Stratégies de liens
Pour améliorer son référencement naturel, il faut bien entendu un bon contenu mais aussi recevoir de nombreux bons liens vers chaque page du site. Cette rubrique regroupe les articles d’actualité et de conseils sur le netlinking (techniques de maillage interne et externe).
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Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 19 janvier 2012
Il arrive fréquemment que, sur un site web, des pages web disparaissent ou changent d'adresse. Lorsque cela arrive, il est nécessaire d'en aviser les moteurs afin de leur indiquer la marche à suivre et notamment leur soumettre la nouvelle adresse d'une page déjà référencée (et parfois bien positionnée). Or il existe plusieurs façons de mettre en place cette signalisation, certaines méthodes étant à éviter. Voici donc un tutoriel complet expliquant comment mettre en place une redirection efficace pour votre référencement...
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 13 janvier 2012
Vous avez sans doute sur votre site un certain nombre d'anciennes pages qui à l'époque de leur publication ont eu du succès et sont donc devenues populaires (comprenez par là qu'elles ont reçu des liens et peut-être des partages sur les réseaux sociaux). L'idée est d'ajouter un nouveau lien depuis ces pages vers des pages récentes afin de booster leur référencement. Comment s'y prendre au mieux ?
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 11 septembre 2011
Dans le référencement naturel, on distingue souvent 2 grandes familles de critères utilisés dans l'algorithme : on page (sur la page elle-même) et off page (en dehors) ; parfois on parle aussi des critères on site qui concernent l'ensemble du site. Ce qui fait très souvent la différence entre concurrents, c'est le netlinking, c'est-à-dire les stratégies de liens utilisées pour optimiser la partie off page. Ce tutoriel sur les backlinks présente les techniques de netlinking qui fonctionnent le mieux en 2011, notamment sur Google. Ceux qui souhaitent aller plus loin devraient participer à la formation netlinking que je présente chez Ranking Metrics. Mise à jour du 11/09/2011 : les sitewide links.
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 15 mars 2011
Dans une vidéo, Matt Cutts répond à la question "Recommandez-vous le Article Marketing [NDLR : publication d'articles avec liens intégrés sur des sites de publication d'articles] comme stratégie de référencement naturel et comment les backlinks sont-ils pris en compte quand d'autres sites publient à leur tour le même article ?".
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 6 octobre 2010
On le sait déjà depuis longtemps, l'époque où la simple formule mathématique du PageRank régissait la partie off-page du référencement Google est dépassée. De nombreuses autres caractéristiques des liens sont prises en compte, comme je le détaille dans mon guide du netlinking (position du lien dans la page, nofollow, etc.). Google a obtenu en août 2010 un brevet intitulé Determining quality of linked documents, attribué à 3 de ses plus grands ingénieurs. Dans l'analyse de l'apport des backlinks pour le référencement d'un site, leur système tient compte des relations entre les sites. En résumé, mieux vaut obtenir des liens depuis des sites avec lesquels vous n'avez aucun rapport (hormis la thématique éventuellement) plutôt que vos autres sites ou ceux de vos amis. Explications...
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 5 juillet 2010
Combien avez-vous de sites différents qui font un lien vers le vôtre ? Moins de 3 millions de domaines ? Dans ce cas vous ne pouvez pas prétendre à faire partie de la liste des 10 sites recevant le plus de backlinks... Google possède 3 de ces 10 sites ! Retrouvez la liste dans cet article.
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 15 juin 2009
Google vient de lâcher une info qui fait grand bruit depuis plusieurs jours, mais qui ne me semble pas exprimée assez clairement pour que l'on sache vraiment quoi conclure. D'ailleurs certains ont réagi un peu trop rapidement il me semble, annonçant la fin de la prise en compte par Google des liens nofollow... D'après ce que Matt Cutts aurait annoncé, la popularité qu'une page peut transmettre serait désormais fonction du nombre total de liens sortants (follow + nofollow) alors que jusqu'à présent elle dépendait du nombre de liens follow. Dit autrement, ajouter des liens nofollow sur une page gaspille de la popularité à distribuer alors qu'avant elle l'économisait. C'est donc sans doute la fin du PageRank sculpting basé sur l'attribut nofollow. Cet article tente d'y voir plus clair avec un certain nombre d'explications et d'exemples...
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 8 juin 2009
La semaine dernière fut riche en annonces fracassantes de la part de Google : en plus du changement de politique pour les liens nofollow (j'y reviendrai), c'est du côté des liens JavaScript qu'il y a du nouveau. Comme je l'indiquais en direct pendant la formation au netlinking à Paris, nous avions remarqué depuis décembre 2008 dans notre laboratoire Ranking Metrics des robots spécifiques de Google qui tenaient compte de certains codes JavaScript (dont l'événement onClick). Il semblerait que cela soit désormais répandu... Revue de détails dans cet article.
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 3 mars 2009
Dans les critères de référencement on-page, le plus important est sans doute la présence de mots-clés dans la balise <title>. Dans les critères off-page, c'est sans doute la présence de mots-clés dans le texte des backlinks (liens entrants). D'ailleurs, c'est en général ces bons backlinks qui font la différence... Il semblerait que Google n'accorde plus toujours de crédit sémantique aux liens par redirection, même s'il s'agit d'une bonne redirection 301. Explications.
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 8 décembre 2008
Pour ceux qui ont raté le truc quand c'est sorti (en octobre 2008), voici un petit rappel sur cette technique très simple qui permet de récupérer de très nombreux backlinks gratuitement et simplement.
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 7 octobre 2008
L'équipe du blog officiel de Google Webmaster Central a décidé de se focaliser cette semaine sur les liens : liens internes, liens externes sortants, liens externes entrants. Espérons qu'ils donnent des infos qui sortent de l'ordinaire, car il est certain que le netlinking est un élément clé dans la réussite du référencement d'un site.
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 4 août 2008
Le netlinking (stratégies de liens) est sans aucun doute le nerf de la guerre du référencement, mais tous les backlinks ne se valent pas... Cet article passe en revue les critères qui permettent d'évaluer la qualité d'un backlink pour le référencement.
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 18 juillet 2008
Voici quelques infos tirées d'une interview de Matt Cutts par Eric Enge publiée le 16 juin 2008. Matt Cutts est le responsable de l'équipe de lutte contre le spam, qui fait partie du département Qualité du moteur de recherche. Il donne son avis sur les caractéristiques des bons liens, sur les techniques de linkbait et particulièrement de widgetbait, sur les liens réciproques et sur quelques autres aspects du link building.
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 10 juin 2008
Un bon référenceur sait que les outils (en ligne ou logiciels) sont une aide précieuse pour le référencement : qu'il s'agisse du classique logiciel d'audit de positionnement dans les moteurs, des analyseurs de backlinks ou même des centres de recherche dédiés au référencement, tout cela fait gagner beaucoup de temps et permet d'y voir plus clair. Mais il existe des outils bien plus simples et très utiles également : les commandes site:, link: et linkdomain:. Voici quelques astuces pour bien les utiliser.
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 6 juin 2008
Inscrire un site dans des annuaires reste un des éléments incontournables d'une stratégie de netlinking et donc d'un bon référencement. Mais comment choisir devant la quantité impressionnante d'annuaires en tous genres ?
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 2 juin 2008
Les personnes qui s'intéressent au référencement connaissent souvent 2 commandes spéciales de Google : site: et link:. Par contre, je lis régulièrement une fausse astuce permettant en théorie de lister les backlinks d'une page à l'aide de la commande site:. Cet article a pour objectif de rappeler les différences entre ces deux opérateurs.
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 1 février 2008
Voici un résumé de nombreux conseils en stratégies de liens pour le référencement, fournis par des experts reconnus. Lecture indispensable pour tous ceux qui veulent améliorer leur référencement grâce au netlinking !
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 10 janvier 2008
Je profite de ce début d'année pour faire le point sur un certain nombre de questions sur le référencement Google. L'objectif n'est pas de rentrer dans les détails à chaque fois, mais de rappeler certains événements-clé de 2007 et de donner des éléments de réponses à certaines questions.
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 5 décembre 2007
J'ai le plaisir de pouvoir revenir au fonctionnement initial de l'annuaire WebRankInfo : le lien retour n'est désormais plus obligatoire... L'inscription est gratuite et permet d'obtenir plusieurs liens (on peut inscrire aussi les flux RSS).
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 12 novembre 2007
Après être arrivé au stade peu enviable d'au moins 3 mois d'attente, l'annuaire WebRankInfo avait vraiment besoin d'un peu de sang neuf. C'est désormais fait, grâce à un renforcement des moyens humains et techniques, plusieurs centaines de sites ont été validés depuis une dizaine de jours. Maintenant la validation d'un site ne prend que quelques jours à peine ! Si vous avez encore un site en attente de validation, lisez la suite de cet article...
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 25 octobre 2007
Google avait dit depuis plusieurs mois qu'il avait lancé la chasse à la vente de liens. Depuis hier, Google a semble-t-il trouvé une très bonne manière de faire réagir les webmasters, référenceurs et responsables marketing en touchant au sacro-saint PageRank affiché dans la barre d'outils. De nombreux sites renommés dans le monde entier ont ainsi vu la barre verte diminuer de plusieurs points : le Washington Post, Forbes, EnGadget, Pixmania et même WebRankInfo. Pourtant aucun lien n'a été vendu sur WebRankInfo ! Explications...
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 27 août 2007
Ayant besoin comme beaucoup d'entre vous d'optimiser mon netlinking (stratégies de liens pour le référencement), je me suis dit que je pouvais créer un petit outil de plus dans mon annuaire à destination des webmasters qui cherchent à trouver des sites partenaires potentiels pour des échanges de liens. Voici la description de cet outil (gratuit)...
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 2 mai 2007
Vous connaissez sans doute l'attribut rel=nofollow qui peut être ajouté à un lien (balise <a href>) pour indiquer aux moteurs que l'on ne souhaite pas que ce lien soit pris en compte. Voici les résultats d'une petite étude pour savoir comment les principaux moteurs gèrent ce nofollow...
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 12 février 2007
Amis du Sud Ouest, voici enfin une opportunité d'assister à une formation sur le référencement sans devoir aller à Paris ! J'organise en effet une journée de formation au référencement le 14 mars au Novotel de Toulouse Centre. Repas gastronomique inclus (cela va sans dire)...
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 2 février 2007
A part le PageRank, un des éléments les plus populaires de l'algorithme de Google était le Google Bombing. Etait, car depuis quelques jours les opérations de bombing ne marchent plus, les ingénieurs ayant développé un correctif algorithmique qui réussit à les désactiver. Comment ont-ils pu faire pour éviter une analyse manuelle ? Cela peut-il avoir un impact sur votre stratégie de netlinking ? Cet article tente de faire le point sur la question...
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 8 janvier 2007
Vous souhaitez prendre de bonnes résolutions pour l'année qui commence ? Venez vous former aux techniques du référencement avec des spécialistes, à Paris et Toulouse. Plusieurs centaines de participants sont déjà venus à Paris, Lyon, Bruxelles...
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 18 décembre 2006
blman, membre de WebRankInfo, fait le point au sujet des backlinks. Son petit récapitulatif aborde les points suivants : les liens naturels, les liens SEO (référencement), et les liens générateurs de trafic (et de conversion). Certes il n'est pas forcément exhaustif mais il permettra à certains d'avoir une vision plus claire de cette notion essentielle du référencement.
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 23 novembre 2006
L'achat de lien est une des stratégies de liens connues pour optimiser son netlinking, c'est-à-dire le réseau de sites (de pages) qui pointent vers votre site. Voici quelques critères dont il vaut mieux tenir compte avant de se décider à acheter un lien.
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 20 novembre 2006
Vous faites des échanges de liens avec des sites qui n'ont rien à voir avec votre thématique ? Vous serez peut-être prochainement exclu de l'index Live Search. C'est en tout cas le message que Live Search semble vouloir faire passer. Coup de bluff ?
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 25 septembre 2006
Vous savez tous je pense que la commande link:URL est bridée chez Google (depuis toujours). Elle permet d'afficher des pages faisant un lien vers URL (on appelle ça les backlinks), mais Google ne liste qu'une partie des informations connues en interne...
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 16 août 2006
Le développement du net linking est un élément incontournable de toute bonne stratégie de référencement. Les spécialistes Aaron Wall et Andy Hagans nous proposent une liste de 101 idées d'obtention de liens !
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 30 mai 2006
Seuls les sites ayant optimisé leur stratégie de liens peuvent espérer figurer en 1ère page de Google et des autres moteurs. Savez-vous ce qu'il faut vraiment faire en 2006 ? La journée de formation Ranking Metrics vous fournit tous les éléments avec la théorie expliquée en détails le matin, et la pratique explorée l'après-midi. Nous vous proposons de bénéficier d'une convention de formation afin de faciliter le financement de cette journée.
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 23 mai 2006
En voilà une bonne question ! La sortie d'un outil dédié à la vente de liens est l'occasion de discuter de la valeur d'un lien pour le référencement.
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 14 mai 2006
De nombreux webmasters ne pensent qu'à obtenir des liens vers leur page d'accueil, ce qui n'est pas la meilleure stratégie de liens pour le référencement. Voici un outil qui permet de calculer le pourcentage des liens vers un site qui pointent vers une page interne et non la page d'accueil.
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 4 mai 2006
Vous savez sûrement qu'il est indispensable d'avoir le plus de liens possible pointant vers vos pages, et que ces liens doivent être de qualité. Quand vous négociez un lien depuis un site partenaire, savez-vous sur quelle page il faut lui demander de faire un lien ? Voici quelques pistes...
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 10 avril 2006
Après la première journée consacrée à l'optimisation du référencement de manière globale, les deux prochaines journées aborderont respectivement l'optimisation du référencement des sites dynamiques et les stratégies de liens pour le référencement.
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 16 février 2006
Etes-vous encore à la mode des stratégies de liens pratiquées en 2003 ? Pour le savoir, lisez cet article...
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 15 février 2006
Dans son récent blog, Jean-Marie Le Ray aborde la notion de linkbaiting et tente de la traduire en français.
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 20 décembre 2005
La commande link:URL permet de lister des pages faisant un lien vers URL. Son fonctionnement sur Google est assez étrange, sans doute parce que Google préfère la brider pour éviter que l'on fasse trop d'analyses (reverse engineering).
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 24 novembre 2005
C'est dans l'air du temps : le terme TrustRank va sans doute bientôt remplacer le fameux Sandbox. Voilà pourquoi certains parlent désormais de TrustBox !
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 23 novembre 2005
Publier un communiqué de presse, ça permet d'améliorer la notoriété mais sur le web ça permet aussi (en général) de gagner des liens. Voici une petite liste de sites gratuits de publication de communiqué de presse...
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 29 mars 2005
Quelques pistes pour venir à bout des détournements de page par redirection 302, un fléau qui touche de nombreux sites sur Google.
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 26 janvier 2005
On parle beaucoup depuis une semaine d'un certain attribut rel=nofollow qui peut se placer dans la balise a (un lien hypertexte). Il n'a pas de pouvoir magique mais pourtant il fait couler beaucoup d'encre dans le milieu des moteurs de recherche, du référencement et des blogs. Voici pourquoi...
Dans : Stratégies de liens - Par invite, le 15 janvier 2005
Un article de Benjamin Tolman (Fleurs livraison), le 15/01/2005
Benjamin Tolman nous donne son avis personnel sur l'effet sandbox...
De plus en plus de monde évoque la sandbox, un terme employé sur les forums américains et désormais mis à toutes les sauces, ce qui commence naturellement à m'agacer car il est au référencement ce que l'asthme est à la médecine, c'est-à-dire un fourre-tout magique qu'on donne en réponse à des problèmes qu'on ne sait pas diagnostiquer.
Bref, une fois de plus je vous propose une théorie, je rappelle que je ne suis pas influencé par qui que ce soit et que ces raisonnements sont à prendre avec de la distance, mais pas pour autant à écarter, lisez plutôt...
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 28 décembre 2004
Saviez-vous que Google gérait un bac à sable ? C'est en tout cas le terme utilisé par les anglo-saxons (sandbox) pour désigner une nouvelle forme de filtrage ou de pénalité qui touche des sites sur Google.
Rien n'est vraiment confirmé, comme nous allons le voir dans cet article, mais le nombre de cas observés est suffisamment important pour prendre l'affaire au sérieux. Le sandbox est une forme de pénalité qui semble toucher les nouveaux sites sur Google. Alors qu'ils n'ont pas de problème particulier à être indexés, il est difficile de bien les positionner pour des expressions qui ne semblent pas hors de portée. Il semblerait que Google pénalise ces nouveaux sites pendant plusieurs semaines ou mois, le temps sans doute qu'ils fassent leur preuve, puis quand la quarantaine est terminée les sites gagnent soudainement beaucoup de places dans Google alors qu'aucune optimisation n'a été effectuée.
Cet effet a été identifié depuis début 2004 ; d'après mes recherches ce type de pénalité a été perçu suite aux Google Dance Florida et Austin, sans que l'on puisse pour autant associer de façon certaine les changements de l'algorithme qui en ont découlé et cet effet sandbox. Le terme aurait été inventé sur le forum SEO Chat (lire cette discussion du 26 avril 2004 qui aborde concrètement le problème pour la première fois). Cette discussion fait référence à d'autres discussions qui auraient eu lieu sur d'autres forums longtemps avant mais je n'ai pas pu les retrouver...
Il n'existe aucune certitude sur les détails de l'effet sandbox, juste une série d'hypothèses que je vais tenter de vous résumer.
Dans : Stratégies de liens - Par Olivier Duffez, le 30 novembre 2004
Google nous avait déjà habitués au comportement étrange de la commande link:URL puisque certaines pages n'étaient pas listées bien qu'elles fassent un lien vers l'URL analysée. Pendant longtemps ce fut le cas des pages à faible PR (inférieur à 3 ou 4). Depuis cet été, Google renvoie tout type de pages (y compris des PR0), mais il en oublie la plupart ! En effet la commande link:URL ne renvoie qu'une partie des backlinks (BL), le choix étant fait de manière arbitraire par Google.
De plus, cette information des BL n'est mise à jour que tous les mois environ, au cours de ce qu'on appelle encore parfois la Google Dance. Pourtant, tout le monde le sait maintenant, les BL sont pris en compte par Google dès qu'ils sont en place (et que Google est venu indexer la page qui fait le lien).
Enfin, si vous avez plus de 1000 BL, vous ne risquez pas de les voir puisque sur Google seuls les 1000 premiers résultats sont accessibles (quelle que soit la requête).
Au sujet des caprices de cette commande link:URL, lisez les explications de Googleguy rapportées par Zorgloob.
Dans : Stratégies de liens - Par invite, le 11 octobre 2004
Un article de Jean-Philippe Sarda (Jeux Flash) le 11/10/2004
Introduction
© Pepere.org
La plupart d'entre vous connaissent le jeu du Yeti et du Pingouin. C'est le premier jeu à avoir fait le tour du monde se propageant de boîtes mail en boîtes mail et de forums en forums. Le marketing viral qui faisait alors ses premiers pas, est devenu aujourd'hui adulte. De nos jours les petits jeux en Flash et autres vidéos originales débarquent en nombre sur les ordinateurs personnels et surtout professionnels, et sont massivement utilisés par les publicitaires. Et pour cause, le retour sur investissement est colossal compte tenu du coup relativement peu élevé du développement d'un jeu ou d'une animation Flash. Le rayonnement est rapide, massif et international, idéal pour faire connaître un nouveau produit, un nouveau film ou propager une image de marque.
Cet article est une approche du marketing viral du point de vue du référencement (on appelle ça aujourd'hui davantage de linkbaiting) en utilisant la modeste expérience du site pepere.org et son jeu du créneau. Le principe de ce jeu est de garer une voiture en un minimum de temps. Il n'était à la base qu'un exercice d'initiation à l'utilisation de Macromedia Flash, preuve qu'il n'est donc pas besoin d'être expert pour réaliser un jeu à succès. Les graphismes sont très simples, l'accent est mis sur les mouvements du conducteur en fonction des accélérations afin d'exagérer la difficulté du créneau. C'est en fait le thème du jeu qui est primordial dans son succès, un thème universel et qui permet de toucher un vaste public. Qui n'a pas tremblé à l'idée de rater son créneau lors du passage de son permis de conduire ?
Si vous envisagez d'utiliser cette technique pour votre site, voici donc quelques analyses, conseils et erreurs à ne pas commettre.
Dans : Actualité - Par Olivier Duffez, le 30 juillet 2004
Après le succès des deux séminaires sur l'optimisation de sites web pour Google en juin dernier (près de 200 inscrits), la "caravane ImiTiki" propose en octobre prochain deux nouveaux séminaires : "Comment optimiser son référencement sur Google ?" et "Netlinking : quelles stratégies de liens pour un meilleur référencement ?".
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