriel netlinking pourra vous aider mais surtout n'hésitez pas à donner votre avis, vos bonnes idées et vos retours d'expérience ! On discute de ce guide du netlinking dans le forum WebRankInfo sur le netlinking. Ceux qui souhaitent aller plus loin devraient participer à la formation netlinking que je présente chez Ranking Metrics.
Formation référencement et webmarketing
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Préparés et animés par Olivier Duffez (WebRankInfo) et Fabien Faceries (AgentWebRanking), 2 professionnels reconnus dans la profession, nos modules sur le référencement naturel sont très complets tout en laissant une grande place à l'interactivité pour répondre à toutes les questions des participants.
Pour connaître le plan détaillé de chaque module, le prix, les dates et les lieux, cliquez ici pour consulter le site de Ranking Metrics (organisme de formation agréé).
Lectures recommandées sur ce thème :
- Séminaires Google et Netlinking - 6 et 7 octobre 2004
- La semaine du netlinking (liens pour le référencement)
- Référencement : stratégies de liens version 2006
- Les meilleures idées de link building en 2008
- Formation référencement
- Obtenir de nombreux backlinks : conseil n°2 en référencement
- Cours de référencement Google par les spécialistes de Ranking Metrics
- Organiser un bon netlinking interne : conseil n°8 en référencement
- Formation référencement de blogs, netlinking, sites dynamiques - à Toulouse
- Liens et référencement : techniques de base
- Optimiser le netlinking de phpbb avec du nofollow
- [DOSSIER] Récapitulatif sur les BL (backlinks) - Netlinking
- Netlinking avec feedburner ???
- analyse du netlinking d'un conccurent
- Sous-traiter son netlinking
- Un groupe FaceBook pour promouvoir le NetLinking.
- créer un bon netlinking interne pour le visiteur
- Liens classiques, liens masqués et liens cachés...
- Quelle "méthode" adopter pour un meilleur Netlinking?
- Stratégies de netlinking sans "échange de lien"
- Liens : comment obtenir des liens internes sur easyexpat ?
- liens image moins bien suivis par les bots que liens texte ?
- Lien internes....trop de liens tuent les liens???
- Liens Meta Refresh : plus recherchés que les liens en dur ?
- Overture - Optimiser les revenus des Liens Sponsorisés
Consultez la description détaillée des produits ou services de Google suivants : Google Sandbox, Google AdWords, Google SiteLinks, Google Bombing, Google Co-Op
- Liste des backlinks
Cet outil vous permet d'analyser en détails la "popularité" de votre site sur Google. En plus du nombre de liens pris en compte par Google, il calcule le pourcentage de liens internes parmi tous les liens, et il affiche les premières URL trouvées. - Echanger des liens
Cet outil vous liste quelques sites qui font des liens vers des sites similaires au vôtre, pour vous aider à trouver des partenaires pour des échanges de liens. - Calculer le ratio de liens profonds
Cet outil vous permet de calculer le taux de liens profonds vers un site web. Un lien profond est un lien qui ne pointe pas vers la page d'accueil mais au contraire vers une page interne du site. Les sites dont l'essentiel du référencement vient de leurs inscriptions dans des annuaires ont un taux de liens profonds faible ; à l'inverse, les sites de référence ont souvent un taux de liens profonds plus important, signe que leur contenu a suscité de nombreux liens spontanés. - Transformer des textes non cliquables en liens
Cet outil vous permet de trouver des pages citant votre site mais ne faisant pas (encore) de lien. Il suffira parfois d'un simple mail pour transformer cette simple citation en lien (backlink).
45 commentaires sur “Le référencement par le netlinking : ce qui marche en 2009”
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Bravo, l’article est de qualité. J’apprécie le côté synthétique. Par ailleurs, je te rejoins sur le fait qu’il ne faut pas se focaliser uniquement sur les liens dofollow. Des liens nofollow venant de sites web très fréquentés constitue également une bonne stratégie d’acquisition de trafic !
Félicitation pour cet article et merci pour partager ces informations.
Ça bouscule certaines idées que je me faisait du netlinking, mais ça tient la route, ça explique les constatations effectué dans les cas de Sandbox. Le terme « faire des liens le plus naturels possible » prend encore plus de sens.
Par contre, je me pose des questions si Google prend réellement en compte le contenu textuel pour détecter des mots-clés tel que « voir la suite », « cliquez-ici », « partenaires » ou encore « liens sponsorisés ». Certes ça facilité la tache d’un programme informatique mais c’est une solution que j’ai du mal à envisager. C’est comme d’imaginer que Google détecte les pages partenaires exclusivement ou en partie grâce au mot « partenaires ».
Mais bien entendu je peux me tromper totalement, c’est qu’une hypothèse dans le vent.
Cordialement.
Super article effectivement ! Je vais le twitter :)
Bonne continuation !
En plein dans la découverte du SEO pour mon site, je me rends compte que c’est vraiment pas aussi simple que je l’aurais pensé ! Et je n’aurais pas cru qu’il faille considérer tous les aspects des liens (dofollow, nofollow, petit site, gros site). D’un autre coté ca parait logique, c’est le résultat normale que donnerai des liens créez naturellement sans intervention …
Merci pour l’article en tout cas !
Je twitt aussi, Super bilan 2009 du netlinking :)
Merci
Merci pour vos félicitations et vos twitts !
Vous pouvez aussi voter pour cet article sur Scoopeo
Bravo, tres bon article. Question: est-ce qu’il est vraiment si important de varier les mots de l’anchor text?
excellent article, même si la plupart des règles utilisées par Google semblent logiques, on pense toujours qu’il est moins intelligent qu’on ne le pense… c’est d’ailleurs la grande force de Google !
Merci pour ce billets qui nous montre les bonnes méthode et le fait que chaque lien compte.
Merci pour ce billet magistral, et merci de nous remercier pour nos félicitations ! Ca semble tout de même vraiment très compliqué de faire semblant d’être naturel ; à ce compte là n’est-il pas préférable de s’épargner des dépenses en argent, en temps et en énergie en agissant naturellement (et donc ne pas se soucier du référencement) ?
Merci Olivier,
comme Voyance, en lisant ça je me dit que finalement, on en revient à dire qu’il vaut mieux ne rien faire à part faire parler de soi et obtenir tout type de liens naturellement, pourquoi encore travailler le référencement si le moteur déconsidère l’optimisation ??
Rester naturel, ne pas dépasser les taquets mis en place par Google sur les différents critères, j’ai l’impression que c’est ce qui ressort de cet article.
Si on obtient des liens de sites adultes et casinos sans les demander, c’est grave aussi ?
très bon article !
les moteurs ne déconsidèrent pas l’optimisation, mais la sur-optimisation.
à nous d’optimiser naturellement nos sites internet, il ne faut pas brutaliser monsieur google et autres.
votre article resume presque tout, merci
Je crois qu’il ne faut pas faire l’érreure de penser que Google est parfait! Goole sait peut être très exactement comment il doit faire son job, mais la réalité est toute différente, il y a des mécanismes de detections et des heuristiques qui sont trop gourmandes en ressources et en temps de calcul (il faut raisonner sur des milliards de pages!), il faut comprendre que l’ajout de la moindre vérification supplémentaire peut correspondre à des journées de calcul supplémentaires (au mieux)à l’échelle d’internet (oui je sais que c’est distribué, mais sur combient? 500 000 machines tout au plus, qui ne font pas que ça! d’ailleurs la majorité écrasante de ces machines sont redondantes!), et ceci retarde les mises à jour de google, qui ne doivent pas tarder plus de quelques mois (3mois dit-on?), sans parler de l’introduction de nouveaux indicateurs (nouvelles entrées dans les bases de données) qui ralentit les serveurs web, deteriore la qualité de service, et fait monter la charge .. Google le big brother qui voit tout n’est probablement pas pour demain! amusez vous bien ;)
De très bon conseils que j’applique dès maintenant avec un lien en signature de mon commentaire :)
Surpris par contre du conseil d’avoir des liens « cliquez ici », il y a quelques temps, on lisait partout de ne surtout pas avoir ce type de lien. Mais bon, je me doute que ça doit être dans de petites quantités.
Ces liens-là on les a sans les demander en général, donc ceux cherche à obtenir ils seront sans doute + optimisés…
Super article.
Je me lance dans la construction et la mise en ligne d’un site web et je dois avouer que cela va bien m’aider à comprendre les bases du Ref Nat.
Cordialement
Bonjour Olivier
Superbe article !!! Il signifie simplement que nous devons rester patient et équilibré pour optimiser le netlinking d’un site internet. Cela tombe bien car je vais justement commencer celui de mon site (encore très jeune donc prudence).
Une petite question !!!
« La plus grande attention doit être portée sur l’optimisation du texte des liens. Le plus important est de les varier (une page donnée ne doit pas recevoir trop de liens avec le même texte de lien). Si vous insistez trop en incluant toujours les mêmes mots-clés stratégiques dans le texte de vos backlinks d’une page, ce sera contre-productif et votre classement dans Google risque de baisser. »
Cette affirmation est valable aussi pour les liens internes d’un site internet ?
amicalement
Non, tu peux conserver les memes intitulés concernant les liens internes de ton site internet. Le plupart des sites sont dynamiques comprenant des include, etc… Ce serait un travail de titan de tout changer à chaque fois. En revanche, sur certaine page, tu peux citer une autre page avec un intitulé différent, mais ce sera un travail manuel.
Tres bon article
« J’ai l’impression que Google se sert de l’estimation du trafic de votre site pour juger si son nombre de nouveaux backlinks est cohérent. N’hésitez pas à me dire en commentaires ce que vous en pensez. »
Je ne penses pas que google puisse avoir accès aux trafiques qui s’effectue sur son site web ou blog si on n’a pas souscrit à google analytique. d’ailler, comment google peut savoir combien de fois on a cliqué sur un lien posé en signature ou dans un article alors que les administrateurs des sites/blogs/forums ne le savent pas et que l’hébergeur de notre blog ne communique les statistiques qu’au propriétaire du blog?
Google peut l’estimer à partir de plusieurs outils, dont les infos retournées par sa barre d’outils, utilisée par un nombre important d’internautes, un échantillon « peut-être suffisamment représentatif »
Si des technologies comme Alexa peuvent plus ou moins donner une indication fiable sur un trafic de site, je ne douterais pas trop sur les technologies présentes en interne chez Google !
Article très complet. Merci encore.
Merci beaucoup pour la clarté de l’article, il y est rassemblé beaucoup de choses lues à droite et à gauche et cela semble très logique.
Pour ce qui est du trafic, il suffit de regarder les données de Google Trends for website ou Google Ad Planner pour s’apercevoir qu’elles ne sont pas délirantes…
Google sait tout sur nous!!!
C’est un peu hasardeux de dire qu’il faut du « cliquez ici » dans ses pages!
@ b2f-concept : il s’agit de conseils issus de mon expérience, libre à chacun d’agir comme il le veut ;-)
Bonjour, merci pour cet excellent article, j’ai trouvé très intéressant le fait de ne pas uniquement créer des liens avec des ‘gros’ sites ou avec une thématique proche.
Bonne analyse, il faut en effet prendre soin des échanges de liens et surtout qu’il ne soient pas massifs
Etat des lieux limpide !
Bravo pour mettre en avant la variété bienfaitrice, ainsi que le nofollow dont il ne faut pas avoir peur.
@ ThickParasite : Merci Laurent
Concernant la detection de page partenaire, j’avoue que google m’étonne un peu car j’ai une page sur mon site qui présente les différents partenariats possibles (echange de liens, échange newsletter, boutique affilié,…), c’est une page propre, avec aucun lien partenaire, il y a un contenu texte réel et cette page est ancienne. Longtemps PR4, cette page a perdu depuis peu son PR.
A savoir que j’ai des liens sur mon site qui pointent sur cette page, qu’au meme niveau j’ai d’autres liens vers d’autres pages qui n’ont pas perdu leur PR ce qui me pousse à penser que :
- Soit manuellement un mec de google est passé sur mon site et a décidé que cette page ne méritait pas un PR (j’y crois pas)
- Soit le robot google a fait une analyse sémantique et n’a pas apprécié que les liens pointant sur cette page était générallement autour du mot « partenaire ».
Si c’est ça, va falloir changer les termes mais on tombe dans le ridicule car les pages partenaires peuvent avoir un vrai contenu et aucune raison n’explique ce desamour de google pour ces pages. (attention, je parle de vrais pages partenaires, pas de farm link ou tout autre page dont le seul but est l’ajout massif de liens externes).
Merci pour l’article, très clair!
Le netlinking va t’il etre toujours d’actualité avec google universels, bing marche t’il comme google avec ce netlinking????
le netlinking restera toujours indispensable, pour tous les moteurs
Cela devient complexe…Merci pour l’éclairage.
Cela dit, le thème des pages « partenaires » n’est pas simple à gérer. Comment faire des échanges de liens efficaces sans trop « polluer » son contenu, tout en apparaissant crédible aux yeux de Google&Co
Je crois qu’avec les milliards de pages partenaires qui existent sur le web, Google ne se mette pas à créer des algorithmes personnalisés pour décerner telle ou telle nuance: c’est au webmaster (comme toujours) à affiner sa compatibilité avec l’outil et pas le contraire…
Finalement tout est dans la proportion et la croissance de ces liens.
Plusieurs choses me paraissent quant à moi importantes aujourd’hui:
le contexte sémantique, et pour les échanges, ceux de type triangulaires voire quadrangulaires.
Votre article est très intéressant.
Merci pour votre article fort intéressant. Clair et synthétique, c’est parfait pour se lancer !!
Hello,
Je plonge seulement depuis quelques semaines dans le référencement… oops….
J’ai trouvé ton article très intéressant et très clair-même pour moi ;)
Pourrais-je avoir quelques explications sur ce que sont les dofollow et les nofollow?…..
Merci beaucoup.
@Anne : un lien nofollow n’est pas pris en compte par les moteurs de recherche
Super! Merci pour ta réponse, Olivier. Très clair, vraiment très bien. Tu as l’art de rendre ces informations accessibles. C’est pas courant ;)
Anne