Multiplier les ciblages d'un mot clé dans un groupe d'annonce ?

Bonjour,

Je lis plusieurs avis différents et je n'arrive pas bien à discerner dans tout ça LA bonne pratique à effectuer sur le ciblage des mots clés. Certains disent en effet qu'il n'est pas utile et que c'est même une mauvaise idée de multiplier les ciblages sur un même mot clé dans un même groupe d'annonce.

Par exemple:
- +adwords +referencement
- "referencement adwords"
- [referencement adwords]

Quand je crée une campagne, je commence tjrs par des ciblages larges modifiés qui me permettent de ratisser un peu large pour récupérer de nouveaux mots clés et des demandes des internautes que j'aurais pas trouvé. Quand je vois qu'un mot clé revient souvent en exact ou en expression, je l'ajoute av ces ciblages. Pour autant, je continue à garder le large modifié pour continuer à avoir des requêtes auxquelles je ne penserais pas.

Pour en avoir discuté avec des conseillers Google, j'ai cru comprendre que mon approche était ok puisqu'Adwords choisira automatiquement le mot clé le plus précis. Pourtant, j'ai lu que mes mots clés se faisaient concurrence entre eux et que donc ce n'était pas bon.

Un avis ????

Mais s'ils se font concurrence, alors tous peuvent se faire concurrence non ? Par exemple, si j'ai un mot clé +referencement +adwords +google et un autre +referencement +adwords, se font-ils concurrence, puisque le premier est contenu dans le 2ième... Il me semble que google choisit automatiquement le bon non ?

Merci pour vos réponses.
Bastien

 

Bonjour Thierry,

Merci pour ta réponse.

Les campagnes d'un même compte se font concurrence entre elles ?

Tous les conseillers google me disent le contraire... ainsi que l'aide Google, notamment entre une campagne géolocalisée et une campagne non géolocalisée avec les mêmes mots clés où Google dit que la géolocalisée est automatiquement choisie si le user correspond à la cible.

Pour le reste, je comprend pas trop les stats. Car à partir du moment où j'ajoute un mot clé en exact et que ce mot clé sort, a priori, c'est celui là qui est choisi puisque j'ai des clics dessus et pas sur celui en ciblage modifié (sur lequel Google gagnerait plus d'argent...). Si Adwords choisit tjrs celui où il gagne le plus, ça devrait tjrs être le large ou large modifié et pas l'exact non ?

Je comprends ton architecture mais à gérer c'est hyper lourd. Ca multiplie tous les mots clés et groupe d'annonces par 3 et chaque modif est donc à reporter 3 fois... D'autres personnes utilisent ce type d'archi ?

Comment tester ce que fait réellement Adwords ? Qq l'a déjà t il fait ?

Merci et bonne journée,
Bastien

 

Je vais pas te dire que c'est léger !

J'utilise Adwords EDitor pour vérifier les doublons, copier des groupes d'annonces, des lots de mots clés, car rapidement ça devient compliqué av la version web.

Quand je vois que j'ai trop de mots clés dans un GA, j'essaye de créer des groupes d'annonces plus précis pour bien corréler les mots clés avec les annonces et me simplifier le suivi.

C'est par rapport à ça que je me disais que ça pouvait vite être chronophage si je devais tout multiplier par 3. Si j'en choisis certains, ca limite. Mais même av Adwords Editor, ça doit prendre un "temps certain" Je vais le tester

Quand à gérer un mot clé par groupe d'annonce, y'a vraiment un intérêt ? Ca fait vraiment baissé le coût ? Notamment si on tient compte du temps passé (et facturé au client j imagine...)

 

Une dernière question sur le sujet qui me vient à l'idée. Si je mets en place la stratégie que tu préconises, dans le groupe d'annonce "large modifié", sur une campagne géolocalisée, comment gérer ce type de mots clés (maisons de vacances est un exemple):

+maison +vacances
+maison +vacances +toulouse

J'ajoute "+toulouse" car le coût est vraiment différent avec ou sans. Or, le premier mot clé contient le 2ième, mais les 2 sont en large modifiée, donc dans le même groupe d'annonce. Je suis dans une campagne géolocalisée sur Toulouse.

Comment gérer ce cas autrement ? plus astucieusement disons
A moins que je ne fasse fausse route sur le choix du mot clé...

 

Mais, en fait, c'était pas ma question... Tout ce que tu m'expliques, très gentiment d'ailleurs , je pense que j'ai compris. Et je pense l'appliquer en partie.

Ma question était plutôt sur la concurrence au sein de mon groupe d'annonce large modifié entre les deux mots clés que je te citais en exemple:

+maison +vacances +toulouse
+maison +vacances

Ce que je veux dire, c'est que ces deux mots seront obligatoirement dans le même groupe d'annonce mais, vu que le premier contient le second (vu qu'il est plus large), ne se font-ils pas concurrence entre eux si un utilisateur toulousain tape la requête : maison vacances toulouse

Ou bien dans ce cas, Adwords prend le plus proche sans "faire concurrence" ?

 

OK. Je fais déjà tout ça .

Les tests que j'ai fait montrent que le plus spécialisé sort et pour moins cher, c'est pour ça que je mets les deux dans le groupe d'annonce. Le plus large pour voir des requêtes que j'ai pas prévues et le moins large pour les requêtes plus spécifiques (en restant large).

Merci pour les réponses en tous cas (et au plaisir de se croiser à toulouse, peut etre à une google adwords academy).