Google Insights for Search : le nouveau Google Trends ?

Découvert par Zorgloob la semaine dernière, le nouveau service d'analyse des requêtes des internautes Google Insights for Search vient d'être mis en ligne. Plus performant que Google Trends (volumes de recherche par mots-clés), Google Insight for Search va peut-être le remplacer.

Présentation de Google Insights for Search

Voici ce que cet outil permet d'obtenir :

• tendances de recherche par mot-clé (courbe chronologique) avec comparaison entre mots-clés
• liste des mots-clés connexes les plus populaires
• mots-clés connexes en forte augmentation en ce moment
• filtrage des courbes de tendances par catégories (par exemple avec Apple on voit la distinction entre le high tech et les fruits)
• filtrage de ces mots-clés connexes par catégories
• carte des pays, régions et villes où les requêtes sont les plus populaires

Voici la page d'accueil de Google Insights for Search, accessible à l'adresse http://www.google.com/insights/search :

Si on se connecte à Google Insights for Search avec un compte Google, toutes les données statistiques sont accompagnées de chiffres et peuvent être téléchargées au format CSV pour une exploitation dans un tableur par exemple.

Attention dans l'interprétation des chiffres, il semblerait que Google se base sur les requêtes au sens large. Cela signifie par exemple qu'en comparant climatisation et climatiseur, on compare en réalité l'ensemble des requêtes utilisant le mot climatisation à l'ensemble des requêtes utilisant le mot climatiseur.

Les données de Google InsightsForSearch sont mises à jour tous les jours ! Bien que les données analysées concernent le monde entier dans toutes les langues gérées par Google, l'interface n'est disponible pour l'instant qu'en anglais. Ce sera sans doute traduit en français dans les mois qui viennent.

Exemple

Voici par exemple une capture d'écran qui compare les volumes de recherches pour les mots-clés climatisation et climatiseur :

On a bien l'impression que la climatisation intéresse plus le sud que le nord de la France ;-) Les internautes qui s'y intéressent le plus sont en Languedoc Roussillon, et le moins en Normandie. On apprend que clim est une requête apparemment très souvent faite. Les internautes cherchent également des informations sur la climatisation réversible. Les Rising Searches montrent que les gens s'intéressent de plus en plus à la pompe à chaleur…

Bref, pas mal d'informations qui aideront les marketers à mieux travailler !

Explications complémentaires

Mise à l'échelle

Les valeurs indiquées sont calibrées entre 0 et 100. 100 correspond au record de trafic journalier d'une requête, les autres valeurs sont donc un indice représentant le volume de recherche journalier.

Quand vous comparez plusieurs mots-clés, les valeurs indiquées sont toujours mises à l'échelle en prenant l'indice 100 pour le maximum atteint par le mot-clé ayant le plus gros trafic.

Normalisation

Toutes les valeurs sont normées, c'est-à-dire que les chiffres réels de volumes de recherche sont modifiés afin de faciliter les comparaisons. Par exemple, les données réelles par région sont modifiées en fonction du trafic total dans cette région.

Vocabulaire utilisé par Google

• Categories : découpage en secteurs d'activité
• Rising Searches : se dit des mots-clés connexes en augmentation, calculée entre la période d'analyse sélectionnée et celle qui la précède (si la période sélectionnée est l'année 2007, la comparaison est faite par rapport à l'année 2006 ; si la période est Juin 2007, la comparaison est faite par rapport à Mai 2007).
• Breakout : se dit des mots-clés connexes ayant une très forte augmentation (supérieure à 5000%)

Discussion

On discute de Google Insights for Search dans le forum WebRankInfo…

Olivier Duffez, Mercredi 6 août 2008

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