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3eme trimestre 2012 Google : chiffre d'affaires en forte hausse, chute du bénéfice

Par Olivier Duffez, Vendredi 19 octobre 2012

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Cet article présente les résultats financiers de Google pour le troisième trimestre 2012 : le chiffre d'affaires est en hausse mais les analystes s'attendaient à un meilleur bénéfice, en baisse de 20% due en bonne partie au rachat de Motorola Mobility. Voici les principales informations à retenir, compilées par WebRankInfo.

Une fuite des résultats avant l'heure provoque une chute du cours en bourse

Les résultats trimestriels de Google ont été publiés plus tôt que prévu avant la fin de la séance boursière, alors qu'ils sont traditionnellement fournis après la clôture de la Bourse de New York. Les pertes en capitalisation boursière s'élèvent à plus de 20 milliards de dollars ! Le cours de Bourse a chuté de plus de 9 %. La cotation du titre a alors été suspendue pendant plus de deux heures. Google a finalement clôturé en recul de 8%.

Selon Google, la faute reviendrait à son imprimeur, RR Donnelley, chargé d'éditer ses résultats. Il aurait transmis par erreur un document non finalisé à la SEC.

Résultats financiers Q3 2012

Sur cette période, la partie Google hors Motorola a affiché des revenus de 11,526 Mds$, en augmentation de 18,58% en glissement annuel, et en croissance de 5,13% en séquentiel, par rapport à T2-12.

Evolution des revenus Google de 2005 à T3 2012 : AdWords, AdSense et les autres

Cliquez ici pour agrandir ce graphique.

Ces revenus se ventilent de la façon suivante :

• 7,727 Mds$ pour Google AdWords, soit 68,8% des revenus, en augmentation de 21,0% en glissement annuel et seulement 3,1% en séquentiel
• 3,133 Mds$ pour Google AdSense, soit 27,2% des revenus, en augmentation de 20,1% en glissement annuel et de seulement 2,4% en séquentiel
• 0,666 Mds$ pour les revenus hors publicité…

Maintenant que le rachat a été officialisé en mai 2012, il faut désormais ajouter les revenus de la division Motorola, qui se sont élevés à 2,575 Mds$.

Le total des revenus trimestriels est donc de 14,101 Mds$.

Au 19/10/2012, la capitalisation boursière (action GOOG) s'élève à 182,07 Md$.

Cette fois-ci, la publicité sur les sites de Google a moins bien progressé que sur son réseau de sites affiliés. Pourtant, les publicités AdWords sont de plus en plus visibles, sur Google Search ou les autres services de Google (par exemple Google Maps ou Google Shopping). C'est dommage, les chiffres ne donnent pas le détail des revenus AdWords générés sur YouTube.com.

Autres chiffres

• 54% des revenus sont établis à l'international (c'est stable).
• les coûts d'acquisition de trafic ont été de 2,77 Mds$ dont 2,21 Mds$ qui représentent le reversement aux éditeurs AdSense (Google a donc reversé en moyenne 70,54% des revenus AdSense, en légère hausse par rapport au trimestre précédent, voir les détails dans le schéma ci-dessous)
• au 30/09/2012 l'entreprise comptait 53546 employés à plein temps, dont 17428 travaillant chez Motorola. Pour la partie Google hors Motorola, le nombre est de 36118 employés à plein temps (contre 34311 au 31/03/2012)
• Google disposait au 30/09/2012 de 45,7 Mds$ de cash, de quoi poursuivre sans trop de soucis ses rachats de sociétés et de brevets ?

Part des revenus AdSense reversée aux éditeurs (affiliés) :

En faisant une moyenne globale sur l'ensemble des éditeurs AdSense, voici l'évolution de la part reversée par Google. Ce n'est sans doute pas très juste mais étant donné que Google n'est pas hyper transparent sur cet aspect, nous ne pouvons pas en savoir plus...

Evolution de la part des revenus AdSense reversée aux éditeurs depuis 2006

C'est bizarre mais on a comme l'impression que depuis la crise économique, Google se garde une plus grande part des revenus… Pour ceux que ça intéresse, sachez que Google a fourni en mai 2010 des chiffres officiels sur la part que Google AdSense reverse aux éditeurs.

retrouvez d'autres statistiques sur la société Google et sur You Tube

Sources : le communiqué de presse officiel et Le Figaro.

A propos de l'auteur : Olivier Duffez

Consultant indépendant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC, RueDuCommerce...). Il édite le site WebRankInfo.com qu'il a créé en 2002, devenu la plus grande communauté francophone sur le référencement (+ 250.000 membres et 1,4 million de posts). Il a également créé la société Ranking Metrics, leader des formations emarketing en France (référencement naturel, AdWords, Analytics, réseaux sociaux).

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16 commentaires

1. Destination Net dit :
   19 octobre 2012 à 10:54

   La baisse de la progression de la publicité sur Google peut s'expliquer par l'utilisation des applications depuis les smartphones et autre tablettes (dixit les analystes) entrainant aussi un recul du coût moyen du clic.

   Concernant l'imprimeur qui aurait transmis par erreur un document non finalisé à la SEC, cela prouve bien que Google ne maîtrise pas tout (quand on voit le préjudice que ça peut causé).

2. utilitaire dit :
   19 octobre 2012 à 13:27

   20 milliards en moins de capitalisation boursière en 1 journée ! Je pense que Google va changer son imprimeur pour éviter d'autres boulettes qui se chiffrent en milliards...

3. Jack Slater dit :
   19 octobre 2012 à 16:11

   je pense que ceci explique en quelques sortes la politique prise par Google ces derniers moi en terme de changement d'algorithme et fermeture de certains services.
   Oncle G doit assurer ses bénéfice et garantir une certaine stabilité de chiffre d'affaire, surtout que sa valeur boursière commence à perdre de poids face aux concurrents.

4. Tayo dit :
   20 octobre 2012 à 0:38

   Il ne faut pas se mentir non plus, cette erreur n'a eu un impact au final que limité je pense. Google a eu des mauvais résultats, les actionnaires et autres investisseurs auraient donc automatiquement fait baisser la valeur de l'action de la société.
   Autrement dit, c'est pas l'erreur qui a inquiété, mais les bénéfices moins importants que prévu.

5. Alex dit :
   20 octobre 2012 à 7:19

   Des bénéfices en baisse, voilà qui est vraiment très triste, je tiens personnellement à participer à la relève du groupe, dès que cela sera possible, j'emprunterai de grosses sommes auprès de google pour acheter de l'adwords :D

6. Olivier Duffez dit :
   20 octobre 2012 à 10:51

   Oui Tayo, mais ce qui a excité les marchés c'est quand même d'avoir eu les résultats avant la clôture, alors que d'habitude ce n'est pas le cas.

7. Choletais dit :
   22 octobre 2012 à 10:57

   Des chiffres toujours aussi impressionnants et hors norme. Cela devient quand même problématique cette ultra dominance du secteur par Google, c'est lui qui fixe toutes les règles (quand je vois la part des revenus adsense reversés...c'est frappant!)

8. Awily dit :
   22 octobre 2012 à 16:44

   "C'est dommage, les chiffres ne donnent pas le détail des revenus AdWords générés sur YouTube.com"
   => Est-ce que ce n'est pas précisément rangé dans "autres revenus". J'entends par là les revenus display et opérations spéciales de Youtube, hors liens sponsorisés achetés via la plate-forme Adwords.

9. bizouka dit :
   23 octobre 2012 à 8:26

   Comment Google peut jouer sur le % de revenus qu'il reverse ou non aux éditeurs ?
   Merci

10. Olivier Duffez dit :
    23 octobre 2012 à 8:36

    @ bizouka : je ne vois pas bien ce qui l'empêche de le modifier quand il le veut ? Par ailleurs, il s'agit ici d'une moyenne mondiale, mais on sait que le pourcentage peut varier selon les types d'affiliés, donc selon les évolutions d'affiliés la moyenne peut changer.

11. bizouka dit :
    23 octobre 2012 à 19:03

    @Olivier Duffez : je pensais que ça fonctionnait comme la vente d'applications sur Iphone, le pourcentage que prend Google est fixe, public et "contractuel" ... si j'ai bien compris ce n'est pas le cas des adsenses !

12. 75Fran dit :
    24 octobre 2012 à 4:49

    C'est drole, j'ai plusieurs sites et mes revenus et mon CTR sont liés. Je recois un plus gros pourcentage au fil du temps. Je travaille mes blogs et mon SEO est clean alors tout va bien.

13. Olivier Duffez dit :
    24 octobre 2012 à 9:06

    @bizouka : il n'y a pas de pourcentage dans le contrat, c'est 100% opaque ;-)

14. JN dit :
    24 octobre 2012 à 9:39

    La chute est surtout due au fait que bon nombre de personnes qui présentaient de l'adwords se sont tournées vers des solutions d'affiliation, les jours du MFA sont morts, et cela impacte directement cette courbe.
    Je pense aussi que l'augmentation d'adwords n'est que temporaire, beaucoup de petites entreprises ont tenté de sauver leur business suite à la pénalité penguin, mais là elles se rendent compte qu'adwords n'est pas un modèle viable pour une pme/tpe, cette fin d'année et début 2013 va voir la fermeture de nombreux e-commerces que le pingouin aura purement et simplement assassinés.

15. Karine dit :
    24 octobre 2012 à 10:38

    Des pertes de capitalisation boursière et une baisse de bénéfices certes, mais bon, il ne faut pas se faire de soucis pour eux, ce n'est que passager et ils en ont sous le pied, et vu qu'ils ont les dents très longues, ils vont vite redresser la barre je pense.

16. Abdou dit :
    27 octobre 2012 à 16:34

    L’entreprise Google avait et pour de nombreuses années comme principaux partenaires les webmasters des sites web (gros et petits) ; Année après année, Google monopolise le web et par soucie de profit il maltraite ses anciens partenaires (pinguin, panda, …) au profit de ses propres services comme alternative. Est-ce que c’est profitable ? OUI d’après l’évolution des chiffres suscités. Est-ce que c’est viable ? Seul l’avenir nous le dira ….

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