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Auteur : Olivier Duffez

Google Ad Manager

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Google Ad Manager est une solution hébergée de gestion d'annonces destinée à des éditeurs ayant une force de vente limitée. Cet outil vous permet de vendre, planifier, diffuser et analyser les performances de votre inventaire qu'il soit vendu en direct ou via des réseaux d'annonces.

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Ad Manager

Est-ce que le produit me conviendrait ?

Vous pouvez envisager d'utiliser le produit si :

  • Vous gérez un site Web et vendez votre inventaire d'annonces directement aux annonceurs (ou vous envisagez de le faire ultérieurement).
  • Vous souhaitez améliorer l'efficacité de votre processus de vente et avoir confiance en vos prévisions.
  • Vous avez besoin d'une méthode de diffusion de vos annonces cohérente qui vous rapportera le plus de revenus possible.
  • Vous constatez qu'une partie de votre inventaire reste toujours invendue, parce que vous n'avez pas été en mesure de prévoir la disponibilité avec précision.

Les points forts de Google Ad Manager

  • Une interface utilisateur simple et intuitive : vous pouvez gérer rapidement et efficacement les commandes, l'inventaire et les données des annonceurs.
  • Fiabilité et rapidité de diffusion Google : vous profitez d'un outil fiable et d'une diffusion plus rapide des annonces tout en réduisant les incohérences dans les rapports.
  • Optimisation du revenu et intégration d'AdSense : vous diffusez en permanence l'annonce la plus rémunératrice pour chaque impression
  • Planification précise de l'inventaire : vous vendez davantage d'inventaire tout en évitant la surréservation.

Quel est l'apport d'AdSense dans Google Ad Manager ?

Utiliser AdSense avec Google Optimiseur d'espace publicitaire, vous aidera à optimiser vos revenus de plusieurs façons :

  • Dans un premier temps, vous pouvez utiliser AdSense en tant que backfill pour tout vos invendus, afin de vous assurer que tous vos espaces publicitaires pourront diffuser des annonces. Cela signifie simplement qu'à chaque fois qu'une bannière doit être affichée et que vous n'avez aucun annonceur disponible à ce moment-là, une annonce AdSense sera affichée.
  • AdSense peut également être utilisé comme concurrent de vos réseaux d'annonces aux objectifs d'impressions non définis. AdSense peut en effet rivaliser avec vos campagnes d'invendus ou d'auto-promotion afin que vous délivriez l'annonce la plus rémunératrice sachant que les annonces AdSense n'apparaîtront que si elles offrent davantage que les autres campagnes.
  • De plus, comme AdSense est intégré dans votre compte, la seule chose que vous ayez à faire est de choisir les espaces publicitaires pour lesquels vous souhaitez autoriser le backfill et la compétition avec AdSense. De plus, vous pouvez gérer votre visibilité auprès des annonceurs en utilisant la fonction de ciblage par emplacements.

Google Ad Manager pour les débutants

Vous pouvez créer un compte en vous rendant sur https://www.google.com/admanager/login/fr/ avec vos identifiants AdSense. Le centre d'aide fournit des instructions détaillées et des vidéos explicatives sur la meilleure façon de démarrer avec le produit, notamment un guide de mise en route. Cela étant, les paragraphes qui suivent vous donnent un bon aperçu du produit.

Guide de l'interface de Google Optimiseur d'espace publicitaire

Après avoir créé votre compte depuis le site de Google, vous trouverez 4 sections dans votre compte Google Optimiseur d'espace publicitaire : Commande, Inventaire, Rapport, Admin.

Lexique de Google Ad Manager

Dans Google Optimiseur d'espace publicitaire, vous allez gérer tout votre inventaire selon la terminologie suivante :

  • Espace publicitaire : Le plus petit composant de l'inventaire qui définit la position d'une annonce. C'est l'équivalent des Ensembles d'annonces dans AdSense. Par exemple, vous allez créer un espace publicitaire pour la mégabanner de votre page d'accueil.
  • Emplacement : Il s'agit d'un groupement d'espaces publicitaires définis par l'éditeur et représentant un inventaire à vendre. C'est l'équivalent des Critères dans AdSense. Il doit contenir au moins un espace publicitaire, puisque les campagnes sont liées à des emplacements. Par exemple, vous pouvez créer un emplacement pour tous les espaces publicitaires de vos pages sport ou encore pour toutes les megabanners présentes sur les pages de votre site. Cela doit correspondre à une logique de revente de vos espaces publicitaires.

Ensuite, pour créer vos campagnes, vous allez utiliser les termes suivants :

  • Commande : Il s'agit des informations générales sur la campagne comprenant les dates, l'annonceur, l'agence et les contacts
  • Ligne de commande : Vous allez renseigner tous les détails de votre campagne notamment les dates, le coût, les critères de ciblage et la priorité de diffusion
  • Annonce : c'est l'actuel support diffusé dans vos espaces publicitaires.

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Google Ad Manager : un ad server gratuit et puissant

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A propos de Google Ad Manager

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Détails sur Ad Manager

Nom Français : Google Optimiseur d'espace publicitaire

Interface : web

Modèle économique : totalement gratuit

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