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Etude : les changements sur Google.fr depuis l'arrivée de Panda en France

Par , Mercredi 14 septembre 2011

Poursuivant ses études effectuées au moment de la généralisation de Panda à l'ensemble des langues (voir l'article Arrivée de Panda en France), Ranking Metrics publie cette semaine les classements de visibilité sectorielle dans Google.fr. Cette étude indique que certains sites ont réussi à progresser après l'arrivée de Panda.

A propos de Ranking Metrics

Ranking Metrics (disclaimer : je suis co-créateur) est une société spécialisée dans la formation au webmarketing, particulièrement le référencement naturel. Plus de 4000 entreprises ont déjà participé aux nombreux modules de formation : référencement naturel, AdWords, Google Analytics, réseaux sociaux, etc.

En plus des formations, Ranking Metrics dispose d'un centre de recherche et développement en référencement et web analytics. De nombreux outils y sont développés aussi bien pour des besoins internes que pour illustrer sa méthodologie pendant les formations. Certains de ces outils servent à faire des analyses, dont une partie est rendue publique sur le blog.

Les études présentées ici consistent (pour chaque secteur d'activité) à analyser la visibilité de dizaines de milliers de sites pour des dizaines de milliers de requêtes stratégiques. L'indice RMX, mis au point par Ranking Metrics, permet notamment de faire des analyses concurrentielles et de surveiller l'évolution des classements sur google.fr.

Ce qui a changé sur google.fr avec et après Panda

Avant de commencer, si jamais vous avez raté les derniers épisodes depuis plusieurs mois, Panda est le nom de code d'un gros changement d'algorithme (ou un nouveau filtre) chez Google. Consultez si besoin mon dossier spécial sur le sujet.

Voici la synthèse, secteur par secteur :

  • Alimentation: Le passage de Google Panda a profondément modifié le classement RMX 20, par contre on note peu de variation importante (à la hausse ou à la baisse) depuis le 12/08 (arrivée de Google Panda).
  • Automobile, moto, scooters : les comparateurs sont les grands perdants du passage de Google Panda, notamment leguide.com, twenga.fr, ciao.fr et webmarchand.com. Depuis, pas de changements notables.
  • Bébés, enfants : grosse baisse des comparateurs avec Panda, mais si on regarde dans les détails, on note que twenga.fr s'est amélioré depuis l'arrivée de Panda en gagnant +11.83% de visibilité depuis le 12/08 alors que la baisse mesurée ce jour là était de -39.2% (période du 24/7 au 12/08). Autre point notable, le site pixmania.com affiche une forte baisse de visibilité de -30.22% depuis le 12/8 qui annule le gain en visibilité de +38.46% sur la période 24/7 au 12/08.
  • Finance : Google Panda a eu peu d'impact sur ce secteur même si on note la chute importante de ciao.fr avec une baisse de visibilité de -56%. Il faut dire que la plupart des comparateurs d'assurance ou de mutuelle ne sont pas vraiment concernés car il ne s'agit pas de comparateurs de produits (avec des fiches produits en contenu dupliqué). A noter que la progression de maaf.fr (y compris après Panda) lui permet d'être maintenant plus visible que son concurrent mma.fr
  • Informatique : les principaux acteurs se battent pour les 1ères places, notamment rueducommerce (devenu 1er de ce classement) ou amazon.fr qui progresse fortement. Les comparateurs de prix sont particulièrement touchés dans ce secteur. Ranking Metrics a mesuré une baisse importante de pixmania.com qui perd 7 places avec une baisse de visibilité de -39.69%. D'après l'analyse de Ranking Metrics, cette baisse de pixmania.com ne serait pas liée à Google Panda car le site, qui a gagné 6.35% entre le 24/7 et le 12/8 (arrivée de Panda), a connu une baisse de visibilité de -43.29% depuis le 12/8. Cette baisse est semblable à celle qu'a connu le site au mois de mai. Ces variations de visibilité en "yo-yo" interviennent à une période stratégique pour le site : elles risquent d'avoir un impact important sur les ventes...
  • Maison, jardin : Ce secteur est très représentatif de l'impact de Google Panda, marqué par une forte présence de comparateurs de produits (qui ont fortement chuté avec Panda). On note cependant une remontée de Twenga après Panda.
  • Photo, vidéo, hifi : après les chutes des comparateurs avec Panda, Ranking Metrics relève depuis le 12/08 une forte baisse de Pixmania (comme dans d'autres secteurs), une hausse de topachat.fr et d'amazon.fr
  • Santé, beauté : là aussi, très forte hausse d'amazon.fr, aussi bien avant qu'après Panda. Le groupe CCM s'en sort bien avec une hausse du site commentcamarche et de journaldesfemmes.com (anciennement sur linternaute.com). Relisez à ce sujet la préparation du site commentcamarche.net à Panda.
  • Tourisme, voyage, vacances, croisières : peu d'impact de Panda sur ce secteur (un des gros perdants a été federal-hotel.com). Depuis le 12 août, très peu de modifications.

Pour rester informé des prochaines études ou des mises à jour, suivez Ranking Metrics sur Twitter ou devenez fan de la page Facebook de Ranking Metrics !

A propos de l'auteur : Olivier Duffez Olivier Duffez sur Google+ Olivier Duffez sur Twitter Olivier Duffez sur Facebook Olivier Duffez sur Pinterest Olivier Duffez sur LinkedIn

Consultant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC, RueDuCommerce...). Il édite le site WebRankInfo qu'il a créé en 2002, devenu la + grande communauté francophone sur le référencement (270.000 membres, 1,4 million de posts). Il a également créé la société Ranking Metrics, leader des formations emarketing en France (SEO, AdWords, Analytics, réseaux sociaux).

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26 commentaires

  1. Loic a dit le

    et du coté tourisme on reste " épargné " ?

  2. Eroan a dit le

    Dans la moto et le scooter, les grands gagnants sont les sites d'actualité et d'information avec des contenus de qualité (essais, critiques, chiffres du marché...). Étant moi-même éditeur du site http://www.scooter-system.fr, j'ai constaté une hausse de fréquentation de 20% dès le passage de Panda, et depuis ça ne bouge pas. C'est une bonne chose pour les internautes...

  3. Olivier Duffez a dit le

    L'étude sur le tourisme n'a pas encore pu être publiée, désolé.

  4. Olivier Duffez a dit le

    Voilà c'est mis à jour, en effet peu de changements dans le secteur tourisme, vacances, voyages

  5. Infosimmo a dit le

    Wow, j'ai progressé de 52 places :)... merci à au poilu Panda ;o)

  6. François a dit le

    Salut Olivier,

    Merci pour le partage mais je suis assez sceptique. J'ai comparé les chiffres RMX avant Panda et ceux après sur la partie Alimentation. J'ai ensuite trié et comparé ainsi que calculé les évolutions... et celles-ci me paraissent très différentes de ce que je vois en réalité.

    Je pense que l'étude est fiable mais que la thématisation est trop large. "Alimentation" ça semble recouvrir (dans votre sélection de mots clés) aussi bien des sites de cuisine (recette) que des marchands d'ustensiles, les comparateurs aussi donc, les sites sur la nutrition (ce qui n'a rien à voir). Ca peut être un parti pris... mais à mon sens (et je peux me tromper) ça fausse tout. Si par exemple un site de recette a perdu 20% de visibilité sur des termes d'ustensiles qui n'apportaient pas de trafic, son classement va être fortement dévalorisé sans raison. Non ?

    Quand je vois que selon l'analyse 750g n'a pas bougé alors que depuis le 12 il truste toujours le top 4 sur des recettes, ça m'étonne.

    N'est ce pas ce même aspect qui a valu que de gros éditeurs annoncés comme ayant chuté ont contredit l'analyse ?

  7. Olivier Duffez a dit le

    François, je n'ai pas compris ce que tu as pu "trier, comparer et calculer les évolutions"... Avec quoi veux-tu comparer avec "ce que tu vois en réalité" ?
    Sinon, quelles que soient les thématiques ou les listes de mots-clés, on trouvera toujours à redire et à vouloir créer des thématiques différentes. Je pense que c'est déjà bien mieux comme nous l'avons fait (des analyses sectorielles) que de tout mélanger.

  8. François a dit le

    C'est simple, j'ai pris les classement 200 avant Panda, j'ai pris le dernier publié, j'ai mis de côté les nouvelles entrées, enlevé les sortis, j'ai comparé les scores et calculé les évolutions.
    Exemple : 750g : 0.18% d'évolution hors aujourd'hui, ils sortent en top sur quasi tout en tout cas sur les recettes.

    Je suis bien entendu ok que rien n'est parfait, mais je trouve justement que le découpage sectoriel est trop large pour être un vrai indicateur. N'es tu pas ok qu'entre un site qui vend des casseroles et un site de recette il y a un monde ?

  9. Infosimmo a dit le

    Pour ma part en l'occurence
    -> progression dans le baromètre RMX de 52 places
    -> hausse de 60% du traffic après Panda par rapport au mois d'avant évidemment...

    Donc cela a l'air cohérent...

  10. simonh a dit le

    et pour le secteur de la mode ?

  11. Virginie a dit le

    Et pour le monde du jeu en ligne ? Le casual gaming ? Changement ou pas changement ?

  12. Olivier Duffez a dit le

    François : Tu ne peux pas comparer de cette façon car la base du RMX est modifiée à chaque classement. Le RMX indique l'écart de visibilité par rapport au 1er. Et puis ne te focalise pas sur les casseroles, notre liste n'en est pas truffée ! Idem pour les recettes (il ne s'agit pas de la thématique "Recettes"). Si j'ai bien compris tu travailles pour 750g ?

  13. Olivier Duffez a dit le

    Nous n'avons pas publié de classement pour les secteurs non listés ici... Désolé.

  14. François a dit le

    Ah non non je ne travaille pas pour eux, je connais juste très bien les SERP de ce domaine.

    Ok pour la base modifiée à chaque classement. Je n'avais pas cette info en tête.

    Sinon, as tu noté des similitudes dans les sites en forte chute ou en disparition (mis à part les comparateurs qui semblent spécifiquement visés) ?

  15. Annecyref a dit le

    Et du côté du référencement ? Panda a du faire des dégâts non ?

  16. sonia a dit le

    Ah oui journaldesfemmes est passé dans un domaine rien qu'à lui^^, c'est récent Olivier ? Tu en penses quoi en terme SEO ?

  17. Olivier Duffez a dit le

    En général je déconseille mais là, vu la taille du site (aussi bien journaldesfemmes que linternaute), c'est logique d'en faire un site à part.

  18. Xavier a dit le

    Tout à fait pas d'accord pour le secteur alimentation, baisse divisée par 50% , et 750g qui sort en premier partout !!!

    Tous mes sites de cuisine moins 50% !!!

  19. Monsitewebpascher a dit le

    Bonjour olivier,
    Est que t'aurais les conséquences sur tout ce qui est niche, où la concurrence est moins rude, et les conséquences peuvent être plus importantes face aux mastondontes du net..

    Merci encore

  20. Olivier Duffez a dit le

    Non je n'ai pas ce genre d'étude, mais tu as des exemples dans le forum dans la discussion sur l'arrivée de Panda en France.

  21. logicieldereferencement a dit le

    Apparemment google semble plus réactif pour reclasser un site. Cela fait trois jours de suite que google me reclasse à la hausse. Au début page 10 puis 4. Aujourd'hui page 3. Et je vise la première page dans 2 mois maxi. Donc google attache encore plus d'importance au contenu et semble vite réagir à ces modifications.

  22. Mickael a dit le

    Super intéressant cette étude classée par thématique.
    Merci :-)

  23. valerie a dit le

    Merci pour cette étude intéressante.
    J'ai qq sites de niches pour lesquels le classement a changé à la baisse sur certains mots clés et à la hausse sur d'autres. Et c'est justement les expressions sur lesquelles j'avais le plus travaillé qui sont pénalisées. J'ai un peu de mal à comprendre.

    Olivier, petite question qui n'a rien a voir avec le sujet : pourquoi certains commentaires à tes articles apparaissent avec des liens no follow et d'autres avec des do follow ?

  24. Olivier Duffez a dit le

    Je récompense (par un lien follow) ceux qui ont déjà fait quelques commentaires, comme expliqué dans les CGU du site ("linkées" juste sous le formulaire de commentaire)

  25. Serrurier a dit le

    de mon coté mon site a chuté de la 3 eme place au 8 eme en mois de 3 mois, il arrete pas de baisser malgré des nombreuses modifications.

    avez vous des conseilles ? sosserrurier.com

  26. JustinBibeur a dit le

    Et pour les maisons de retraite ? Sur la requête cible de mon client, 2 annuaires sont passés devant son site, alors qu'il était premier sur cette requête : maison de retraite douai.
    La faute à un site statique ?

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