Superbe post que je vous recommande : 11 Experts on Link Development Speak Out. Pour ceux qui ne comprennent pas bien l'anglais ou qui veulent un résumé, je vous livre ma petite synthèse :

Les meilleurs endroits où obtenir des liens :

  • Wikipedia : même si le lien est en nofollow, ça peut apporter du trafic et indirectement d'autres liens
  • Yahoo! Answers (questions/réponses) : là aussi en nofollow
  • Digg : là aussi en nofollow mais trafic énorme possible, et backlinks en pagaille
  • Annuaire Yahoo! (la version française n'accepte a priori plus d'inscriptions)
  • Annuaire DMOZ
  • Annuaires spécialisés
  • Sites média sociaux : digg-like ou réseaux sociaux
  • YouTube

Liens internes :

Ce qu'il faut apprendre pour savoir développer le netlinking :

  • se focaliser d'abord à créer du contenu, sinon le link building est impossible !
  • faire en sorte que les optimisations restent naturelles (varier les liens, les textes, la fréquence d'obtention de liens, les origines, etc.)
  • connaître tous les types de liens et les critères pris en compte par les moteurs
  • savoir analyser les stratégies de netlinking des concurrents pour en profiter
  • sur le site d'un partenaire, savoir sur quelles pages il vaut mieux obtenir un lien
  • savoir éviter les inscriptions en masse sur les annuaires
  • toutes ces techniques sont au coeur du nouveau module B de ma formation...

Recherche universelle :

  • le référencement doit désormais être pensé avec tous les types de documents : pages web classiques mais aussi actualités reprises dans Google News, vidéos, cartes, images, etc.
  • les stratégies d'obtention de liens évoluent donc aussi, pour optimiser ces différents types de documents (cela peut passer par la recherche de liens qui pointent vers une vidéo hébergée sur YouTube !)

Les liens réciproques ça marche, mais faut-il les utiliser vraiment ?

  • il faut que les liens réciproques représentent une faible partie de l'ensemble des backlinks du site
  • il vaut mieux se focaliser à créer des liens pour le trafic plutôt que de s'inscrire à des services de liens automatisés, ou d'utiliser des outils ou logiciels de création automatique de liens (souvent réciproques)

Les moteurs vont-ils atténuer les effets (positifs) liés à une obtention rapide de nombreux liens (type marketing viral) ?

  • Voir des réponses dans cet article
  • En général il n'y a pas de raison de faire ce genre d'atténuation, sauf cas de spam évident
  • On peut imaginer que les moteurs cherchent à détecter les cas où quelqu'un fait une redirection 301 d'une page qui a bénéficié d'un bon linkbaiting vers une page à connotation commerciale.

Comment la prise en compte des liens pourrait changer dans l'algorithme de Google en 2008 ?

  • Sans doute + d'analyses manuelles avec une équipe d'évaluateurs humains renforcée (Quality Raters)
  • Renforcement de la détection de liens payés
  • Renforcement de l'efficacité des vrais liens éditoriaux intégrés au contenu
  • Peut-être un temps de latence pendant lequel les backlinks d'une page qui vient d'être redirigée en 301 ne comptent pas
  • L'analyse du trafic (les clics des internautes sur les liens) pourrait être associée à l'analyse classique de l'architecture des backlinks

Comment reconnaître des liens artificiels ?

  • trop de liens vers une seule page du site, avec trop souvent le même texte de lien
  • trop de liens du même type (réciproques, sur l'ensemble du site, etc.)
  • liens issus d'un site qui fait des liens vers toutes sortes de thématiques (note d'OD : pourquoi pas mais les annuaires peuvent faire cela légitimement)
  • liens issus de sites qui d'habitude ne font pas partie du netlinking des sites clean de cette thématique
  • trop de liens issus de petits annuaires ou de sites de faible qualité
  • trop de liens qui n'apportent pourtant pas de trafic
  • liens issus d'un réseau de sites qui vend ou échange des liens

Autres conseils

  • Créer une communauté (Note d'OD : ah tiens c'est le conseil de Loïc Lemeur)
  • Proposer des flux RSS/Atom
  • Créer un blog avec des articles très ciblés sur la niche thématique du site

On discute dans le forum de ces idées pour optimiser le netlinking en 2008...