Pandaversary, l'infographie Google Panda de SEO Book

Par Olivier Duffez, Vendredi 24 février 2012

A l'occasion du 1er anniversaire du filtre Google Panda (sorti le 24 février 2011), le site SEO Book a publié une infographie expliquant ce qu'est Google Panda et fournissant des conseils pour s'en sortir ou s'en prémunir, selon les cas...

L'idée de ce Pandaversaire est de lister ce qu'il faut retenir de Panda, 1 an après la sortie de la v1.

Je ne fais ici que résumer quelques aspects abordés sur cette infographie, n'hésitez pas à donner votre avis dans les commentaires...

Vous apprécierez certainement cette autre infographie sur Panda également.

Enfin n'oubliez pas de consulter mon dossier complet sur Panda

Avant Panda...

C'était l'époque reine des fermes de contenus (content farms) :

• Avec AdSense on pouvait facilement monétiser le trafic issu du SEO.
• Des entreprises comme Demand Media ont massivement investi dans des sites comme eHow.com et les ont rempli de pages de contenu de faible qualité.
• A condition d'avoir suffisamment de notoriété sur l'ensemble du site, chaque nouvelle page mise en ligne était une opportunité de plus de gagner à la loterie de la recherche (via les moteurs).

Google a été contraint de réagir en créant l'algorithme Panda.

L'impact de Panda : différent selon les types de sites

• Globalement, les sites des grandes marques en ont largement profité, leur visibilité ayant été boostée avec Panda.
• Globalement, les gros sites avec plein de pages mais pas de marque connue ont été sévèrement touchés.
• Globalement, les petits sites ont pu s'en sortir sans être trop touchés, notamment parce que Google ne peut pas mesurer assez d'informations à leur sujet.

Quelques exemples :

• Les profits du site about.com ont chuté d'environ 60%
• 10% des employés du site mahalo.com ont été licenciés peu après la mise en place de Panda
• Le cours de l'action Demand Media a chuté d'environ 60% par rapport à l'année dernière (ce qui représente plusieurs centaines de millions de dollars de baisse pour sa capitalisation boursière).
• En Europe, près de 50 salariés ont été licenciés chez le comparateur de prix Twenga.

Les types de sites qui ont le plus souffert de Panda :

• Les fermes de contenus
• Les petits sites ecommerce avec plein de pages produit de faible contenu
• Les forums de discussion qui génèrent plein de pages pour chaque discussion
• Les sites avec plein de pages mais sans marque connue ni stratégie efficace de marketing
• les annuaires d'entreprises et gros sites affiliés avec une marque et des critères d'engagement de l'internaute faibles (pour comprendre ce point, lisez mon article sur l'impact du comportement de l'internaute dans le SEO)

Les gagnants : ceux qui ont profité de Panda

• Youtube : il n'y a qu'à voir les chiffres de sa croissance...
• Les grands sites média (d'ailleurs selon SEObook.com, certains média renommés commencent à tester de développer des logiciels qui écrivent des articles à la place des journalistes)
• Les grands sites marchands ont connu une forte hausse de trafic, y compris grâce à des pages de faible qualité, dans le même genre que celles (pénalisées) des fermes de contenus
• Certains petits sites de niche ont profité de l'effondrement des fermes de contenus

Les stratégies pour surmonter Panda

• Ne rien faire : certains sites ont eu la chance de remonter après Panda, sans avoir rien changé
• Certains ont testé de se plaindre publiquement à Google (par exemple Dani Horowitz de Daniweb)
• Supprimer de nombreuses pages de faible qualité : eHow aurait ainsi supprimé 300.000 articles. D'autres gros sites ont pu le faire avant l'arrivée de Panda en France, c'est le cas par exemple du site commentcamarche.net (lisez comment commentcamarche.net a anticipé Panda).
• Développer tous les aspects qui créent de la confiance, en retravaillant le contenu et en développant des stratégies de promotion pour rendre le contenu plus unique, bâtir une marque et renforcer l'engagement des internautes
• Changer de marque ou en tout cas de nom de domaine. Certains ont essayé avec les sous-domaines mais le succès n'est pas garanti.

L'infographie :

SEM Infographic by SEO Book

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