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Techniques de référencement

Cette rubrique regroupe de nombreux articles d’actualité (nouvelles techniques de référencement), des dossiers récapitulatifs ou des tutoriels. Il s’agit ici exclusivement de méthodes d’optimisation du référencement naturel (SEO).

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Les codes pour rediriger les URL HTTP vers HTTPS (ou l'inverse)
Redirection HTTPS HTTP

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 17 décembre 2014

Si votre site est en HTTPS, il faut mettre en place une redirection 301 de toute URL en HTTP vers son équivalent en HTTPS. Idem pour l'inverse ! Cet article explique comment faire.

 
Référencement : les 12 + grosses erreurs sur l'URL canonique
Erreurs URL canonique et SEO

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 9 décembre 2014

L'URL canonique sert à indiquer aux moteurs quelle est l'URL officielle d'une page ; c'est utile dans certains cas pour résoudre les problèmes de contenus dupliqués. Mais attention : mal utilisée, l'URL canonique peut nuire à votre SEO !

 
Toutes les balises meta et leur impact sur le référencement (SEO)
Les balises meta

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 27 octobre 2014

Est-ce que Google tient compte de toutes les balises meta ? C'est sans doute un classique mais cette fois la réponse vient de Google directement... L'occasion de revenir sur chaque balise pour préciser son intérêt pour le référencement. Voici donc un tuto balises meta sous forme de liste complète de ces "meta tags" et de leur impact sur le référencement.

 
Dossier spécial algorithme Google Panda (référencement)
Formation referencement algo Panda

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 27 septembre 2014

Ce dossier spécial de WebRankInfo aborde les points suivants : en quoi consiste vraiment Google Panda ? Quels sont ses critères ? Quelle chronologie ? Il est mis à jour en permanence en fonction de l'actualité (dernière mise à jour : Panda 4.1).

 
Dupliquer le contenu d'un tiers (avec URL canonique et autorisation), une tactique efficace ?
Contenu dupliqué et référencement

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 26 août 2014

Voici une tactique qui mérite réflexion : publier intégralement un article d'un tiers (avec sa permission), en indiquant comme URL canonique celle de l'article d'origine. L'objectif n'est pas le SEO mais les autres sources de trafic, notamment les réseaux sociaux.

 
Duplicate content et référencement : impact et solutions

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 14 juin 2014

Bien souvent on lit que Google pénalise un site pour cause de contenus dupliqués et ce type de déclaration fait parfois débat. En réalité les choses sont plus complexes que cela : il serait peut-être plus juste de dire que le contenu dupliqué handicape le référencement d'un site et que dans certains cas (overdose ?) le filtre de Duplicate Content applique une sanction. Cet article tente de clarifier les choses sur ces fameux duplicate content ("DC" pour les intimes)...

 
Référencement e-commerce : comment gérer les fiches des produits supprimés ?
ecommerce produit supprimé et SEO

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 18 mars 2014

Sur un site marchand, c'est fréquent d'avoir des produits qui sont supprimés définitivement du catalogue. Comment gérer cette situation de façon optimale pour le référencement ? Explications...

 
Rediriger un internaute par géolocalisation ne pose pas de problème pour le référencement
redirection via géolocalisation autorisée par Google

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 10 octobre 2013

Matt Cutts répond en vidéo aux questions : peut-on faire des redirections sur son site en fonction de la géolocalisation ? peut-on donc fournir un contenu différent selon la géolocalisation ? Voici dans quels cas c'est OK pour Google.

 
Retour d'expérience : changer de nom de domaine avec 10 millions de pages en préservant le référencement
Changement de nom de domaine, impact SEO

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 28 août 2013

Voici quelques infos partagées par les responsables du site HomeAdvisor qui ont changé de nom de domaine alors que leur site existait depuis 13 ans, qu'il contenait 10 millions d'URL et générait 200 millions de dollars de revenus... Comment gérer la migration en préservant le référencement ?

 
Référencement naturel : dans les URL, le tiret meilleur que l'underscore
Referencement Google : tirets (dashes) ou tirets bas (underscores) ?

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 17 mai 2013

Si vous avez déjà passé un peu de temps sur un forum dédié au référencement, vous avez sans doute participé à des discussions enflammées à propos du tiret (-) et du underscore (_). Lequel faut-il utiliser ? Voilà une réponse claire issue d'un test de 2004 toujours valable, complété d'une réponse en vidéo par Matt Cutts...

 
Gestion des paramètres d'URL dans Google Webmaster Tools
gwt-parametres-url

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 14 août 2012

Sur les sites dynamiques, on trouve parfois/souvent des paramètres passés dans les URL (derrière le signe ?). Ils peuvent servir à configurer le contenu à afficher ou à gérer des options pour liées à l'internaute. Mais ils peuvent générer des contenus dupliqués (en donnant accès au même contenu via des URL différentes). Lisez ce tutoriel pour apprendre comment paramétrer cet outil complet intégré dans Google Webmaster Tools.

 
Comment sortir un site d'une pénalité Panda ? Exemple et retour d'expérience
Panda Recovery : retour d'expérience

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 19 juin 2012

Glenn Gabe raconte comment il a réussi après 6 mois de travail intense à sortir son client d'une pénalité Google Panda. Cet article résume les principaux points évoqués.

 
La suroptimisation du référencement naturel combattue par un filtre de Google
Matt Cutts, responsable du pôle antispam chez Google

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 26 avril 2012

Est-ce simplement une annonce de plus ou bien Google prépare-t-il réellement un filtre de détection des sites "sur-optimisés" d'un point de vue référencement naturel (SEO) ? En tout cas Matt Cutts a laissé échapper quelques infos. MAJ du 26/04 : conseils complétés, et informations mises à jour suite à l'officialisation de ce filtre par Google le 24/04.

 
Guide d'optimisation des URL pour un bon référencement
URL et SEO

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 28 mars 2012

Que faut-il savoir au sujet de l'optimisation des URL pour le référencement ? Cet article rappelle tous les éléments à connaître.

 
Pandaversary, l'infographie Google Panda de SEO Book
Pandaversary : infographie Panda (algo Google)

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 24 février 2012

A l'occasion du 1er anniversaire du filtre Google Panda (sorti le 24 février 2011), le site SEO Book a publié une infographie expliquant ce qu'est Google Panda et fournissant des conseils pour s'en sortir ou s'en prémunir, selon les cas...

 
Infographie pour comprendre Google Panda (filtre algo SEO)
Infographie Google Panda

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 6 février 2012

L'agence SingleGrain a publié une infographie expliquant ce qu'est Google Panda et fournissant des conseils pour s'en sortir ou s'en prémunir, selon les cas...

 
Google sort un algorithme visant à pénaliser les pages ayant trop de publicités
Google Page Layout

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 24 janvier 2012

Je vous avais averti en novembre 2011 que Google travaillait sur un nouveau filtre de détection des pages surchargées de publicités au-dessus de la ligne de flottaison... Il est désormais en place, sous l'appellation Page Layout Algorithm. Explications

 
L'utilité d'un logiciel de positionnement pour travailler le référencement naturel
Le logiciel AgentWebRanking

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 18 janvier 2012

Dans une vidéo, Matt Cutts cherche à convaincre que les rapports de positionnement sont une perte de temps. Voici la vidéo et mes commentaires... J'attends les vôtres avec impatience !

 
Résoudre le duplicate content (avec et sans www)
www

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 1 novembre 2011

La plupart des webmasters n'y font pas attention, mais leur site est souvent accessible en tapant le nom de domaine avec ou sans le sous-domaine www. Ceci peut poser des problèmes car les moteurs pourraient indexer un duplicata du site. Ce dossier donne les solutions pour les serveurs Apache, nginx, lighttpd et IIS. Explications...

 
Tracking des paramètres de la recherche sur Google
logo Google (icone / favicon)

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 24 octobre 2011

Si vous souhaitez analyser finement les internautes que Google vous envoie, il vous faut d'une part un bon outil de mesure d'audience (par exemple Google Analytics, XiTi, etc.) installé sur votre site et d'autre part vous devez connaître la signification de tous les paramètres de Google. Cet article liste tous les paramètres pour lesquels un tracking est possible, avec à chaque fois des explications et les valeurs attendues.

 
Le site Dailymotion aurait chuté avec Panda 2.5 : pourquoi ?
Dailymotion (logo)

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 11 octobre 2011

D'après les mesures effectuées par Ranking Metrics Labs, la visibilité du site dailymotion.com dans Google aurait chuté depuis la dernière mise à jour du filtre Panda (2.5). Même s'il s'agit d'une baisse limitée, elle m'a semblé intéressante à analyser. Est-ce lié au fait qu'il concurrence directement Youtube, propriété de Google ? Est-ce lié à un facteur purement technique ? Voici quelques pistes...

 
Changement de nom de domaine sans perte de référencement
Les noms de domaine

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 4 octobre 2011

Il peut arriver dans la vie d'un site d'avoir à changer de nom de domaine, souvent pour des raisons marketing (changement de nom de société, rachat, nouveau positionnement marketing, etc.). Pour les moteurs de recherche, les adresses de toutes les pages vont changer, et donc ils vont découvrir un nouveau site. Voici comment faire pour ne pas repartir de zéro dans le référencement, et optimiser la transition.

 
Nouvelle version du filtre Panda de Google : 2.5
Le filtre Panda de Google

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 1 octobre 2011

Aux alentours du 28 septembre, Google a mis en ligne une nouvelle itération de Panda, son nouveau filtre introduit en 2011 pour améliorer la qualité des résultats.

 
Comment changer d'hébergement web sans casser le référencement
Hebergeur web : serveur mutualisé ou dédié

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 12 septembre 2011

Il est fréquent dans la vie d'un site d'avoir à changer son hébergement (je parle ici des changements d'adresse IP et pas de nom de domaine). Voici ce qu'il est conseillé de faire pour ne pas pénaliser son référencement sur Google.

 
La mise à jour de l'algo Google Panda est arrivée en France
Update Google Panda

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 12 août 2011

Cette fois c'est officiel, après des mois d'attente et d'angoisses pour certains, Panda est arrivé en France. Google vient d'annoncer en effet que son nouvel algorithme est désormais appliqué à pratiquement toutes les langues. Explications...

 
La version 2.3 de l'algorithme Panda de Google
Update Google Panda

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 27 juillet 2011

Google a officiellement confirmé qu'une nouvelle version de son algorithme Panda vient d'être mise en place (2.3). A priori elle ne concerne toujours pas les requêtes en français...

 
Découper son site en sous-domaines pour Google Panda
hubpages-post-panda

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 15 juillet 2011

C'est sans doute la première fois qu'on entend parler d'un gros site disant avoir trouvé une solution pour récupérer (une partie de) son trafic après avoir été impacté par Panda. En résumé, ce portail d'articles isole ses contenus dans des sous-domaines... Est-ce réellement la solution ? Lisez ces éléments de réponse !

 
Gros changements en référencement naturel Google, a priori pas Panda en France

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 20 juin 2011

Que ce soit le centre de surveillance de Ranking Metrics, les statistiques de mes sites ou de mes clients, ou les discussions dans le forum de référencement WebRankInfo, tout concorde pour dire qu'il y a de gros changements en cours chez Google (en France) depuis le 15 juin 2011. Est-ce le déploiement de Panda en France (en français) ? Sans doute pas encore mais c'est à confirmer.

 
Référencement : problèmes liés à la publication d'un site sur plusieurs noms de domaine dans la même langue

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 8 juin 2011

D'après Matt Cutts qui répond à une question d'un internaute, en général Google ne considère pas comme du spam le fait de publier le même site dans la même langue à plusieurs endroits (noms de domaine).

 
Google Panda : analyse de 4 critères liés au comportement de l'internaute
Analyse du taux de clics dans les SERP grâce à GWT

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 27 mai 2011

Il est probable que le nouvel algorithme Panda de Google soit basé sur des éléments liés au comportement de l'internaute sur les SERP et sur les sites visités. Cet article cherche à faire le point sur certains critères (taux de rebond, taux de clic SERP, temps passé sur les pages, etc.) pour évaluer s'ils sont exploitables par Google...

 
Comment préparer son site à Panda : mes conseils et l'exemple de commentcamarche.net
Anticiper Panda : exemple du site CommentCaMarche.net

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 16 mai 2011

Alors que pour les requêtes anglophones, on en est à la version 2 de l'algorithme Panda de Google, rien n'est encore sorti pour les autres langues, notamment le français. Est-il possible d'anticiper et d'assurer le référencement de son site pour Panda ? Eléments de réponse accompagnés de l'exemple du site CommentCaMarche.net, qui m'a confié certaines de ses récentes évolutions.

 
Google Panda : explications en audio du nouvel algo

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 10 mai 2011

Jean-Olivier Pain, journaliste à la Radio télévision suisse (RTS), m'a demandé de répondre à quelques questions au sujet de Panda, le nouvel algorithme de Google. Vous pouvez écouter l'extrait issu de l'émission "On en parle"...

 
Donner à Googlebot l'accès à sa base de données
Login et mot de passe pour Google pour accéder à la base de données du site

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 1 avril 2011

Les sites dynamiques ont parfois du mal à faire indexer leur contenu car celui-ci est stocké dans une base de données. Pour faciliter le crawl, Google a ajouté la semaine dernière une option permettant aux webmasters de donner à Googlebot un accès direct à la base de données. Bien entendu, cet accès est configuré directement dans le compte Google Webmaster Tools. Voici un tutoriel proposé par WebRankInfo...

 
Noms de domaine et référencement multilingue

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 23 mars 2011

Dans une vidéo, Matt Cutts donne des conseils en référencement naturel pour les sites multilingues ou qui ciblent plusieurs pays. Faut-il utiliser plusieurs noms de domaine ou tout mettre sur un seul ?

 
Quelques précisions fournies par Google sur son changement d'algorithme Panda (fermes de contenus)

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 16 mars 2011

Pendant les conférences SMX West du 8 au 10 mars à San Jose (Californie), des représentants de Google ont livré quelques informations supplémentaires sur la récente mise à jour contre les sites de faible qualité (fermes de contenus), dont le nom de code interne est Panda.

 
Panda 1.0, l'algo de Google contre les fermes à contenus ?
Update Google Panda

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 27 février 2011

Par le biais de Matt Cutts, responsable de l'équipe de lutte contre le spam, Google a annoncé vouloir lutter contre les sites de type ferme à contenu, jugés produire des contenus de trop faible qualité. Le 24/02/2011, Google a annoncé officiellement avoir déployé son nouvel algorithme anti content farms. Mais sur quels critères un algorithme peut-il se baser pour détecter ces usines à contenu ? Voici quelques pistes, histoire de lancer le débat et quelques réflexions.

 
Les changements de l'algorithme Google (référencement naturel)

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 31 janvier 2011

Suite à la pression issue des blogs et des forums, faisant état d'une dégradation de la qualité des résultats Google, le responsable de la lutte contre le spam Matt Cutts a publié un article dans blog officiel de Google. Il indique qu'après les changements d'algorithme de 2010 (MayDay), son équipe s'atèle à d'autres travaux visant à améliorer la pertinence des résultats. Il a clairement ciblé les sites de type "usine à contenu", les assimilant donc à des spammeurs. Est-ce simplement un effet d'annonce pour tenter de calmer les critiques ? Voici un petit résumé de ce que j'ai pu observer depuis ~1 an...

 
Récapitulatif de Google et du référencement naturel en 2010

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 21 décembre 2010

L'année 2010 se termine, c'est le moment de faire un grand bilan de tout ce qui a changé dans le monde du référencement naturel : algorithme,  interface, nouveaux produits ou services, rachats... sans oublier les changements sur WebRankInfo. Bonne lecture !

 
Comment gérer le nouvel algo MayDay Google

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 29 octobre 2010

Début mai, Google a mis en ligne une modification de son algorithme de référencement naturel, comme plusieurs centaines de fois par an. Mais cette fois-ci le changement a été fortement ressenti par de nombreux webmasters et emarketers. Certains ont connu une baisse soudaine de près de 20% et bien entendu d'autres ont au contraire bénéficié de fortes augmentation de trafic. Vous trouverez dans cet article des explications sur ces changements d'algo de Google, qui devraient avoir un impact assez fort dans les mois et années à venir, notamment sur l'optimisation de la longue traîne (Long Tail).

 
Comment gérer ses pages d'erreur Soft 404

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 8 juin 2010

Si vous avez sur votre site des erreurs de type "Soft 404", les moteurs de recherche peuvent perdre du temps à crawler et indexer des pages sans intérêt, au détriment de vos pages de contenu. Google vous aide à les détecter en les listant dans l'interface de Google Webmaster Tools. Explications...

 
Tout savoir sur le filtre Contenus Dupliqués de Google
Duplicate Content

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 22 mars 2010

Les problèmes liés aux contenus dupliqués (duplicate content ou DC) figurent désormais parmi les sujets les plus fréquemment discutés sur les forums de référencement comme WebRankInfo. Et pour cause : les moteurs de recherche luttent de plus en plus activement contre les contenus dupliqués. Google a notamment un filtre de détection de contenu dupliqué qui dans certains cas peut faire chuter de 95% le trafic généré vers un site. Ce tutoriel passe tout en revue pour vous aider à mieux comprendre ce qui se passe et mettre en oeuvre des solutions.

 
Utiliser la balise URL canonique entre plusieurs sites

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 16 décembre 2009

Jusqu'à présent la balise de gestion des URL canoniques ne pouvait être utilisée qu'en interne sur un même site, pour gérer les problèmes de contenus dupliqués internes. Désormais Google permet de définir des URL canoniques entre plusieurs sites, ce qui peut être dans certains cas particuliers une solution au duplicate content externe.

 
Référencer un site en AJAX : le tuto
Referencement AJAX

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 9 octobre 2009

Le référencement d'un site en AJAX est en général aussi compliqué (voire plus) que celui d'un site en Flash... Bref, si AJAX sert à accéder au contenu du site, il vaut mieux éviter ces technologies si on veut qu'il soit vraiment bien référencé (ou alors tout est plus compliqué). Google vient de faire une proposition de solution technique permettant l'indexation de sites en AJAX. Nous verrons si d'autres moteurs suivent Google dans cette voie et si les développeurs apprécient l'idée de Google. Voici quelques premières explications...

 
Définition du cloaking selon Google

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 7 août 2009

Le cloaking est une technique qui consiste à configurer un site web pour que le contenu d'une page diffère selon le type d'utilisateur qui cherche à la consulter. Les moteurs interdisent cette pratique dès lors que le contenu fourni aux robots est différent de celui fourni aux internautes. Voici quelques cas particuliers commentés par Google...

 
Google améliore l'indexation du Flash

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 19 juin 2009

Comme je le dis depuis 5 ans en formation, la prise en compte du Flash par les moteurs s'améliore mais reste un handicap pour le référencement. En Juillet 2008 Google avait amélioré ses capacités en utilisant un SDK fourni par Adobe pour indexer le contenu texte et suivre les liens dans le Flash. Aujourd'hui Google nous indique que son crawler est capable d'indexer du contenu en Flash même s'il provient d'un fichier externe appelé par le .swf (du XML, du texte, etc.).

 
Le guide du référencement naturel

Dans : Techniques de référencement - Par dadovb, le 19 juin 2009

Vous avez envie d'améliorer votre référencement avec les techniques qui fonctionnent bien en 2009 sur Google et les autres moteurs ? Voici un guide constitué de conseils pour référencer son site et de nombreux liens. Il pourra aider certains débutants en référencement ainsi que ceux qui ont laissé tomber le référencement un peu trop longtemps et qui cherchent un bon résumé.

 
Les Rich Snippets de Google, basés sur l'analyse des données web structurées

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 15 mai 2009

Depuis le temps que les spécialistes du secteur se demandaient pourquoi Google n'exploitait pas plus les données structurées ! Google vient d'annoncer qu'ils allaient utiliser les 2 principaux formats de marquage de données structurées (les microformats et le standard RDFa) pour afficher certains résultats de manière enrichie : note moyenne et nombre d'avis par les consommateurs, adresse d'une entreprise, etc. Un petit pas vers le web sémantique... Cet article détaille tout cela et explique comment les webmasters doivent mettre à jour leurs sites pour en tirer profit.

 
Google tient compte des mots-clés dans l'URL, mais leur impact est moins fort que vous le pensez
mots-cles dans URL et referencement

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 19 mars 2009

On le savait déjà mais Matt Cutts le confirme dans une vidéo : Google tient compte de la présence de mots-clés dans l'URL, mais ce critère influe très peu sur le positionnement. Cela dit, le référencement étant de plus en plus concurrentiel, il vaut donc mieux avoir des mots-clés dans l'URL (par exemple en utilisant la réécriture d'URL).

 
Matt Cutts répond en vidéo à des questions sur le référencement

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 12 mars 2009

Comme à de nombreuses reprises dans le passé, Matt Cutts a accepté de répondre à plusieurs questions sur le référencement avec réponse en vidéo. Cette fois-ci il parle de texte de liens et redirections, de liens nofollow, des marques dans l'algorithme Google, des logiciels de positionnement. Ces vidéos ont été publiées fin février sur la chaîne Google Webmaster Tools de YouTube. Les voici avec quelques commentaires...

 
La balise link rel=canonical contre le duplicate content

Dans : Techniques de référencement - Par Olivier Duffez, le 16 février 2009

Le problème des contenus dupliqués (duplicate content) est un des sujets les plus récurrents dans le domaine du référencement : il y a d'ailleurs beaucoup d'incompréhensions sur ce sujet mais ceci fera l'objet d'un autre article. Aujourd'hui, nous allons analyser la nouvelle proposition commune de Google, Yahoo et Bing pour essayer de résoudre les problèmes de contenus dupliqués (à l'intérieur d'un site) : la balise spéciale link rel=canonical qui décrit l'URL canonique d'une page (c'est-à-dire son URL officielle).

 
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