Portrait Olivier Duffez

Olivier Duffez

Créateur de WebRankInfo,
consultant en référencement

Faire de la publicité sur Google grâce aux liens sponsorisés AdWords

Si un internaute tape le mot-clé [fleuriste] dans Google, il peut soit rechercher des images de fleuriste ou des articles sur les fleuristes, soit vouloir acheter des fleurs. C’est là que les liens sponsorisés interviennent : ils peuvent améliorer la visibilité de votre site et attirer les internautes qui vous intéressent. Les liens sponsorisés sont des annonces qui comportent un titre, deux lignes de description, l’adresse (URL) du site Internet vendeur.

Google AdWords est le programme de publicité en ligne de Google. Il permet aux entreprises de toute taille d’atteindre des clients qui effectuent une recherche en lien avec leurs produits ou services en diffusant des annonces qui s’afficheront à côté des résultats de recherche naturels, dans une section publicitaire clairement définie sur la page de Google.

Remarque : Cet article publi-rédactionnel a été rédigé par Google France.

Vous êtes sur la première partie du tutoriel Google AdWords, découpé en 2 parties :

  • A- Faire de la publicité sur Google grâce aux liens sponsorisés AdWords
    • Comprendre les principes de base de Google AdWords
    • Définir le coût d’une campagne AdWords
  • B- Créer et lancer une campagne Google AdWords
    • Créer son compte Google AdWords
    • Créer sa première campagne

Egalement : le coupon de réduction AdWords spécial WebRankInfo

Comprendre les principes de base de Google AdWords

Avec Google AdWords, faire de la publicité sur le moteur de recherche Google est très simple. L’inscription se fait en ligne. Puis des outils sont à votre disposition pour :

Sélectionner vos mots-clés

Vos mots-clés permettent d’afficher votre annonce sur les pages de résultats Googlequi correspondent aux recherches des internautes. Ils doivent être simples, pertinents.

Rédiger votre annonce

Avec Google AdWords, c’est vous qui rédigez votre annonce. Il vous suffit de décrire votre activité, vos services et vos produits en quelques lignes.

Déterminer votre audience

Si votre activité est locale, vous pouvez choisir de diffuser votre annonce uniquement auprès des internautes effectuant une recherche dans une région précise. Ainsi, vous n’atteignez que les prospects intéressants pour votre entreprise.

Optimiser votre budget et votre campagne

Google AdWords vous offre la possibilité de déterminer librement votre budget et de l’ajuster quotidiennement :

  • Aucun montant publicitaire minimum n’est exigé
  • Il n’y a pas de période d’engagement : vous pouvez arrêter vos campagnes à tout moment
  • En fonction des résultats obtenus, vous pouvez modifier quand vous le souhaitez vos mots-clés ou ajuster votre budget pour rendre votre campagne encore plus performante
  • Et vous ne payez que lorsque les internautes cliquent sur votre annonce.

Définir le coût de votre campagne

Le coût de votre campagne dépend de deux éléments : le budget quotidien et le coût par clic maximum (CPC).

Votre budget quotidien

Votre budget publicitaire quotidien correspond au montant que vous souhaitez consacrer par jour à une campagne Google AdWords donnée. Ce montant n’est pas définitif : vous pouvez l’augmenter, le diminuer, ou même le supprimer, tout cela gratuitement.

Votre coût par clic maximum (CPC)

Google AdWords vous permet de choisir vous-même combien vous payez lorsqu’un internaute clique sur votre annonce en définissant un coût par clic maximum (CPC).

Avec le système publicitaire Google AdWords, un mot-clé n’a pas de coût fixe : son coût varie en fonction de la demande des annonceurs. C’est pourquoi Google AdWords fonctionne grâce à un système d’enchères sur les mots-clés. Vous devez donc définir le prix que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce (coût par clic ou CPC).

Par exemple : Si vous fixez votre budget quotidien à 10€, et votre CPC maximum à 0,20€, vous pourrez obtenir jusqu’à 50 clics par jour sur votre annonce. Une fois votre budget quotidien atteint, votre annonce ne sera plus diffusée pendant la journée concernée.

Attention : Assurez-vous que votre budget quotidien est supérieur à votre coût par clic. Sinon, votre annonce ne sera pas diffusée.

Votre coût par clic influe le positionnement de votre annonce à l’écran (au-dessus ou au-dessous de celle de vos concurrents). Mais la pertinence est un autre facteur tout aussi influent. Ainsi, les petits annonceurs ne sont pas pénalisés par rapport aux gros annonceurs, à condition d’être très pertinents.

Par exemple : Imaginons que deux annonceurs souhaitent afficher leur annonce lorsque des utilisateurs font la recherche [rose rouge]. L’annonceur 1 a fixé son CPC à 0,20€ et sa pertinence est de 3. L’annonceur 2 a, lui, fixé un CPC à 0,30€ et une pertinence de 1,5. L’annonce 1 obtient un classement de 0,6 et se retrouvera donc devant l’annonce 2 dont le classement est de 0,40, bien que son enchère soit plus forte.

Lisez la suite de cet article ici : tutoriel création de compte et campagne AdWords.

Bénéficiez de 75€ pour vous lancer sur Google AdWords

Pour vous permettre de tester Google AdWords, Google offre aux membres de WebRankInfo un crédit publicitaire de 75€. Aucune dépense minimale n’est imposée. Vous pouvez accéder à cette offre exclusive en allant sur www.webrankinfo.com/coupon-adwords

Lisez la suite de cet article ici : tutoriel création de compte et campagne AdWords.

Cet article vous a-t-il plu ?

Cliquez pour voter !

Laisser un commentaire

Remarques :

  • Si vous souhaitez poser une question ou détailler un problème technique, il ne faut pas utiliser le formulaire ci-dessous qui est réservé aux avis. Posez votre question directement dans le forum Gmail de WebRankInfo. L'inscription est gratuite et immédiate.

  • En postant un avis, vous acceptez les CGU du site WebRankInfo. Si votre avis ne respecte pas ces règles, il pourra être refusé. Si vous indiquez votre adresse email, vous serez informé dès que votre avis aura été validé (ou refusé...) ; votre adresse ne sera pas utilisée pour vous envoyer des mailings et ne sera pas revendue ou cédée à des tiers.

3 commentaires

marimbiste

Un tutoriel sur le service Google Adwords manquait vraiment sur Webrankinfo.
L’offre des 75€ est elle vraiment exclusivement réservée aux membres de WRi ?

Répondre
Olivier Duffez

En effet ce type de contenu manquait…
Cette offre est une opération marketing spécifique de Google pour WebRankInfo. Le montant des coupons est supérieur à ce qu’on trouve généralement (50€) et une ligne téléphonique dédiée a été créée (pour le support). Son numéro est indiqué avec le coupon.

Répondre
Geekob

Merci infiniment pour ce tuto.

Répondre