Sites bénéficiant de plusieurs liens supplémentaires (SiteLinks) dans les résultats Google

Dans les pages de résultats de Google, sous la description du 1er résultat (et seulement le 1er), Google affiche parfois plusieurs liens supplémentaires vers d'autres pages du site. Google les appelle SiteLinks. Que sait-on de ces liens ? Comment sont-ils choisis ? Cet article tente de faire le point…

Cet affichage semble exister depuis juin 2005. En résumé : il s'agit d'un système automatisé (algorithmique), sans doute basé sur une analyse du trafic (plus précisément de la navigation depuis la page d'accueil), peut-être issu des données récoltées par la barre d'outils Google (ou des analyses des clics dans les résultats Google).

Présentation visuelle

Voici un exemple obtenu en cherchant sncf sur Google :

En tapant voyages sncf on constate que l'autre site de la SNCF bénéficie aussi de cet affichage :

Par contre ce site voyages-sncf.com ne bénéficie pas de cet affichage si on cherche seulement voyages, même s'il arrive 1er :

Personne n'a encore pu démontrer très clairement comment tout cela fonctionne. Il faut dire que Google ne dit rien à ce sujet ! J'ai donc fait de longues recherches pour faire une synthèse de tout ce qui a été identifié.

A propos du texte du lien

• Il peut provenir d'un attribut ALT d'une image
• Il ne provient pas exactement du titre des pages pointées, ni des balises <link rel> dans l'entête
• Il ne provient pas des textes des backlinks
• La casse des caractères est respectée (comme cela apparaît sur le site)

A propos du choix des pages pointées :

• Il ne dépend pas du PageRank
• Il ne dépend pas d'un fichier Google Sitemap
• Il ne dépend pas de la présence du site dans DMOZ

A propos des URL des pages pointées :

• Elles sont toujours du même domaine
• Elles peuvent être d'autres sous-domaines que celui du résultat principal
• Ces liens ne sont pas toujours les mêmes (pour un site donné) : ils peuvent même changer au cours d'une journée !

A propos des mots-clés qui déclenchent cet affichage

• Le nom du site (ou la marque)
• Le nom de domaine
• Dans des cas plus rares, des termes génériques
• Un site ne bénéficie de cet affichage que pour un nombre restreint de mots-clés

Privilège des sites de référence ?

On pourrait bien conclure que d'après Google les sites qui bénéficient de ce traitement de faveur sont considérés comme étant de référence. C'est peut-être une façon d'identifier les sites ayant un bon TrustRank ? On peut distinguer 2 cas :

1. les sites ayant cet affichage uniquement quand on cherche leur nom
2. les sites ayant cet affichage également pour des mots génériques

Evidemment le second cas est réservé aux meilleurs sites…

Inconvénients

• Parfois le texte de lien est très mal choisi, voire négatif (» Alerte» , « Page non trouvée» )
• Parfois la page choisie n'est pas pertinente
• Le webmaster ne peut pas contrôler ces liens, ni les faire mettre à jour

Pendant longtemps ce mécanisme n'a pas eu de nom officiel, et nous en avons parlé à de nombreuses reprises sur le forum. Voici certaines discussions abordant le sujet, classées par ordre chronologique :

• Google expérimente une nouvelle présentation des résultats
• Nouveaux liens dans les résultats google
• Nouvelle presentation des sites par google
• Détails de nombreuses pages
• Lien en dessous de la description du site
• Liens vers des rubriques du site
• Liens supplémentaires
• Liens profonds dans page de résultat
• Affichage liens / catégories dans résultats Google
• Affichage dans les résultats de liens supplémentaires sur certains sites
• Affichage des résultats sous Google de type annuaire
• Sous menu sur google
• Liens particuliers sur Google

Voici quelques termes utilisés en anglais :

• Multi Link Listings
• Multi link map
• Google UI Snippet Links
• Google snippet links
• Useful links from within a site
• Additional links
• Extra links

Le terme officiel est désormais connu : Google SiteLinks.

Articles (en français) :

• Explications officielles de Google

Autres articles (en anglais) :

• MattCutts explique que c'est un test d'interface, et que c'est algorithmique (donc pas manuel)
• Aaron Wall pense que c'est lié à la navigation sur le site
• Michael Nguyen pense que cela provient d'une analyse du trafic

Et vous, qu'en pensez-vous ? Avez-vous d'autres éléments à ajouter à cette synthèse ? Vous pouvez en discuter ici dans les commentaires ou dans le forum dans la discussion Sites avec des liens supplémentaires dans résultats Google

Olivier Duffez, Dimanche 21 mai 2006

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