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42 horreurs du SEO #seohorrorstories #horreursduseo

Par , le 31 octobre 2016

A l'occasion d'Halloween, des spécialistes SEO ont eu l'idée de lister sur Twitter les pires horreurs du SEO, c'est-à-dire des exemples concrets où les stratégies de référencement sont très mauvaises. En voici une sélection en français...

#seohorrorstories

Edit Hawlloween 2016 : j'ai complété la liste initialement lancée en 2015

Je ne suis pas sûr d'avoir identifié la personne à l'origine de cette idée, a priori (j'ai vu qu'elle s'est félicitée du succès de cette opération) :

Toujours est-il que vous trouverez plein de participations des référenceurs à ces horreurs du SEO (#seohorrorstories en VO, #horreursduseo pour la VF dont j'ai l'initiative !). Je vous ai traduit certaines d'entre elles, mais j'attends vos contributions en commentaires !

Précision : j'ai mis parfois entre crochets mes commentaires pour expliquer en quoi c'est un pb SEO

  1. quand votre client veut encore un site complètement en Flash [même si Google sait indexer le Flash depuis 2008, ça reste moins efficace que le HTML et de toutes façons, Flash ne s'affiche plus sur smartphones et tablettes iOS et Android]
  2. quand votre client vous dit qu'il souhaite seulement se positionner sur le mot-clé "XYZ" [apparemment il ne connait ni les habitudes des internautes ni la longue traîne]
  3. quand votre client se plaint que son positionnement n'est pas assez bon, et que vous vous rendez compte qu'il parle de Yahoo
  4. quand le SEO dit "Je discutais justement de votre site avec l'équipe contre le spam chez Google"
  5. quand le client vous demande "y a-t-il quelqu'un chez Google qu'on puisse contacter pour établir une exception ?"
  6. quand votre client vous dit "nous avons refait notre site il y a plusieurs mois et notre designer nous avait dit que les redirections étaient inutiles" [elles sont pourtant indispensables pour ne pas rater une refonte SEO]
  7. quand votre client vous dit "pouvez-vous analyser ces 200 backlinks que notre SEO a créés hier et nous dire s'ils sont naturels ?"
  8. quand votre client vous dit "nous venons de lancer notre site sur Wix, pouvez-vous optimiser son SEO ?"
  9. quand votre client vous dit "notre nouveau site est vraiment beaucoup mieux, nous ne souhaitons surtout pas l'associer à l'ancien en faisant des redirections 301"
  10. quand votre SEO vous dit "voilà ma stratégie : acheter des noms de domaine à fort PageRank et les rediriger en 301 vers votre site"
  11. quand votre client vous dit "nous devons lancer notre site la semaine prochaine, donc nous nous occuperons du référencement plus tard"
  12. quand votre développeur vous assure "Google comprend bien le Javascript désormais" et qu'il convainc le client de faire un site 100% Javascript [ça sera toujours plus compliqué qu'avec un site HTML]
  13. quand le nouveau patron dit "Pourquoi mettre un fil d'ariane, ça fait tellement 1999 et en plus il ne représente pas le chemin parcouru par l'internaute"
  14. quand un développeur dit qu'il connait le SEO mais a tout appris d'un ebook vieux de 5 ans trouvé sur un forum
  15. quand un site est lancé avec Disallow: / dans le fichier robots.txt [ce qui bloque tout le crawl]
  16. quand votre client choisit "Contenu SEO" comme nom de la classe d'une zone de contenu
  17. quand un fichier CSS s'appelle seo.css et qu'il contient une classe ".seo" contenant "display:none"
  18. quand un technicien chez votre hébergeur met en place un script qui bloque l'accès à tous les robots afin de réduire la charge du serveur
  19. quand toutes les pages définissent une mauvaise URL en tant qu'URL canonique [ce qui risque d'empêcher la bonne indexation des pages : faites donc régulièrement un audit technique RM Tech pour repérer ce genre de problème]
  20. quand un soit-disant expert vous explique qu'il faut mettre plein de liens internes en nofollow, pour le PageRank sculpting et l'optimisation du jus en interne
  21. quand votre client vous dit que son site est bien positionné quand il cherche sa marque
  22. quand votre client pense être sous le coup d'une attaque DOS et bloque les accès de tous les robots ayant comme début d'IP 66.249 [il s'agit des IP de Googlebot]
  23. quand votre client vous parle d'indice de densité
  24. quand votre client vous prévient qu'il a mis en ligne la nouvelle version du site alors qu'il n'a pas retiré les balises meta robots noindex qu'il avait mises partout [elles bloquent toute l'indexation !]
  25. quand le site en préprod n'est pas protégé par un mot de passe et qu'il se fait indexer
  26. quand un SEO vous garantit que vous serez en 1ère position
  27. quand votre site était prévu pour être en HTTP et que les développeurs le mettent en ligne en HTTPS, un week-end bien entendu [ceci génère des problèmes de contenus dupliqués internes]
  28. quand votre client vous explique "Nous ne voulons faire aucun changement sur notre site, seulement optimiser son référencement"
  29. quand votre client ne comprend pas pourquoi sa page n'est pas 1ère dans Google alors que toutes les indications du plugin Yoast SEO sont vertes pour son mot-clé
  30. quand un site de plombier crée une page par ville avec des contenus copiés sur Wikipedia en espérant être 1er dans Google sur tous ses mots-clés associés à ces villes [c'est un bel exemple de pages satellite, que Google cherche à pénaliser]
  31. quand votre client ne comprend pas pourquoi il faudrait payer plus de 5$ pour avoir 50 backlinks dofollow à PageRank supérieur à 4 alors que ça se trouve facilement sur Fiverr
  32. quand Google vous envoie un message disant avoir appliqué une "action manuelle" pour cause de "liens entrants factices"
  33. quand Google vous envoie un message disant avoir identifié que votre site a été hacké
  34. quand des balises meta robots noindex sont trouvées ailleurs que dans <head> (et que Google en tient compte)
  35. quand votre CDN bloque Google et que vous n'êtes pas prévenu
  36. quand l'outil de géolocalisation par IP se plante et refuse tout accès à Googlebot
  37. quand Google préfère indexer votre site en HTTPS alors que la version officielle est HTTP
  38. quand votre client ne comprend pas qu'avec la personnalisation des résultats Google, toutes ses analyses sont faussées
  39. quand votre client veut être premier "devant les annonces" sans rien débourser
  40. quand votre responsable, qui se dit incollable sur du SEO, fait de l'optimisation d'attribut "title" sur une balise [c'est ignoré par Google]
  41. quand votre ancienne agence avec qui vous êtes brouillés a désindexé votre site de Google grâce à son accès à votre compte Search Console [du vécu par un de mes participants en formation]
  42. quand votre DSI dit avoir réglé le problème d'attaques DDOS du concurrent grâce au changement de nom de domaine du site [sans redirection, ce qui réduit à néant le référencement]

J'attends vos suggestions pour compléter cette liste !

Halloween

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A propos de l'auteur : Olivier Duffez Olivier Duffez sur Google+ Olivier Duffez sur Twitter Olivier Duffez sur Facebook Olivier Duffez sur Pinterest Olivier Duffez sur LinkedIn

Consultant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC,...). Il édite le site WebRankInfo qu'il a créé en 2002, devenu la + grande communauté francophone sur le SEO (+300.000 membres, 1,5 million de posts). Il est aussi cofondateur de Ranking Metrics, leader des formations webmarketing en France (SEO, AdWords, Analytics, réseaux sociaux) et éditrice de la plateforme MyRankingMetrics (crawler et audit SEO en ligne).

Article (Les horreurs du SEO : 42 cas de figure affreux pour le référencement) publié par WebRankInfo dans la rubrique Conseils en référencement naturel. Si vous souhaitez publier un extrait de cet article sur votre site, assurez-vous de respecter les conditions générales d'utilisation de WebRankInfo.

24 commentaires

  • Fabien Branchut a dit le

    Quand votre client vous appel furax car son concurrent est troisième sur Google alors que lui est premier...

  • Greg a dit le

    "quand un soit-disant expert vous explique qu'il faut mettre plein de liens internes en nofollow, pour le PageRank sculpting et l'optimisation du jus en interne"

    Est-ce si inutile ? J'utilise des Nofollow internes lorsque j'ai plusieurs liens pointant vers la même page (exemple : titre d'article + photo + lien Lire la suite)

  • Olivier Duffez a dit le

    Oui Greg c'est inutile. Il faut se rappeler que le nofollow sert à la base pour dire aux moteurs "je ne me porte pas garant de la qualité du site de destination de ce lien" sous-entendu ce n'est pas le propriétaire du site qui l'a fait.

  • S. a dit le

    "quand Google vous envoie un message disant avoir identifié que votre site a été hacké"

    Ah ! Récupérer un site infecté par PHP/Small.M et PHP/WebShell.A (redirection brutale et sauvage)... C'est ma mission de la semaine, ainsi que toutes les indications dont je dispose !
    Ça rentre en cauchemar SEO, ça ? :-)

  • hulk a dit le

    Quand un SEO supprime 40% des produits par accélérer la vitesse du site

    Quand le SEO pour alléger les pages supprime des contenus

    Quand le SEO gère les campagnes adwords

  • babbooo a dit le

    Quand un site de 40 pages comporte 400 erreurs 404 internes en raison d'une toute bête erreur de code !

    Quand un prospect vous appelle pour faire référencer un site de 5 pages tout pourri, plein de fautes et avec une page d'accueil se résumant à "bienvenue sur mon site " :-)

  • Arnaud2500 a dit le

    - Quand tu présente des données de crawl d'un site bourré d'erreurs et que le directeur technique t'affirme mordicus que c'est impossible et que tes données sont fausses.
    - Quand tu découvre qu'un site eCommerce est la copie conforme d'un autre sur la même IP, que le client a mis des METAS robots noindex sur les fiches produits (pour éviter le duplicate content) et qu'il te demande bien sûr de positionner les 2 sites dans les premières positions (et d'améliorer la conversion, ça va sans dire).
    - Quand tu parle en avant-vente avec un prospect qui t'explique qu'il a spinné un catalogue de produits et qu'il les présente dans son site eCommerce développé en Ajax mais qu'il ne comprend pas pourquoi les ventes ne décollent pas.
    - etc...

  • Iron Star a dit le

    Quand un client s'étonne de ne pas voir son nouveau site sur Google une heure après son lancement, en tapant le seul mot clé qu'il veut travailler (hyper concurrentiel, bien entendu !).

    Quand un client veut être premier "devant les annonces" sans rien débourser...

  • Éric a dit le

    @hulk : il y a pourtant des synergies fortes entre SEO & SEA ;-) À dispo pour échanger plus en détail !

    ++

  • Virginie a dit le

    Bonjour,

    moi je suis une dev qui essaie de comprendre et se documente sur le seo pour éviter de dire ces âneries à mes clients.
    dans l'ensemble j'ai tout compris et mon souci en général ce serait plutôt :
    il faut vraiment que je renomme toutes les photos de mes produits dans mon catalogue, on ne peut pas mettre une meta donnée à la place (la magique meta donnée qui fait tout ...)

    mais par contre, je ne comprends pas cette ligne :
    "quand votre client ne comprend pas pourquoi sa page n'est pas 1ère dans Google alors que toutes les indications du plugin Yoast SEO sont vertes pour son mot-clé"

    je n'aimais pas wordpress mais pour d'autres raisons plus techniques, je ne pensais pas qu'en plus c'était une calamité en référencement naturel ?
    ou alors c'est comme l'indice de densité, ce qui compte ce n'est pas que les indicateurs soient au vert mais plutôt comment on les interprète et comment on les utilise ?
    ou alors c'est le fait qu'il n'ai optimisé son site que pour un seul mot-clé ?

    merci de votre aide

  • Olivier Duffez a dit le

    WordPress est très bien pour le SEO, il faut juste penser à quelques réglages. En ce qui concerne Yoast SEO, c'est simplement un plugin parmi les plus connus : ce que je dis de ce plugin ne concerne donc pas WordPress en général mais ce plugin en particulier. Il incite l'utilisateur à renseigner un mot-clé pour la page, ce qui est très réducteur (on n'optimise jamais le référencement d'une page pour une seule requête). Tant que tous les indicateurs de Yoast SEO ne sont pas verts, l'utilisateur peut croire que sa page n'est pas optimisée pour le SEO, ce qui est faut. Et à l'inverse, il peut penser que tout est OK si tout est vert, ce qui n'est pas non plus garanti, loin de là.

  • Jeroen a dit le

    "Faire volontairement des fautes d'orthographe, pour coller aux requêtes des internautes" ;)

    faut -> faux

  • Virginie a dit le

    Bonjour,

    en ce cas, je pense que j'avais compris, merci pour la précision, moi j'explique à mes élèves que les indices de densité, les densité de mots clés dans GWT ou des outils de check type yoast (si j'ai bien compris) sont très bien comme check-list mais ne sont que des informations factuelles, quantitatives, qu'elles n'ont aucune valeur qualitative et que c'est à eux d'y faire attention.
    si j'ai bien compris, ça doit coller avec votre réponse,

    merci

  • Olivier Duffez a dit le

    @Virginie : je ne sais pas si ça colle vraiment, car pour ma part je ne me fie pas à un calcul d'indice de densité, ça n'a aucun intérêt

  • Antoine a dit le

    Quand ton responsable, qui se dit incollable sur du SEO, fait de l'optimisation d'attribut "title" sur une balise

    Comme quoi, il n'y a pas que les clients qui font des bêtises :-)

  • Richard a dit le

    Quand votre client vous dit tout fier après une formation SEO qu'il faut remettre les "www" dans l'URL pour améliorer le référencement car son formateur lui a dit (soit disant) qu'il faut le faire pour respecter le W3C... (Mon avis est que le client pense que W3C = www) :-D

  • Olivier Duffez a dit le

    Ce client n'a sans doute pas été dans une bonne formation SEO !

  • Liou a dit le

    quand un développeur, spécialiste en SEO, vous dit que l'optimisation de la vitesse d'un site ne sert à rien car les connexions internet sont de plus en plus puissantes grâce au haut débit et au très haut débit.

  • clement a dit le

    Quand l'agence dev lance le nouveau site et oublie de mettre en place les balises analytics sur le nouveau site mais en mettent sur le site en préprod depuis 1 mois...

  • Patrice a dit le

    @Liou
    Le coup des connexions j'arrête pas de l'entendre.
    "On s'en fiche que la page d'accueil fasse 2 Mo avec les connexions actuelles"... parfois j'en reste sans voix.

  • Dimitri a dit le

    c'est bien Aleyda Solis qui est à l'origine de cette initiative, elle a même fait une conférence à Paris cette année sur le sujet :

    http://paris.seo-campus.org/seo-horror-stories-what-are-the-worst-most-common-fundamental-mistakes-to-avoid-in-2016/

  • Olivier Duffez a dit le

    Merci Dimitri, en effet c'est bien elle ! Depuis, plein de monde a contribué en proposant d'autres "horreurs du référencement" :-)

  • AlexLB a dit le

    Excellent !! Merci pour ce billet c'est vraiment un régal !

  • lechapelier a dit le

    Quand tu viens d’intégrer ton poste de webmaster et que le boss te dit:

    "J'ai déjà travaillé le référencement, j'ai fait des pages de mots clé de la même couleur que le fond pour pas que les clients les voient mais que ça aide pour être premier dans google".

    Ba tu dis rien, tu dis merci en serrant les dents pour par lui dire qu'on est plus en l'an 2000.

    Tu créée un compte WMT discrètement (qui d'après le boss ne servait à rien donc n'en n'avait pas créé) pour voir si le zoo lui est pas passé dessus encore et encore.

    on ne rigole pas... enfin pas trop

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