Recherche de backlinks : différence entre site: et link:

Les personnes qui s'intéressent au référencement connaissent souvent 2 commandes spéciales de Google : site: et link:. Par contre, je lis régulièrement une fausse astuce permettant en théorie de lister les backlinks d'une page à l'aide de la commande site:. Cet article a pour objectif de rappeler les différences entre ces deux opérateurs.

La commande link:

La commande link: permet de lister des pages qui font un lien vers une page donnée (on appelle ça des backlinks). Ainsi, la requête [link:www.example.com] envoie une liste de pages faisant un lien vers la page http://www.example.com (les crochets ne font pas partie de la requête, ils servent à la délimiter dans cet article). Notez que http:// n'est pas obligatoire, par contre il ne faut surtout pas mettre d'espace avant ou après les deux points (c'est le sujet de cet article…).

Le gros problème de cette commande est qu'elle est bridée ! Google l'a avoué : étant donné que l'immense majorité des utilisateurs ignore même son existence, à quoi bon viser l'exhaustivité ? Il s'agit sans doute d'une réponse officielle, mais depuis des années je pense que la raison officieuse est que Google ne souhaite pas que l'on puisse analyser trop en détails le netlinking d'une page (cela révèle en effet beaucoup de choses sur l'algorithme de Google).

Les backlinks dans Google Webmasters Tools

Certes, Google propose une bonne alternative dans ses outils pour webmasters : il est possible d'obtenir une liste de backlinks bien plus proche de la réalité (il peut y a avoir un rapport de 1 à 100 dans le nombre de résultats renvoyés par la commande link: et par Google Webmaster Tools). Mais il faut avoir le contrôle sur le site dont on cherche les backlinks, ce qui réduit considérablement les analyses possibles et empêche notamment l'analyse concurrentielle.

La (fausse) solution de la commande site:

Pas de problèmes disent certains, il existe une astuce avec la commande site:, qui permet de lister des backlinks que l'on ne trouve pas (forcément) avec la commande link:. La technique consiste à taper site: suivi d'un espace puis de l'URL de la page à analyser. Pour reprendre l'exemple précédent, voici la requête à taper : [site: www.example.com].

En effet, il suffit de faire le test : avec la plupart des pages, cette requête renvoie bien plus de résultats que la commande link:. Mais les pages listées dans les résultats ne font pas forcément un lien vers la page étudiée ! L'explication est très simple : la commande site: n'a pas été prévue à la base pour lister des pages mais pour restreindre une requête traditionnelle sur un site web particulier. Pour l'utiliser, il faut suivre la syntaxe suivante : [mots recherchés site:www.example.com] pour chercher des pages du site www.example.com pertinentes pour les mots recherchés. Par exemple, [joconde site:www.louvre.fr] renvoie les pages du site du Louvre les plus pertinentes selon Google pour la requête joconde.

En tapant [site: www.example.com], on ne respecte pas la syntaxe de la commande site:, qui n'autorise pas d'espace avant ou après les deux points. On ne fait rien d'autre que demander à Google de lister les pages pertinentes pour les mots site, www, example et com. En clair, les pages qui contiennent dans le texte de la page les 3 mots www, example et com sont susceptibles d'être bien positionnées pour cette requête. Les pages qui contiennent exactement l'expression www.example.com le sont encore plus. Mais rien ne dit que ce texte est cliquable ! Il peut s'agir simplement d'un texte qui donne l'adresse d'un site mais sans faire de lien (ce qui est assez mesquin bien que parfois justifié). C'est pour exploiter cette idée que j'ai créé un outil qui cherche justement ces pages qui font de simples citations mais pas de liens (malheureusement il ne fonctionne pas toujours bien… je dois l'améliorer !). L'objectif est bien entendu de contacter le webmaster de ces pages pour voir si un lien ne peut pas être fait.

Parfois, les pages trouvées grâce à cette astuce font effectivement un lien, c'est la raison pour laquelle on parle régulièrement de cette technique dans notre forum de référencement…

La meilleure solution pour trouver des backlinks ? Utiliser le plus d'outils possibles listant des backlinks et les combiner en supprimant les doublons. C'est en tout cas ce que je fais avec mes outils de référencement maison. Si vous n'avez pas d'outil à disposition, utilisez Yahoo ce sera déjà beaucoup mieux que Google. Par contre les astuces il y en a quelques unes, ça fait partie d'un atelier pratique que j'organise dans ma formation au netlinking…

Mise à jour du 10 juin : consultez mon autre article qui fait le point sur les opérateurs site, link et linkdomain.

Olivier Duffez, Lundi 2 juin 2008

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