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Les 50 changements de Google (Search) en mars 2012

Par Olivier Duffez, Mercredi 4 avril 2012

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Comme à son habitude désormais, le blog Inside Search de Google vient de publier la liste des changements effectués sur son moteur de recherche en mars 2012. En voici une synthèse en français, agrémentée de quelques commentaires.

L'essentiel à retenir des 50 modifications de Google (03/2012)

Je n'ai cette fois-ci pas le temps de vous traduire toutes les annonces de changements de Google, voici par contre quelques éléments qui ont attiré mon attention ainsi que quelques remarques d'ensemble :

• cela fait plusieurs fois que Google indique améliorer son outil Autocomplete (c'est comme ça que Google Suggest s'appelle depuis fin 2011). On ne sait toujours pas à quelle fréquence exacte il est mis à jour, mais c'est sûr que c'est bien plus souvent qu'il y a 1 an. Google s'est-il attaqué au problème du spam de Google Suggest ? Je n'ai pas pu le déterminer.
• Google s'est intéressé à plus de 200 réseaux sociaux et notamment à l'indexation des pages de profils associées. Ce projet a dû être relié à celui de l'équipe Google Analytics qui a également travaillé sur un grand nombre de réseaux sociaux pour intégrer leur analyse au sein de l'outil de mesure d'audience.
• On n'apprend rien de neuf concernant Panda, simplement un rappel du dernier data update de mars (Panda 3.4)
• Les annonces qui ont sans doute le plus intrigué les SEO sont celles concernant l'analyse des textes de backlinks (anchor text). D'abord Google dit avoir supprimé une de ses méthodes (remplacée par d'autres plus efficaces). Ensuite Google dit avoir mis au point une meilleure analyse des textes de liens pour déterminer la pertinence d'un anchor text pour le site (qui reçoit le lien je suppose) et pour une requête donnée. Que cela signifie-t-il vraiment ? Pour ma part j'ai vu vers la fin mars des changements importants sur certains sites qui pourraient tout à fait être liés à ce changement d'analyse des textes des backlinks. Sans doute Google repère-t-il davantage quand un backlink est hors contexte ? J'attends vos remarques sur ce point dans les commentaires !
• Quelques améliorations linguistiques, notamment sur les synonymes
• L'algo qui met l'accent sur les contenus frais, sorti fin 2011, coûtait cher en ressources à Google. A l'époque il avait été limité aux sites et requêtes d'actualité, désormais il est (à nouveau ?) étendu à tous les cas. Dans le même registre, Google indique mieux repérer les pages dont le contenu ne change pas et précise qu'elles apparaissent moins qu'avant dans les résultats. Est-ce si pertinent que ça d'après vous ?

Google fournit de multiples détails et communique bien plus souvent qu'avant. On peut se réjouir d'avoir ainsi des listes de modifications, mais au final c'est parfois assez frustrant car bien entendu Google ne révèle rien de stratégique. C'est donc à nous tous d'imaginer toutes sortes de conclusions... Le SEO a-t-il besoin qu'on crée d'autres rumeurs ? Je pense qu'on en a suffisamment ;-)

Le petit bonus ce mois-ci est une vidéo d'une réunion de l'équipe qualité du moteur de recherche. On y voit que les femmes n'ont pas le droit de s'assoir à table, que la plupart ont des MacBook, que Matt Cutts fait craquer ses doigts... Non désolé on n'apprend pas les secrets de l'algo Google !

Que pensez-vous de tous ces changements ? Les commentaires vous sont ouverts !

Source : blog Google (+ article sur la vidéo)

A propos de l'auteur : Olivier Duffez

Consultant indépendant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC, RueDuCommerce...). Il édite le site WebRankInfo.com qu'il a créé en 2002, devenu la plus grande communauté francophone sur le référencement (+ 200.000 membres et 1,3 million de posts). Il a également créé la société Ranking Metrics, leader des formations emarketing en France (référencement naturel, AdWords, Analytics, réseaux sociaux).

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11 commentaires

1. Mutuelle Discount dit :
   4 avril 2012 à 9:12

   Il semlerait également que Google attache moins d'importance à l'URL des sites et noms de domaines !

2. lionel dit :
   4 avril 2012 à 10:33

   Bonjour Olivier,

   "Google repère-t-il davantage quand un backlink est hors contexte ?"

   A mon avis cela va bien au-delà. Google s'attaque clairement aux sites liés à des réseaux douteux où hors contexte. Aux USA, cela touche actuellement tous les blogs US. Tous les sites liés de près ou de loin à des "splogs" ou des blogs de type "auto-approuvés" vont dérouiller.

   Mes interrogations porte sur le marché Français donc sur les blogs mais surtout sur les CP bien plus développés en France qu'aux USA.

   Google s'attaque clairement aux sites liés de près ou de loin aux réseaux douteux et non thématisés.

   Je me demande même si un site à faible ou moyenne audience (avec peu d'autorité) lié à un réseau conséquent sera automatiquement perçu comme "non naturel" et sera fortement pénalisé.

   Malgré ce que j'entends ici ou là, non les acteurs de Google ne sont pas des glands.

   amicalement

3. Poissons dit :
   4 avril 2012 à 10:51

   On peut aussi s'interoger si l'ensemble (hors cas précis indiqués) des changements s'appliquent à toutes les langues, ou suelement à l'anglais.

4. Olivier Duffez dit :
   4 avril 2012 à 11:13

   Très bonnes remarques Lionel, que je partage.
   Mais aujourd'hui il est clair que ces techniques fonctionnent encore bien ! Ceux qui ont trop misé sur des BL en provenance des sites de CP ou même de splogs risquent de voir une baisse de leur ranking prochainement, mais est-ce si sûr que ça et si proche que ça dans le temps ?

5. Jean dit :
   4 avril 2012 à 23:58

   Oui il y a eu quelques changements importants dans cette mise à jour je pense, mais lequel? Là est la question^^

   Moi en tout cas l'un de mes sites (6 mois d'existence) positionné entre la 11 et 14 eme places pendant prêt de 2 mois, vient de faire une très belle progression début avril sans rien faire de plus en fin mars. Mon site vient de se faire classé 7 à 8 ème, Donc pour moi c'est dans le bon sens ^^

   Cordialement

6. Drupal dit :
   5 avril 2012 à 6:50

   Bonjour Lionel et Olivier,

   Je pense également que les sites qui ont misé que sur les sites de CPs vont voir leur ranking diminuer en effet un lien dans un CP est souvent hors contexte car les sites de CPs contiennent très peu de catégorie spécialisée dans le domaine du site...

   Pour un client où il y avait peu de concurrence, j'ai axé ma principale stratégie vers les sites de CPs et cela a très bien fonctionné avec la MAJ du 24 mars (j'avais ouvert un sujet là dessus mais est ce que cela va durer dans le temps ? ça je ne sais pas mais pour prendre de l'avance sur Google j'ai tout de même changé peu à peu de stratégie de lien.

   Google et le SEO est un très bon jeu de chat et la souris quand même c'est vraiment marrant :)

7. chambre d'hotes Jolivet dit :
   7 avril 2012 à 23:14

   Personnellement, j'ai eu plusieurs grosses chutes sur certains mots-clés mais à chaque fois, la position revient doucement au bout de quelques jours, 1 mois pour les plus longs à revenir. Mes BLs sont pour 90% hors contexte. Je pense au contraire qu'un bon CP peut apporter un contexte tout à fait adéquat et donc être plutôt positif vis-à-vis des derniers changements d'algo, même pour un site de CP qui se veut généraliste. Au passage, si quelqu'un connait un site de CPs spécialisé dans la chambre d'hôtes, je suis preneur !!!

   @Drupal : Tu veux prendre de l'avance sur GG ? Bonne chance !!! ;-)

   Petite correction sur ton commentaire Olivier de la vidéo du meetting GG, les femmes ont leur place autour de la table ! ;-) Il y a bien 3 femmes assises autour de la table au tout début de la vidéo et on voit à la fin que 2 sont parties mais une autre est arrivée. Il y a donc en tout au moins 4 femmes à table. Par contre, elles n'ont peut-être pas droit à la parole !!!...

8. Detectopia dit :
   12 avril 2012 à 9:35

   Merci pour ton article, sincèrement ce n'est pas plus mal si google détecte les anchor hors contexte. Quand je vois des sites qui passent les paliers PR rien qu'en ayant ce type de BL ça me donne la nausée !

   En revanche je n'ai pas saisi la partie sur l'algo et le contenu frais. Olivier nous dit qu'ils avaient réduit l'utilisation de l'algo car il leur coutaît trop cher mais que maintenant il est de nouveau en service pour la totalité du web ? Ils ont trouvé un moyen de le faire fonctionner à moindre coûts ou ils se sont dit que c'était extrêmement important ?

   Je ne sais pas trop comment adapter ma stratégie.... dois-je modifier souvent les pages de mon site web ou alors dois-je plutôt en ajouter de nouvelles ? (Mes anciennes pages risquant alors de tomber dans les lymbes...)

9. Olivier Duffez dit :
   12 avril 2012 à 11:10

   Je pense qu'ils ont trouvé une méthode plus efficace et moins coûteuse pour exploiter leur algo Freshness sur l'ensemble des sites web.
   Je te conseille de créer des nouvelles pages seulement si ça le justifie. Si tu peux mettre à jour une ancienne page, et que la partie ajoutée est conséquente, alors fais-le.

10. Detectopia dit :
    12 avril 2012 à 11:21

    Oui mais Olivier, admettons que j'ai un site qui fait du test de matériel spécifique. Imaginons un site de conseils en achat de bateaux neufs, et donc avec des tests de bateaux. C'est à dire une fiche récapitulative avec les pour et les contres. La fiche ne va pas évoluer puisque le bateau non plus. Alors est-ce que ce type de page va devenir obsolète ?

11. Olivier Duffez dit :
    12 avril 2012 à 12:22

    L'algo "Freshness" ne concerne que les requêtes pour lesquelles la notion de fraîcheur est importante ce qui ne semble pas être le cas dans tes exemples. Il n'y a donc pas besoin dans ce cas de modifier des vieilles pages.

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