Toutes les nouveautés de Google Analytics

Par Olivier Duffez, Mardi 28 octobre 2008

La même semaine que la sortie de Yahoo Web Analytics, Google vient de mettre à jour son outil d'analyse des web analytics. Au menu des nouveautés de la version 3 : une interface plus claire, une intégration des données AdSense, des fonctionnalités avancées comme la segmentation des visiteurs ou les graphes animés et pour finir une API Google Analytics (enfin !).

La nouvelle interface de Google Analytics v3

Un des premiers changements concerne l'interface graphique, qui a été modifiée pour améliorer l'ergonomie. C'est assez discret mais plutôt réussi, surtout dans la partie administration qui était assez fouillie.

Nouveautés de l'interface GA (cliquez ici pour zoomer) :

L'interface du tableau de bord de gestion des comptes et des paramètres :

Pour aller plus loin : inscrivez-vous à la formation Google Analytics de Ranking Metrics pour obtenir de l'aide pour apprendre à analyser les données dans Google Analytics.

Créer des rapports sur mesure avec Google Analytics

La version 3 permet désormais de créer des rapports personnalisés. Si vous aviez accès à telle ou telle donnée dans les filtres, vous pouvez désormais créer votre propre rapport en glissant/déplaçant des mesures pour construire le rapport de vos rêves ! Ne jetez pas pour autant vos vieux rapports à la poubelle, ils auront encore leur utilité. Cela dit, l'assistant de rapport personnalisé vous permettra d'aller droit au but et de mesurer ce qui compte le plus pour votre entreprise.

Exemple de rapport personnalisé avancé (cliquez ici pour zoomer) :

Pour aller plus loin : inscrivez-vous à la formation Google Analytics de Ranking Metrics pour obtenir de l'aide pour créer des rapports personnalisés dans Google Analytics.

Mieux analyser les visiteurs grâce à la segmentation

Intéressons-nous ensuite à la segmentation: vous pourrez désormais créer des segments de visiteurs en vous appuyant sur plusieurs paramètres. Vous ne serez donc plus limités à deux dimensions comme avec la version actuelle. Avec la nouvelle version de Google Analytics et ses segments avancés personnalisés, vous pourrez filtrer vos rapports préférés par type de public grâce à cette segmentation !

Exemple de segmentation des visiteurs (cliquez ici pour zoomer) :

Pour aller plus loin : inscrivez-vous à la formation Google Analytics de Ranking Metrics pour obtenir de l'aide pour définir des segments avancés dans Google Analytics.

Les graphes animés de Google Analytics

Les graphes animés (motion charts) vous permettent de voir l'évolution de vos données dans le temps, et pas juste de façon statique. Vous pourrez ainsi faire des découvertes sur vos visiteurs que vous n'auriez pas faites avec un bête graphe en colonnes. Voici un exemple (cliquez ici pour zoomer) :

Un autre exemple (animé cette fois) est disponible ici.

L'API Google Analytics

Depuis le temps que nous l'attendions... L'API de Google Analytics est désormais disponible (elle est intitulée ''Data Export API'). Cette API commençait à faire figure d'Arlésienne mais maintenant qu'elle est là, elle permettra à tout un chacun d'écrire deux ou trois lignes de code et de récupérer des informations directement depuis Google Analytics. Vous imaginez facilement le potentiel en terme d'interfaçage et d'archivage des données !

Pour aller plus loin : inscrivez-vous à la formation Google Analytics de Ranking Metrics pour obtenir de l'aide pour utiliser l'API Google Analytics.

Analyser les rapports AdSense dans Google Analytics

Grâce à l'intégration de votre compte AdSense à un compte Google Analytics, qu'il soit nouveau ou existant, vous aurez accès à des rapports détaillés sur l'activité des utilisateurs sur votre site. Outre la richesse des informations déjà disponibles dans Google Analytics, telles que les statistiques de visiteurs uniques, ou leurs préférences linguistiques, vous pourrez générer des rapports analysant les performances AdSense par page et par site référent.

Exemple de rapport AdSense intégré dans Analytics (cliquez ici pour zoomer) :

Les paragraphes qui suivent décrivent l'intégration d'AdSense dans Analytics (ils sont issus de cet article du blog AdSense).

Grâce à ces nouvelles données comportementales de vos visiteurs, vous serez en mesure de prendre des décisions plus éclairées sur la façon d'améliorer l'expérience des utilisateurs sur votre site et d'optimiser vos ensembles d'annonces AdSense pour augmenter votre chiffre d'affaires potentiel.

Vous trouverez ci-dessous quelques moyens d'utiliser les paramètres intégrés, mais nous vous encourageons à faire preuve de créativité ! En navigant dans l'outil, vous pourrez découvrir comment tirer meilleur parti de ces nouvelles informations :

• Découvrez des marchés inexploités. Utilisez le rapport géographique pour déterminer les régions de provenance d'utilisateurs sous-représentées dans votre site. Optimisez le contenu de votre site pour attirer davantage ces utilisateurs.

• Générez un trafic rentable vers votre site. Utilisez l'onglet 'Urls de provenance‘ afin de déterminer d'où proviennent les utilisateurs qui vous permettent de générer le plus de gains. Concentrez vos efforts sur l'obtention du trafic provenant de ces sources.

• Approfondissez votre connaissance des rapports AdSense. Utilisez la fonction de visualisation pour vérifier les tendances de performance d'AdSense sur votre site, par période sélectionnée, ou par tranche horaire.

Cette fonctionnalité n'est pas encore disponible pour tous les éditeurs, ce sera le cas petit à petit...

Comment Google Analytics peut-il m'aider à développer mes affaires sur Internet ?

En voilà une bonne question ! Si vous vous posez cette question, c'est déjà un bon point car vous pressentez que Google Analytics contient de nombreux outils pour aider les gestionnaires de sites web à se développer. Quel que soit le modèle économique du site, il possède des objectifs qu'il faut atteindre voir dépasser : augmenter le nombre de visiteurs uniques, de pages vues, de formulaires de contacts remplis (leads), d'inscriptions de nouveaux membres, d'achats en ligne, etc. Tout ceci est expliqué en détails pendant 2 jours dans la formation Ranking Metrics dédiée à Google Analytics. Inscrivez-vous vite et faites financer cette formation sur votre budget formation.

Merci à Julien Coquet de m'avoir autorisé à reprendre en partie son article Google Analytics v3: il a de plus en plus tout d'un grand. On discute de la version 3 de Google Analytics dans le forum Analytics de WebRankInfo.

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