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Google sort AdWords Keyword Planner, outil de planification de mots-clés

Par , Mercredi 29 mai 2013

Google a créé un nouvel outil destiné aux annonceurs AdWords pour les aider à préparer leurs campagnes. Cet outil de planification des mots clés (Keyword Planner) va remplacer les 2 outils Keyword Tool (générateur de mots-clés) et Traffic Estimator (estimation du trafic). Mauvaise nouvelle : Keyword Planner sera réservé aux clients AdWords...

Impact pour le travail du référencement naturel (SEO)

Si jusqu'à présent vous utilisiez souvent le générateur de mots-clés d'AdWords pour travailler votre référencement naturel (pour obtenir des idées de mots-clés), vous êtes directement concerné par cette annonce. En effet, cet outil de recherche de mots-clés va disparaitre d'ici fin juillet 2013 ! Certes, la fonctionnalité sera toujours disponible dans AdWords Keyword Planner, mais ce nouvel outil est réservé aux clients AdWords. En d'autres termes, il ne sera plus disponible de façon "externe" comme l'était le générateur de mots-clés. Pour l'instant, je ne sais pas si Google a prévu de limiter l'accès à ceux qui ont un compte AdWords ou à ceux qui ont des campagnes AdWords en cours de validité...

Adwords Keyword Planner

Menu général de l'outil de planification de mots-clés dans AdWords

L'outil AdWords de planification de mots-clés

L'outil fonctionne naturellement de la façon suivante :

  • d'abord vous faites des recherches de mots-clés (comme avant avec l'outil de génération de mots-clés)
  • dans les résultats proposés, vous aurez aussi des suggestions de groupes d'annonces (pour vous organiser)
  • ensuite vous ajoutez les mots-clés sélectionnés et les groupes d'annonces à un plan. Ajouter à un plan, c'est comme ajouter des produits dans un panier d'achat. Ensuite, vous pourrez les rajouter à une campagne AdWords actuelle ou bien créer une nouvelle campagne pour l'occasion.
  • enfin, l'outil fait des simulations pour évaluer le trafic - et le coût total.

Vous trouverez cet outil sur adwords.google.com/keywordplanner (néanmoins tous les comptes AdWords n'y ont pas déjà accès... Si vous n'y arrivez pas, essayez en modifiant vos préférences pour mettre langue : anglais et pays : USA).

Adwords Keyword Planner recherche de mots-clés

Rubrique recherche de mots-clés de l'outil de planification d'AdWords

Source de l'information : blog officiel AdWords de Google

Remarque : le reste de cette présentation provient de Google.

Avantages de l'outil de planification des mots clés

Voici quelques conseils qui vous permettront de créer des campagnes efficaces à l'aide de l'outil de planification des mots clés sur le Réseau de Recherche :

  • Créer des groupes d'annonces : consultez des idées de mots clés regroupées par thèmes et ne perdez plus de temps à grouper manuellement les mots clés connexes dans différents groupes d'annonces.
  • Identifiez les mots clés à exclure : vous pourriez rencontrer des mots clés sans lien avec votre activité alors que vous cherchez des idées. Vous pouvez ajouter ces mots clés à votre groupe d'annonces sous la forme de mots clés à exclure afin d'empêcher la diffusion de votre annonce lorsque des internautes lancent des recherches sur ces termes.
  • Trouver des mots clés et des groupes d'annonces liés au contenu de votre site : saisissez l'URL du site Web de votre entreprise ou de n'importe quel site en rapport direct avec votre activité. Après analyse des pages par notre système, les résultats incluront des idées de mots clés et de groupes d'annonces pertinents.
  • Personnaliser les résultats : filtrez vos idées en fonction de statistiques historiques, telles que le nombre moyen de recherches mensuelles pour chaque idée, ou restreignez la sélection présentée afin de ne voir que les idées qui contiennent spécifiquement les mots que vous avez choisis.
  • Obtenir des estimations des performances : basez-vous sur des estimations des performances pour vous familiariser avec les performances potentielles de vos mots clés ou groupes d'annonces. Vous pouvez consulter des estimations relatives aux clics, aux impressions, à la position moyenne, au coût, au taux de clics (CTR) et au coût par clic moyen (CPC moy.).
  • Identifier des idées d'enchères et de budget : obtenez des estimations des performances pour une plage d'enchères au coût par clic (CPC) maximales et de budgets quotidiens. Ces estimations vous seront utiles par la suite pour prendre des décisions éclairées quant au montant des enchères et des budgets.

L'outil de planification des mots clés fournit des idées et des estimations des performances précieuses, mais il est important de garder à l'esprit que les performances d'une campagne dépendent de nombreux facteurs. Par exemple, l'enchère, le budget, le produit concerné et le comportement des clients dans votre secteur d'activité peuvent avoir un impact sur l'efficacité de vos campagnes.

Possibilités de l'outil de planification des mots clés

Recherchez des idées de mots clés et de groupes d'annonces.

Quand rechercher des idées : si vous souhaitez trouver de nouvelles idées de groupes d'annonces et de mots clés pour vos campagnes sur le Réseau de Recherche. Cette fonctionnalité peut vous permettre de trouver des groupes d'annonces ou des mots clés auxquels vous n'aviez pas pensé.

Plus d'informations : utilisez la fonctionnalité de recherche pour obtenir des idées de mots clés et de groupes d'annonces à partir de termes qui décrivent votre activité ou produit. Vous pouvez également consulter des estimations des performances pour vos mots clés et vos groupes d'annonces, ce qui vous aide à retenir certaines idées plutôt que d'autres pour votre campagne, nouvelle ou existante.

Pour obtenir des estimations, saisissez ou transférez des mots clés.

Quand saisir ou importer des mots clés : si vous disposez d'une liste de mots clés à utiliser dans votre campagne sur le Réseau de Recherche, mais que vous souhaitez, d'abord, vous faire une idée du potentiel de ces mots clés.

Plus d'informations : utilisez la fonctionnalité de saisie et d'importation de mots clés pour obtenir des estimations des performances pour une liste de mots clés que vous avez présélectionnés pour votre campagne. Vous découvrirez quelles performances vous pouvez espérer obtenir avec ces mots clés en fonction de l'enchère et du budget que vous choisissez et de différents paramètres de lieu, de langue et relatifs aux réseaux.

Multiplier les listes de mots clés pour obtenir des estimations

Quand multiplier les listes de mots clés : si vous avez plusieurs listes de mots clés à multiplier et combiner automatiquement afin de créer une nouvelle série de mots clés pour lesquels obtenir des estimations des performances. Ainsi, vous ne perdez pas de temps à combiner manuellement les mots clés.

Plus d'informations : utilisez la fonction de multiplication si vous avez plusieurs listes de mots clés à multiplier afin d'obtenir toutes les combinaisons possibles à partir de ces listes. Ensuite, vous pouvez obtenir des estimations relatives aux performances de ces combinaisons de mots clés. Vous découvrirez quelles performances vous pouvez espérer obtenir avec ces mots clés en fonction de l'enchère et du budget que vous choisissez et de différents paramètres de lieu, de langue et relatifs aux réseaux.

Pour aller plus loin

Des ressources en ligne :

ainsi que le forum AdWords de WRI et la formation AdWords par Ranking Metrics.

A propos de l'auteur : Olivier Duffez Olivier Duffez sur Google+ Olivier Duffez sur Twitter Olivier Duffez sur Facebook Olivier Duffez sur Pinterest Olivier Duffez sur LinkedIn

Consultant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC, RueDuCommerce...). Il édite le site WebRankInfo qu'il a créé en 2002, devenu la + grande communauté francophone sur le référencement (250.000 membres, 1,4 million de posts). Il a également créé la société Ranking Metrics, leader des formations emarketing en France (SEO, AdWords, Analytics, réseaux sociaux).

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10 commentaires

  1. mark a dit le

    Outil intéressant mais à mon avis, c'est simplement pour encourager une fois de plus l'usage d'adwords...

    Je ne sais pas pour vous mais il est vraiment de diversifier son trafic avec d'autres moteurs de recherche car là on est en train de se faire avoir !

  2. Rbl a dit le

    @Rien de nouveau mark, fallait le prévoir avant ca :)

    Par contre le "outil est réservé aux clients AdWords", la source de cette information est où ? Car pour moi "log into adwords" veut pas dire qu'il faut avoir un compte payant forcément...

  3. Mikiweb a dit le

    Et bien après la dernière maj de Google on continue sur la série des mauvaises nouvelles.
    La question importante à se poser est : va t-il y avoir un impact pour les outils utilisants l'API Google Adword pour récupérer la concurrence et le volume de recherche d'un mot clé ?

    J'espère que non et que Google va fermer son outil seulement aux utilisateurs lambda.

  4. télécharger a dit le

    Article très intéressant,je pense que Google Adwords est un bon outil de recherche de mots clés pour la création des compagnes.
    Merci pour ces informations utiles.

  5. Nico a dit le

    Google veut clairement, encore une fois, faire que tous les annonceurs utilisent Adwords... Va falloir passer par de nouveaux outils, toutefois payants.

  6. Patrick a dit le

    Bonjour,

    Je ne crois pas que l'outil sera réservé aux clients avec des campagnes en cours vu que pour démarrer une campagne, la première étape sera la recherche de mots clef, donc si ils coupent, plus possible de préparer une campagne :)

    Amicalement
    Patrick

  7. referencement site a dit le

    Bonjour,
    Merci bien pour l'information mais je pense également que c'est en quelques sortes une manière de faire en sorte que nous utilisons Adwords.
    Je ne suis pas en train d'assinuer que ce n'est pas une bonne chose mais c'est juste une remarque ^^

  8. Richard a dit le

    Encore des changements, toujours des changements et des heures de perdu à se casser la tête pour comprendre le fonctionnement.
    Lorsque je vais dans "saisir ou importer des mots clés afin d'examiner leur performance" et que je saisi mes mots clés comme je le faisais pour le générateur de mot clé, "recherche mensuelle dans le monde entier" et "recherche mensuelle dans la zone ciblé" ont été remplacé par "nombre moyen de recherche mensuelle". Mais il y a de gros écart. Par exemple un mot clé me donne 1900 sur le nouvel outil alors que sur l'ancien j'ai 9 million pour le monde et 200 milles pour la zone ciblée. Pourquoi cet écart ? Sur quelles données se baser ?

  9. steeve67 a dit le

    Bonjour Richard, j'ai remarqué la même chose que vous, j'ai envoyé un message au support, si vous avez des news je suis preneur ?! pour ma part un mot clef peu concurrentiel donne soit 50 avec le nouveau et 110 avec l'ancien pour le même ciblage en exact. La différence est importante pour le choix des mots clefs !

  10. khaled lamloum a dit le

    Bonjour Richard & steeve67, j'ai remarqué la même chose que vous, j'ai envoyé un message au support, si vous avez des news je suis preneur ?! pour ma part un mot clef peu concurrentiel donne soit 50 avec le nouveau et 110 avec l'ancien pour le même ciblage en exact. La différence est importante pour le choix des mots clefs !

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